2016年中國及企業(yè)命名趨勢

       隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)命名的趨勢也在發(fā)生的微妙的變化，從以前的傳統(tǒng)命名，到現(xiàn)代的多樣化命名，這些趨勢變化，目的只有一個(gè)，就是為了滿足當(dāng)下消費(fèi)者更加挑剔的眼光，為了迎合消費(fèi)者，企業(yè)主需要了解這些命名的趨勢，今天，作為更專業(yè)的公司命名集團(tuán)，先知中國命名公司將給大家介紹一下2016年中國及企業(yè)命名趨勢，希望能夠給大家?guī)韼椭?

　　趨勢一、好奇性質(zhì)：

　　挖掘人類原始心理及本性，滿足心理需求，足人類更基礎(chǔ)的知識和識別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對性，使人不易掌握、不易發(fā)揮、不易傳播、不易接納。

　　好奇，使印象加深，好奇心理是人類更基本的特性之一。

　　好奇”會讓很多同我一樣的俗人在剎那間記住它的品牌，“好奇”也會讓我們這群人中的一部分莫名其妙的走入它的店里探個(gè)究竟，接下來一切似乎順理 成章，因?yàn)橐粋€(gè)好名字，翁媳兩人的小店也就門庭若市了。那天從窗口劃過，我沒來得及細(xì)看個(gè)清楚，小店門口的凳子上坐著的那撥人，果真是象我一樣“好奇”而 去的獵奇者嗎？

　　趨勢二、環(huán)保性質(zhì)：

　　在新的世紀(jì)里，我們渴望美麗的地球，綠色的家園，湛藍(lán)的天空，清新的空氣。但是，由于人類的肆意破壞、污染、浪費(fèi)，使地球變得千瘡百孔、遍體鱗傷。人類受到了大自然的懲罰，逐漸意識到了環(huán)保的重要性。

　　隨著“綠色”名字的褪色，“藍(lán)色”名字很可能在2012年成為新寵。放眼國際，我們已經(jīng)看到了一個(gè)從綠轉(zhuǎn)藍(lán)的命名風(fēng)潮，例如大眾汽車準(zhǔn)備發(fā)布的 新電動車名為Golf Blue-emotion。中小型及大型的B2B公司也同樣開始避開程式化的綠色標(biāo)簽為有益環(huán)保的產(chǎn)品或服務(wù)命名。那么，與藍(lán)色有關(guān)的命名方法會異軍突起 嗎？現(xiàn)在還沒有到下定論的時(shí)候。但是，隨著企業(yè)社會公民的形象對消費(fèi)者越來越重要，環(huán)保命名可能會從以顏色為參照的方式轉(zhuǎn)換成其他能夠更好的傳達(dá)企業(yè)社會 責(zé)任感的命名方式。

　　趨勢三、故事性質(zhì)：

　　如今消費(fèi)者無時(shí)不刻保持在線狀態(tài)，將各種各樣的終端產(chǎn)品隨身攜帶。大多數(shù)公司即使還未開始行動，也已經(jīng)開始意識到與受眾進(jìn)行雙向交流與互動的重 要性。一個(gè)名字能夠引發(fā)受眾的興趣、讓大家覺得“有意思”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。如今的名字應(yīng)該讓人們聽到后脫口而出“我還想了解更多”。為了成功的推薦更多更 好的名字，命名顧問們也應(yīng)該讓名字的故事與品牌的承諾真實(shí)、生動地聯(lián)系起來。抽象、合成的名字往往很難立刻產(chǎn)生生動、形象的印象，品牌內(nèi)在的價(jià)值很難通過 字面?zhèn)鬟_(dá)出來。

　　名稱的故事性將變得更加重要。創(chuàng)造出來合成詞雖然沒有任何附加含義的包袱，但也不富有任何已有的意義。現(xiàn)在的品牌面對的是一個(gè)信息互通、與受眾雙向交流的社會。因此，能夠傳達(dá)一個(gè)故事對品牌名稱來說非常重要。

