好的命名是怎么煉成的？

　　一個(gè)好的命名是千錘百煉方得一個(gè)適合的。那么一個(gè)好的命名是怎么打造出來(lái)的呢？

　　 1、    全方位的市場(chǎng)調(diào)研

　　 在先知命名實(shí)驗(yàn)室，在接到客戶方委托后，首先要進(jìn)行的一項(xiàng)工作是全方位的市場(chǎng)調(diào)研。我們會(huì)首先圍繞企業(yè)及品牌所在行業(yè)，進(jìn)行市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)分析，充分把握企業(yè)及品牌所處行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)等等。這，不僅僅是讓新成立企業(yè)及品牌能夠更快占據(jù)市場(chǎng)，也能讓新成立企業(yè)及品牌具有可持續(xù)發(fā)展性。

　　 2、    企業(yè)及品牌的審視

　　 在全面了解市場(chǎng)行情的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)及品牌進(jìn)行審視。企業(yè)及品牌市場(chǎng)定位、目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群體、企業(yè)或品牌理念、企業(yè)及品牌淵源、所處地域特色……等等。而這樣的審視，很大程度上有助于在名稱里體現(xiàn)出企業(yè)或品牌核心價(jià)值。

　　 3、    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)品分析

　　 充分了解市場(chǎng)、企業(yè)及品牌自身后，先知命名實(shí)驗(yàn)室還要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)品。只有重復(fù)了解了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)品分析，才會(huì)在日后的企業(yè)及品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

　　 4、    行業(yè)屬性傾向性

　　 隨著大眾對(duì)特定行業(yè)的認(rèn)知趨于穩(wěn)定，行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出一定的傾向性。而命名中也要重復(fù)考慮是否符合行業(yè)這種屬性傾向。如果不符合將影響企業(yè)及品牌的發(fā)展。號(hào)稱“手機(jī)中的單反機(jī)”的nubia努比亞，前身中興，雖然其命名來(lái)源于古代文明發(fā)源地之一，預(yù)示著從古代文明向人類現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越。但其命名并不是很符合中國(guó)人對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的固有認(rèn)知傾向。相對(duì)于中國(guó)人對(duì)于錘子、OPPO、VIVO等手機(jī)品牌命名都具有接受度，nubia明顯沒(méi)能贏得廣泛好感。

　　 5、    良好的寓意及發(fā)音

　　 一個(gè)好的企業(yè)及品牌命名往往會(huì)提現(xiàn)良好的寓意，這從名稱尚便引導(dǎo)目標(biāo)群體產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想力。而在企業(yè)及品牌名稱使用過(guò)程中，聽覺(jué)的適應(yīng)性不可忽略。因此在命名中要考慮良好的發(fā)音。正如現(xiàn)已改名“好爸爸”的“去漬霸”難免在讀音上讓人聯(lián)想到“去死吧”。而這個(gè)命名在更初考慮了如何強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效，而忽略了聽覺(jué)感受。

　　 6、避免生僻字、多音字

　　 此外，生僻字、多音字等也多被慎用在企業(yè)及品牌命名中。生僻字容易讓消費(fèi)者無(wú)法記憶和傳播，而多音字容易產(chǎn)生混淆，讓人不知道該念哪個(gè)音才是正確。

　　 好的命名，是企業(yè)及品牌財(cái)富，具有良好的記憶度及傳播力。一個(gè)好的命名有助于企業(yè)及品牌快速打開市場(chǎng)局面，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。