生態(tài)酒店命名的文化回歸

國內(nèi)酒店經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，新一輪增長周期已經(jīng)啟動。根據(jù)國家旅游局公布的酒店收入及客房數(shù)據(jù)，國內(nèi)飯店經(jīng)歷了一個完整周期后，開始復蘇。尤其近年來伴隨著旅游市場的逐步升溫，民宿酒店異軍突起，生態(tài)酒店在各地越來越多，為當?shù)氐慕?jīng)濟增長貢獻頗多。隨著我國第三產(chǎn)業(yè)比重越來越大，不斷促進推動生態(tài)酒店業(yè)的快速發(fā)展，生態(tài)酒店業(yè)現(xiàn)狀的不斷提升也促進了酒店相關設備的生產(chǎn)和銷售。總之近幾年中國生態(tài)酒店業(yè)現(xiàn)狀前景一片大好，隨著國家一帶一路政策的深入展開以及旅游資源的進一步開發(fā)，中西部生態(tài)酒店業(yè)將會進一步發(fā)展，成為中國酒店業(yè)新的、更有希望的增長區(qū)域。
特色生態(tài)酒店以提供特色服務、具有特定功能和營造特定的文化氣氛來吸引顧客，所提供給顧客的已經(jīng)超越了酒店的基本功能，從有形的建設設施到無形的服務再到更高層次的文化品位。目前國內(nèi)特色生態(tài)酒店的共同特點是：個性化、小型化、分散化。“個性化”形成明顯的市場分隔，滿足了消費者求新求異的需求，但‘小型化’和‘分散化’的特點卻在一定程度上增加了酒店的投資與經(jīng)營成本，并降低其顧客吸集能力與衍生發(fā)展效率。每一種文化都有自己獨特的表現(xiàn)方式和內(nèi)涵，文化是一個國家從過去到現(xiàn)在的發(fā)展歷史，它是相對于經(jīng)濟、政治，獨立存在的精神以及產(chǎn)品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代，讓企業(yè)品牌向人類傳統(tǒng)文化借勢，就獲得了人類積攢了千年的文化財富，會給品牌帶來強大的不可估量的能量，就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”，勢是消費者心智，勢也是人類文化資源，乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。
強大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時間推敲的，先知國際創(chuàng)作廣告語的標準是：一句廣告語，能用一百多年。當我們提到“沁元春”的時候，人們的內(nèi)心都會有一種熟悉感，大家聽到后，都會覺得似曾相識，很熟悉，很好記，不會產(chǎn)生距離感，能夠快速識別，這樣更能降低品牌的傳播成本?！肚邎@春》是常見的詞牌名之一，由于毛主席《沁園春•雪》的廣為傳頌，沁元春由此建立的品牌聯(lián)想使貴酒店有了博大、厚重的內(nèi)蘊，識別度高，記憶性強，符合現(xiàn)代廣告命名學特征，在一定程度上起到了過目不忘的效果，有很高的傳播價值。有了名稱以后，接下來就該為這個名稱設計一個強大的品牌形象，“沁元春”標志以沁元春英文字母“QYC”為設計核心進行創(chuàng)意設計，品牌關聯(lián)性和獨有性強。經(jīng)過藝術化處理的“QYC”三個字母間兩只報喜的喜鵲，喜鵲是自古以來深受人們喜愛的鳥類，是好運與福氣的象征，象征著喜事臨頭，喜鵲品性良好恒常、穩(wěn)定、明確、堅毅、始終如一。標志圖形似“鵲登高枝”，喻示企業(yè)節(jié)節(jié)向上、出人頭地，形成了一幅有意境的畫面，簡潔大氣宛若天成，于東方的文化意境以西方的表現(xiàn)形式，時尚中不失耐人尋味的文化內(nèi)涵。