　　趨勢四、概念性質(zhì)：

　　美國的寶潔公司，曾委托著名的廣告顧問魏特·哈布斯為他們的一種用后即可丟棄的免洗尿布策劃命名，這種方便的一次性尿布已有20多年的歷史，但 在免洗尿布市場卻只有不到1％的占有率。哈布斯檢查了這種尿布原來的廣告策劃概念：一種禮物，給予做母親的一種方便。從消費(fèi)者心理角度上，他敏銳地發(fā)現(xiàn)這 一概念錯(cuò)了―它只會給母親們一種犯罪的感覺！因?yàn)檫@一尿布使得母親的生活更舒服、更快樂，但也會使做母親的感覺到：她是在做一個(gè)懶惰的、浪費(fèi)的、不肯花更 多時(shí)間照顧兒女的媽媽！于是哈布斯重新擬定了一個(gè)概念―這是一種現(xiàn)代化的尿布，比布更優(yōu)越，不是對母親更好，而是對嬰兒更好、更柔軟、更吸水，不用塑料褲 使得嬰兒更爽舒。從這一概念出發(fā)，他給這一產(chǎn)品重取了一個(gè)叫“PamPers（幫寶潔）”的名字。結(jié)果產(chǎn)品的銷路打開了！

　　由此可見，概念是起名設(shè)計(jì)過程中的核心。起名的步是確定人與物的概念。步是構(gòu)思主題，第三步驟是形成具體方案。概念是對人或物整體的抽象描繪，是主題的原始生長點(diǎn)。主題是對事物的感性構(gòu)思，是概念的外部表現(xiàn)形式。由主題構(gòu)思形成的具體方案。

　　趨勢五、國際性質(zhì)：

　　中文品牌在命名的時(shí)候開始考慮到了今后在國際上的發(fā)展，很多品牌命名的 時(shí)候也注重英文的命名。品牌名稱的國際性，通常有兩種情況：一種是該品牌名稱可以直接通行全龍頭，不會產(chǎn)生重復(fù)或歧義。如美國的Kodak（柯達(dá)）、日本 的SONY（索尼）、德國的寶馬（BMW）等。我國的企業(yè)在國際化的進(jìn)程中也注意到了這方面的問題，如TCL/康佳（Konka)、海信 （Hisence)、蘇泊爾（Supor)、搜狐（Souhu）等。另一種情況是，有的品牌在開拓國際市場時(shí)，要根據(jù)不同國家或民族的具體情況相應(yīng)的加以 改變。中國方塊漢字的品牌名稱，到歐美市場上一般需要換成拼音文字（并非漢語拼音的簡單轉(zhuǎn)換），有時(shí)甚至品牌含 義也需改變。例如中國常見的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱，表示吉祥、典雅、美好的意思；而在某些國家，這些名稱恰恰是不吉祥、不美好、不雅的稱謂，因而 必須改為該國、該地認(rèn)為美好、雅致的其他名稱才行。同樣，有些歐美國家的品牌名稱運(yùn)用到中國來，也必須符合中國消費(fèi)者的審美情趣，以獲得更大的市場認(rèn)可。 可口可樂（Cocacola)、百事可樂（Pepsicola)、更為傳神。

　　趨勢六、意愿性質(zhì)：

　　簡單易記大氣是好的公司名字的必備要素，例如“三一”重工。但是刻意追求簡單就沒必要了。常用的漢字就是四千左右，剔除一些本身帶有很大貶義成分的字和大量的虛詞，實(shí)際上可以表達(dá)美好意愿或者通過組合表達(dá)美好意愿的字是少之又少，如果大家都用極簡的字進(jìn)行公司起名的話，反而達(dá)不到品牌傳播的效果。梁星宇起名反其道行之，曾經(jīng)給山東一家餐飲公司起過的名字用字就頗復(fù)雜：“饕餮山莊”，但是因?yàn)榍擅罾昧藗鹘y(tǒng)文化元素和現(xiàn)代文化元素，使這家企業(yè)名揚(yáng)山東。

　　歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福。”對于幸福生活的向往和追求，是人類一切生產(chǎn)活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。盡管對于幸福有不同的解釋， 但是誰也不能否認(rèn)良好的物質(zhì)生活條件是幸福的重要內(nèi)容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統(tǒng)，但輕利并非不要物質(zhì)利益， 而是要取之以道。公眾和消費(fèi)者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業(yè)經(jīng)營者為商標(biāo)和產(chǎn)品取名時(shí)往往借機(jī)表示內(nèi)心良好的愿望。通過商標(biāo)表達(dá)對消費(fèi)者的美好祝愿。 馳名商標(biāo)“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達(dá)了經(jīng)營者對消費(fèi)群體的祝愿。

