長(zhǎng)虹佳華電子公司取名及品牌命名

2006年2月，長(zhǎng)虹朝華通過全國(guó)范圍的遴選競(jìng)標(biāo)，更終選定先知國(guó)際品牌實(shí)驗(yàn)室，為其進(jìn)行企業(yè)更名、產(chǎn)品命名和相關(guān)策略規(guī)劃。通過兩次深度前期溝通磨合，我們的提案受到長(zhǎng)虹認(rèn)可，雙方達(dá)成合作意向，正式簽訂了企業(yè)命名合同。

長(zhǎng)虹朝華是隸屬于長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下的IT事業(yè)群組公司,其數(shù)碼產(chǎn)業(yè)覆蓋很廣,涉及長(zhǎng)虹數(shù)碼娛樂、長(zhǎng)虹數(shù)字家庭、長(zhǎng)虹數(shù)碼存儲(chǔ)等諸多領(lǐng)域。我們通過大量科學(xué)調(diào)研及品牌策略分析，更終將為長(zhǎng)虹提供出更佳的企業(yè)命名及MP4產(chǎn)品方案。

企業(yè)命名要求：大氣、國(guó)際化、符合高科技特性，保留英文名“ZARVA”，并與英文名諧音，中英文間要有關(guān)聯(lián)度。

結(jié)果反饋：3月，長(zhǎng)虹朝華更終從五套方案中選定“長(zhǎng)虹佳華”。

受歐洲各國(guó)頻發(fā)的債務(wù)危機(jī)，消費(fèi)電子市場(chǎng)始終保持低迷狀態(tài)，終端銷售，未達(dá)預(yù)期期望，從而間接影響到了電子行業(yè)訂單出貨情況，供求關(guān)系惡化，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑，在原材料及動(dòng)力成本高企的背景下，企業(yè)盈利水平下滑，電子行業(yè)指數(shù)均出現(xiàn)較大幅度下滑。  但亦不乏結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)，智能終端、安防、智能卡、LED照明將快速增長(zhǎng)。

我們從需求、產(chǎn)能、成本三方面對(duì)電子行業(yè)整體景氣進(jìn)行判斷，認(rèn)為當(dāng)前處于溫和增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，需求方面，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，PC等傳統(tǒng)電子大類消費(fèi)品難以出現(xiàn)高增速，但不乏智能手機(jī)、ultrabook、平板電腦、智能TV、3DTV等新產(chǎn)品的推動(dòng)；產(chǎn)能方面，我們預(yù)計(jì)，以半導(dǎo)體為代表的上游元器件新增產(chǎn)能將出現(xiàn)回落，全年保持較低的水平。

長(zhǎng)虹朝華是隸屬于長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下的IT事業(yè)群組公司,其數(shù)碼產(chǎn)業(yè)覆蓋很廣,涉及長(zhǎng)虹數(shù)碼娛樂、長(zhǎng)虹數(shù)字家庭、長(zhǎng)虹數(shù)碼存儲(chǔ)等諸多領(lǐng)域。我們通過大量科學(xué)調(diào)研及品牌策略分析，更終將長(zhǎng)虹定位為高科技智能產(chǎn)品，提供 “長(zhǎng)虹佳華”的命名及MP4產(chǎn)品推廣方案，受到長(zhǎng)虹認(rèn)可，雙方達(dá)成合作意向，正式簽訂了企業(yè)命名合同。

“佳華”保留英文名“ZARVA”讀音，格調(diào)大氣而國(guó)際化，富有現(xiàn)代感，符合高科技產(chǎn)品的特性，佳有美好之意，即使生活的美好，又有便捷之意，為人們提供幸福的美好生活。華韻華夏之意，華夏五載孕育中華文化，佳意為“嘉”是更好的意思，長(zhǎng)虹佳華是電子行業(yè)的領(lǐng)軍者，同時(shí)也意味著產(chǎn)品屬佳，是上成品牌。

“長(zhǎng)虹佳華”徹底改變了以往在人們心中的低端形象，有技術(shù)至上之感。長(zhǎng)虹佳不斷投入巨資，興建了各種研發(fā)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，匯集優(yōu)秀技術(shù)人才，同時(shí)與國(guó)外先進(jìn)研究機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，確保研究成果價(jià)值，為品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者定位信息方面，長(zhǎng)虹佳華雖然在IT行業(yè)有不俗的表現(xiàn)，但數(shù)年來，作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造商卻一直籠罩在創(chuàng)維、松下、飛利浦、TCL的光環(huán)之下，被定義為品質(zhì)不夠高端的產(chǎn)品。而日本的產(chǎn)品以精美的外觀、的品質(zhì)深受消費(fèi)者喜愛，為了與這些國(guó)際品牌相區(qū)別，“長(zhǎng)虹佳華”用科技、時(shí)尚、高端來定位品牌形象。

長(zhǎng)虹佳華作為專業(yè)數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)商，生產(chǎn)屬于當(dāng)前市場(chǎng)需求的高端科技產(chǎn)品，這種品牌策略決定了長(zhǎng)虹佳華必須定位高端市場(chǎng)，它的目標(biāo)群體就是這么一群相對(duì)狹窄的人，大城市中富有時(shí)尚的年輕人。這類人具有一定的消費(fèi)能力，喜歡嘗試新事物，年齡大約在22~35歲之間，她們是年輕的白領(lǐng)，在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)注重兩方面：產(chǎn)品質(zhì)量和外觀設(shè)計(jì)，我們?yōu)樗麄冏銎放茦?biāo)志十分強(qiáng)調(diào)個(gè)性，始終與時(shí)尚緊密相聯(lián)，這復(fù)合了目標(biāo)消費(fèi)者的需求。

未來，長(zhǎng)虹佳華可以將市場(chǎng)投放向北京、上海、廣州、深圳等十大城市，做好宣傳，讓主流消費(fèi)群體了解、認(rèn)識(shí)這款高端、時(shí)尚產(chǎn)品。通過代理制打開市場(chǎng)，然后逐步過渡到區(qū)域制，使長(zhǎng)虹佳華更加貼近終端用戶，更好的滿足他們的特色化和服務(wù)化需求。