品牌的命名法則（上）

說(shuō)到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正，則言不順；言不順，則事不成。”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ)：名正言順! 一個(gè)好的名字，是一個(gè)品牌擁有的一筆性的精神財(cái)富。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

那么，如何才能給品牌取一個(gè)好聽(tīng)又好記的名字呢？我們擁有七個(gè)特殊的命名法可以幫到大家。

　　一、立勢(shì)

　　誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“立勢(shì)命名法”。

　　立勢(shì)命名法一般不超過(guò)四個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)九個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。

例如：設(shè)計(jì)馬達(dá)、長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰(Pentium)，上海盛大、湖南遠(yuǎn)大空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

　　二、醒勢(shì)

　　品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。

　　幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件(Software);NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)(Net)平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)(越來(lái)越易于使用)和所承諾的利益。

　　醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱，而且更好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　太太(口服液)是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品(女性補(bǔ)血口服液)，這個(gè)品牌名稱不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。

　　三、取勢(shì)

　　早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，更初品牌命名為“金獅(GoldLion)”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些龍頭級(jí)品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣不出去呢?一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)?

　　廣東話里，“獅”與“尸”諧音;普通話里，“獅”與“失”諧音。

　　后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來(lái)”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國(guó)：金利來(lái)。

　　很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō)“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。

　　這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺(jué)低檔。