如何給創(chuàng)業(yè)公司起好名

　　在紐交所里，那些名字朗朗上口的公司業(yè)績要比那些名字拗口的公司好很多。一個朗朗上口的名字，要比那些繞口的名字更容易讓消費(fèi)者給記住。商場如戰(zhàn) 場，對一家剛剛成立的工資來說，如果在起名時沒有慎重考慮，無疑會對后期帶來些不利的影響。無法引起消費(fèi)者共鳴，難發(fā)音和拼寫，或有其他企業(yè)名字同公司非 常相近，更終對自己的品牌推廣帶來了一定困難哦。因此給企業(yè)取名就顯得十分重要!

　　Steve Manning是Igor公司創(chuàng)始人兼CEO，該公司位于加利福尼亞索薩利托市，專門提供為企業(yè)命名和品牌的相關(guān)服務(wù)。他們起的企業(yè)名稱都非常具有創(chuàng)造 力，如Aria Las Vegas、truTV、Boogle Board、Gogo inflight internet等。筆者和Steve Manning進(jìn)行了交流。

　　表現(xiàn)你的不同

　　一個合適的名字能讓一家初創(chuàng)公司顯得和其他競爭對手不一樣，對于企業(yè)構(gòu)建品 牌也非常有幫助，更能激發(fā)企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。盡管合適的名字可以幫助一家初創(chuàng)公司鶴立雞群，但是現(xiàn)如今，90%的企業(yè)選擇的名字聽起來還是和他 們的競爭對手非常相似。就拿航空公司來說，絕大多數(shù)航空公司的名字都是參考地理位置的，比如美國航空，西南航空，西北航空，阿拉斯加航空，這些名字相互之 間根本就沒有什么太大的區(qū)別。當(dāng)你準(zhǔn)備告訴全龍頭自己的公司要有所創(chuàng)新的時候，如果發(fā)現(xiàn)公司的名字和其他公司一樣，那么將很難給人留下深刻印象。

　　你可以在廣告上投入很多錢告訴自己的公司是多么的與眾不同，或是干脆在自己的飛機(jī)機(jī)身上噴上“Virgin”的標(biāo)志。這些名字實(shí)際上傳達(dá)了一個信息—向大眾表明自己的不同。公司名稱真的能讓公司顯得更加出色。

　　取名的關(guān)鍵在于定位

　　常見的那些公司名稱都不怎么有趣，也不吸引人，更沒有包含情感。舉個例子，如果我們公司的名字叫“Strategic Name Development”，一定沒什么人愿意去了解;如果我們叫“Igor”，就會讓人們印象深刻。好的企業(yè)名稱會包含一層含義和關(guān)聯(lián)，帶有情感，并且容 易上口。你可以挑選一個復(fù)合詞作為公司名稱，比如Oreo或是Snapple，這樣會非常容易記住，因?yàn)檫@些名字讀起來會非常有趣，人們也樂意不斷地重復(fù) 這些名字。此外，你也可以取一個張口就來的名字，比如Virgin或是Apple，這樣的名字同樣也能創(chuàng)造出情感和意象，而且對于公司定位產(chǎn)品也非常有幫 助。

　　常見錯誤：拗口古怪

　　一個常見的誤區(qū)是給公司起一個古怪的名字。舉個例子，如果一家初創(chuàng)公司的名字叫Kwkly 或 是Qwerly，可以肯定的是，他們腦子想的就是讓這個名字，他們沒有考慮人們會如何看待這個名字。你的公司名可以與眾不同，但是必須要有一個好 理由，而且人們至少要能拼寫出來。如果一個公司名稱很難拼寫，那么你的客戶將很難找到你。他們在線搜索的時候會想半天，我該怎么拼寫“Qwerly”這個 詞呢?

　　尋找一個好的公司名稱時，還有一個被誤導(dǎo)的問題，那就是公司名的本意，即字典上的原意。實(shí)際上沒有人會在乎那些官方的定義，一個 公司名稱能展示你的企業(yè)就足夠了?？巳R斯勒公司的Crossfire汽車就是一個很好的例子。雖然這個品牌名在字典上的定義不是非常正面(原意為交叉火 力，涉及軍火方面)，但這款車正是由于這個名字而大獲成功，因?yàn)樗犐先ハ袷?07詹姆斯·邦德或是《諜影重重》里杰森伯恩開的車。

　　疊字更出彩

　　普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，紐約證券交易所里那些名字朗朗上口的公司,比名字讀起來拗口的公司業(yè)績好很多。

　　根據(jù)《Journal of Marketing》雜志發(fā)表的一篇研究顯示，那些名字有重復(fù)音節(jié)發(fā)音的公司往往具有更強(qiáng)的品牌滲透力，比如可口可樂、JellyBelly、Lululemon。

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Wakefield Research在2013年的一項調(diào)研顯示，46%的小企業(yè)主認(rèn)為，他們要找一個出色的、還未被使用的.com域名，比在人行道上拾到1000億美元還要難。
     
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