宏基電腦Acer公司起名及品牌命名

    名字是信息和人腦之間的個(gè)接觸點(diǎn)。在定位時(shí)代，你能做的重要的營(yíng)銷(xiāo)決策就是給產(chǎn)品起什么名字。——國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴(lài)茲  

    被譽(yù)為華人國(guó)際品牌、龍頭的宏基電腦1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱(chēng)叫Multitech，經(jīng)過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，但就在此時(shí)，一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過(guò)律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱(chēng)。經(jīng)過(guò)查詐，這家名Multitech的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國(guó)家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。

    在全龍頭，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)，這樣的名稱(chēng)沒(méi)有差異化；又因雷同性太高，在很多國(guó)家都不能注冊(cè)，導(dǎo)致無(wú)法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速?lài)?guó)際化腳步時(shí)，就不得不考慮更換品牌。宏基不計(jì)成本，將更改公司英文名稱(chēng)及商標(biāo)的工作交給龍頭的廣告公司——奧美廣告。為了創(chuàng)造一個(gè)具有國(guó)際品位的品牌名稱(chēng)，奧美動(dòng)員紐約、英國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣省分公司的創(chuàng)意工，運(yùn)用電腦從4萬(wàn)多人名字中篩選，挑出1000多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時(shí)七、八個(gè)月，終于決定選用Acer這個(gè)名字。 

宏基選擇Acer作為新的公司名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)，出于以下幾方面的考慮； 

1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。 

2、Acer在英文中，源于詞根Ace，有優(yōu)秀、杰出的含義。 

3、許多文件列舉理事長(zhǎng)商或品牌名稱(chēng)時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer個(gè)字母是A，個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對(duì)Acerr的印象。 

4、Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱(chēng)Mutitech，顯得更有價(jià)值感，也更有際品位。 

宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬(wàn)美元。應(yīng)該說(shuō)宏基沒(méi)有在法律訴訟上過(guò)多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個(gè)性的品牌名Acer，

如今，Acer的年?duì)I收超過(guò)160億美元，品牌價(jià)值超過(guò)14億美元。