品牌命名中符號(hào)的點(diǎn)睛作用

品牌命名中符號(hào)的點(diǎn)睛作用

       隨著社會(huì)推進(jìn)的速度越來越快，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的新品牌層出不窮。伴隨而來的就是品牌命名的愈發(fā)困難。在思考富有創(chuàng)意的命名同時(shí)，能否合法地注冊(cè)商標(biāo)，是目前待解決的問題之一。特別是在命名國(guó)外品牌上，26個(gè)字母的局限性限制了命名范圍。但其實(shí)，除了26個(gè)簡(jiǎn)單的字母以外，鍵盤上的那些符號(hào)，可以當(dāng)作一種附加的資源，為品牌命名另辟蹊徑。

       從這個(gè)角度出發(fā)，市場(chǎng)上一些成功的品牌命名案例分析，也許能為你打開新的思路。

       1.H&M

       H&M全拼為“Hennes Mauritz”成立初期本品牌名為“Hennes”意為“女士的”后與男士品牌（Mauritz Widforss）合并。符號(hào)&（意思為“和”）有機(jī)的結(jié)合了品牌由女裝開始，后擴(kuò)大領(lǐng)域，成為現(xiàn)在的時(shí)尚品牌的發(fā)展歷史，同時(shí)還整合了冗長(zhǎng)的品牌名，顯得簡(jiǎn)潔得體。

 

       2.Yahoo！

       Yahoo!在品牌名后綴一個(gè)嘆號(hào)，看上去充滿能量。這樣的命名不僅特別，而且傳遞了興奮地情感，為使用者帶來熱情，這樣尾綴符號(hào)的命名方式，只要與品牌所具備的內(nèi)涵相映襯，就可以做到，使人眼前一亮。

 

       3.85°C

       作為糕點(diǎn)烘焙與咖啡制作的品牌，85°C有機(jī)的結(jié)合了數(shù)字與符號(hào)。“咖啡在85攝氏度喝起來才是口感更好的。”秉承這句理念，品牌希望為每一位顧客都能制作出質(zhì)量更好，口味更佳的咖啡。把這樣的品牌理念融入到品牌命名當(dāng)中，簡(jiǎn)單，有特色的同時(shí)，還意義。

 

       4.？What if！

       作為一家國(guó)際的創(chuàng)新咨詢公司，這種名稱前后都加入符號(hào)的命名非常稀有。符號(hào)的加入使整個(gè)看似簡(jiǎn)單的英文短語(yǔ)“What if”充滿趣味。從發(fā)問的疑惑，到得到解答的興奮。由“？”過渡到“！”。這種整體的名號(hào)命名方式為用戶展示出了獨(dú)特且有行業(yè)信息清晰的品牌形象。

 

 

       5.SK-II

       品牌命名中加入符號(hào)的另外一個(gè)作用就是區(qū)別產(chǎn)品型號(hào)或預(yù)示著品牌產(chǎn)品的更新升級(jí)。SK-II中的“II”為羅馬數(shù)字二的意思，一代產(chǎn)品本取名為“Secret Key To Beautiful Skin” 后來隨著技術(shù)不斷提高，并且品牌成功商業(yè)化，為了方便消費(fèi)者的記憶，從而改名為 “SK-II”。 這類符號(hào)的加入，不僅代表了品牌和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，通過簡(jiǎn)潔的數(shù)字符號(hào)來代替文字，，新穎獨(dú)特，便于消費(fèi)者的記憶和傳播。

 

       6.Li-ning

       Lining英文一詞本有“襯里，內(nèi)層”的意思。李寧在國(guó)際化發(fā)展時(shí)，為了避免造成誤會(huì)，特別在英文名稱，即李寧的拼音Lining中插入一個(gè)破折號(hào)，即傳播了自己品牌,又消除誤會(huì)。

 

       7.Levi’s

       在品牌命名時(shí)運(yùn)用一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)還能為品牌增加獨(dú)有個(gè)性。“Levi's”的創(chuàng)始人“Levi Strauss”是全龍頭個(gè)制作出牛仔褲的人，并以自己的名字命名為“Levi's”。由于符號(hào)'的加入，讓人時(shí)刻聯(lián)想到其品牌故事及牛仔褲發(fā)展，形成李維斯獨(dú)有的品牌個(gè)性。

 

       在品牌命名中，符號(hào)的運(yùn)用也不是胡亂添加的，符號(hào)支撐的是品牌背后的故事與意義。作為品牌命名的附屬品，傳遞感情是它的作用之一，更要的是符號(hào)還可以有力的塑造品牌核心。在如今命名市場(chǎng)雷同眾多，缺乏情感的大環(huán)境下，為品牌加一個(gè)符號(hào)如一股清流一般為命名者打開新的思路。

 

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