　　趨勢七、易理性質(zhì)：

　　公司名稱皆有數(shù)理和象意，都有著道家的生、克、制、化四大規(guī)律。字與字之間是否符合五行元素是關(guān)鍵。世間萬事萬物是一個(gè)生物鏈，哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了 問題都會影響其它鏈條的生存。公司起名字字要相生，每個(gè)字都是有五行的，更佳選擇是前面的字生后面的字，發(fā)展會越來越順暢。比如酒的行業(yè)，酒為水，名字五 行“水“為主就可以了。有些客戶喜歡“鉆牛角尖”，追求公司名字的筆畫游戲。在寫字的過程中，字的筆畫對人潛意識是有影響的，但我們現(xiàn)在寫的是簡體字，而 不是康熙年代。例如：豐收的豐字，現(xiàn)在書寫是4畫，但繁體字是18畫。況且漢字的演變有一個(gè)過程，中國的漢字講究的是音、形、意的結(jié)合，豐富的寓意蘊(yùn)涵了 漢字之美！

　　趨勢八、時(shí)代性質(zhì)：

　　公司起名越來越趨向于富有時(shí)代感的名字，順應(yīng)時(shí)代趨勢,迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 這類名字一般給人一種 洋氣的感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有 限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國語譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱的涵義 ，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,更終會逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號。

　　哪些品牌將會脫穎而出？

　　那些為命名投入了時(shí)間、預(yù)算、調(diào)研的客戶會收獲一個(gè)更好、更加深入的命名探索過程。這樣的過程所得出的名字將不會于對其產(chǎn)品或服務(wù)特性的表達(dá)。

　　命名顧問們可以通過幫助客戶順利地度過那些復(fù)雜的商標(biāo)和法律檢索過程，贏取消費(fèi)者的更多信任，同時(shí)促使他們在創(chuàng)意探索上走的更遠(yuǎn)。無論是代理公 司還是客戶方，兩者都應(yīng)該有效地在創(chuàng)意和技術(shù)中保持平衡，這樣才能得到更好的效果，創(chuàng)造一個(gè)好記、獨(dú)特、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)、甚至與公司所從事的業(yè)務(wù)相互輝映 的名字。

　　文章作者：先知中國命名

　　先知深諳中國文化，“先知”之名取自《孫子兵法》，“故明君賢將，所以動而勝人，成功出于眾者，先知也。”其大意可以理解為“英明的和睿智 的將領(lǐng)之所以行動即可取勝，而且比一般人更成功，是因?yàn)槭孪攘私馇闆r”。對行業(yè)前瞻性的判斷及其分析能力是先知制勝之法寶，攻克之錦囊。其文化與產(chǎn)業(yè)及品 牌的結(jié)合在國內(nèi)也屬首創(chuàng)，并取得了豐碩的成果。大批老字號企業(yè)在先知的品牌命名及推廣中重放光彩，新企業(yè)及品牌則如雨后春筍，茁壯成長，生生不息。

　　90年代就已經(jīng)開始服務(wù)客戶，先知正式注冊于2005年，自它成立以來，已為5000多家公司及個(gè)體業(yè)主提供了上萬次的命名服務(wù)。尤其擅長 本土企業(yè)定位策劃及命名，對中國文化及商業(yè)環(huán)境有系統(tǒng)的研究，因此成為國際企業(yè)實(shí)現(xiàn)中國本土化的命名公司。的案例有：韓國喜來健、美國 Amsted、美國HayDay Farms、韓國LG、韓國SK、西班牙 El Corte Inglés、韓國Wonandwon等中文的本土化命名,或?yàn)槠渥悠放铺峁┟?。國?nèi)企業(yè)案例有首開集團(tuán)、朵唯、中國一汽、工商銀行、三星集團(tuán)、中 信出版社、新華聯(lián)合、華冉集團(tuán)、京博集團(tuán)、鼎基礦業(yè)、金茂威斯汀、長虹集團(tuán)、樂天瑪特、西奧中心、晶城秀府、香港新龍頭、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、紅旗乳業(yè)、申達(dá)集團(tuán)、 金盛福、新辣道、南京揚(yáng)子、國電、常州化工、中石化、唐山啟奧。先知命名實(shí)驗(yàn)室事業(yè)群擁有不同領(lǐng)域里的顧問，如語言學(xué)、圖像設(shè)計(jì)、營銷戰(zhàn)略、品牌策劃、法 律等，擁有的品牌及文化顧問，如清華培訓(xùn)顧問王思翰教授。

　　先知中國，先知者洞悉未來，先知者步步。