企業(yè)名稱對企業(yè)品牌傳播的影響

　　一個優(yōu)秀的公司名字會在人的思維里以更快的速度形成對企業(yè)的更初定位，一個精良的產(chǎn)品名稱會令企業(yè)的品牌傳播如虎添翼！

       好的能給人留下深刻的記憶，美好的印象,易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。如果公司或品牌名子的識別有難度，過長，難認(rèn)的字不利于書寫，不利于記憶，往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產(chǎn)生障礙。具有獨特、新的特點，不容易落俗，與同行業(yè)同產(chǎn)品的名字不易混淆，如混淆易產(chǎn)生模糊感針對主要消費、群體，滿足期心理需求，針對男性，女性，老人，小孩，文化和消費的動機(jī)等。人們追求幸福、美好、好奇，這時人類基本的特點，一個持久性的名號，是首要具備的。營銷必要的條件是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是廣告宣傳；三是經(jīng)營策略；四是產(chǎn)品過硬的技術(shù)質(zhì)量。對產(chǎn)品的名字應(yīng)重視。
　　LUX（力士）香皂以“名”取勝

       1899年，英國聯(lián)合利華公司，研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進(jìn)入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”（MonKEY）有不潔的的含議，使大眾產(chǎn)生反感的心理，后來經(jīng)過顧問反復(fù)研計，采用LUX作為香皂名稱，由于簡單，易讀，易認(rèn)，易記憶，從此以后銷售大增，并很快進(jìn)入國際市場，風(fēng)靡龍頭，獲得了巨大的效益。

       這是一個典型的例子，同一種質(zhì)量，而二個名字，在市場上的表現(xiàn)卻天地之分，名字的威力如此巨大。