品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)你知道多少

　　公司的成功離不開品牌的建立，只有得到顧客的熟知和認(rèn)可，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。品牌就像一粒種子，從種植到萌芽，生長再到參天大樹生生不息，發(fā)展不可能瞬間實(shí)現(xiàn)，要想得到豐碩的回報(bào)，需要一個(gè)循序漸進(jìn)過程!現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸演變成品牌競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)好的品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，常規(guī)的營銷方法隨著時(shí)代的變更而改變，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，只有不斷的創(chuàng)新才能攻占一個(gè)有一個(gè)“城池”，更后確定其“霸主”地位。本文將以品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)你知道多少為題目，為大家介紹下品牌的價(jià)值!

　　消費(fèi)者擁有品牌——對(duì)于顧客來說，心智是營銷的戰(zhàn)場(chǎng)，定位必須贏得顧客的認(rèn)知，否則戰(zhàn)略規(guī)劃即使再合理，登入不了人們的大腦，商戰(zhàn)目標(biāo)也只是尋求快感的“畫餅”空談。許多商戰(zhàn)敗局，都是因?yàn)椴幻靼走@個(gè)簡單的真諦而白白付諸努力。唐人記TMP心智定位導(dǎo)圖以企業(yè)愿景為發(fā)散源點(diǎn)，從消費(fèi)者角度出發(fā)尋求品牌心智解決方案，結(jié)合品牌潛能挖掘暨依托品牌消費(fèi)感官體驗(yàn)，激活心智、從內(nèi)(認(rèn)知)而外(識(shí)別) 引導(dǎo)賦予品牌生命，建立品牌勝出天賦優(yōu)勢(shì)。

　　品牌不等于市場(chǎng)——從“圈地”到“圈人” !新品牌!新定義!

　　伴隨廣告運(yùn)動(dòng)而來的，是中國商業(yè)史上大規(guī)模的“圈地運(yùn)動(dòng)”，即以代理和連鎖招商為代表的模式，大肆發(fā)展渠道，“圈”錢“圈”地——這種“唯市場(chǎng)論”拉動(dòng)效益的做法，無疑于緣木求魚，殺雞取卵，顧及了短期利益，品牌后續(xù)卻很難發(fā)展維護(hù)下去!此例在當(dāng)前市場(chǎng)上比比皆是，“一年一品牌”，或者“幾年一品牌”的聲響不絕于耳!

　　對(duì)于一些以市場(chǎng)“圈地”為導(dǎo)向的大佬級(jí)企業(yè)，同樣遭遇了相應(yīng)滑鐵盧式的尷尬，霸占了大片市場(chǎng)“領(lǐng)地”，卻被迫面臨著品牌單店贏利不足、銷售日益勢(shì)微、代理商反水的局面，時(shí)刻有企業(yè)崩盤或被壓垮的危機(jī)!

　　未來的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，將不再止于“地盤”的競(jìng)爭(zhēng)，還有“人心”的競(jìng)爭(zhēng)，從占領(lǐng)市場(chǎng)到占領(lǐng)“心智”，隨著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展日益顯現(xiàn)的事實(shí)是：誰擁有更多的消費(fèi)人氣和心智擁躉，誰就是新時(shí)代的商業(yè)王者!這是一個(gè)自由暢想和重新定義物質(zhì)的時(shí)代，中國真正的品牌夢(mèng)才剛剛開始!可以預(yù)見，新的歷史時(shí)期，必將是中國品牌的次春天，一大批賦予理想、志存高遠(yuǎn)、尊重商業(yè)客觀規(guī)律的新生代品牌將會(huì)贏得時(shí)代之爭(zhēng)，成為新時(shí)代新的產(chǎn)業(yè)支柱!

　　突破品牌生意的認(rèn)知壁壘——創(chuàng)建具突破性的品牌看法

　　生意的本質(zhì)在于溝通!一個(gè)品牌，如何有效地與員工、代理商、消費(fèi)者溝通是生意成敗的關(guān)鍵!在今天商業(yè)與資訊多元化的社會(huì)，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)端口的涉獵，都無可避免地面臨眾多同類項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)，大傳播時(shí)代商業(yè)藍(lán)海空間越來越被壓縮，新的商業(yè)機(jī)會(huì)也越來越快速地被同行模仿，面對(duì)挑戰(zhàn)如何實(shí)現(xiàn)新的生意突破，建立具性的品牌“看法”至關(guān)重要!

　　戰(zhàn)略定位是一切整合的前提，通過社會(huì)趨勢(shì)、行業(yè)形態(tài)、關(guān)聯(lián)資源及企業(yè)愿景解讀，洞察并描繪品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖——避開紅海競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間與呈拋物線下滑趨向的產(chǎn)業(yè)端口，發(fā)現(xiàn)商戰(zhàn)藍(lán)海并在此基礎(chǔ)上尋求獨(dú)特的品牌情感表達(dá)，發(fā)現(xiàn)潛藏于消費(fèi)者頭腦中甚至是潛意識(shí)里的心智地圖，通過品牌基因、差異性、關(guān)聯(lián)性、消費(fèi)形態(tài)四項(xiàng)綜合評(píng)估找到心智空當(dāng)并占領(lǐng)它。

　　品牌不等于廣告——廣告時(shí)代正在遠(yuǎn)離，品牌體驗(yàn)營銷時(shí)代來臨!

　　廣告的本質(zhì)是傳播，品牌的本質(zhì)是溝通。傳播的目的在于到達(dá)率，但到達(dá)率不一定等于銷售率，這就需要具備更強(qiáng)溝通能力的品牌!上個(gè)世紀(jì)90年代廣告之風(fēng)在中國興起，“廣告一響，黃金萬兩”，可以說，中國代品牌基本都是靠廣告起家!那個(gè)特殊的商品和信息不暢時(shí)代，造就了中國品牌的次春天 (只要廣告認(rèn)知就等于銷售)，拼命掙眼球的創(chuàng)意成了中國廣告界畸形的生存業(yè)態(tài)，哪怕是丟失美感與產(chǎn)品原則本身!但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，時(shí)至今日那些曾經(jīng)靠廣告起家紅極一時(shí)的企業(yè)，要么業(yè)已倒閉，要么面臨著日幕西山的尷尬與危機(jī)，要么無一例外地在中途進(jìn)行了大規(guī)模的品牌換血而成為新時(shí)代霸主!

　　事實(shí)上，從廣告到品牌，從以傳播為導(dǎo)向的橫向營銷到以占領(lǐng)心智為導(dǎo)向的深度營銷，這是歷史的變遷過程，也是品牌發(fā)展的現(xiàn)世基礎(chǔ)!在產(chǎn)品越來越豐富，資訊越來越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者越來越挑剔的今天，單純靠廣告吹鼓的手段越顯單薄無力，重視心靈體驗(yàn)與感受的品牌深度營銷成為新的商業(yè)關(guān)鍵詞。在一個(gè)廣告越來越遠(yuǎn)去商業(yè)誠信體系越來越規(guī)范的社會(huì)，還原消費(fèi)本真的品牌時(shí)代已然來臨，而廣告正是其外延手法之一，而非全部商業(yè)真相!

　　品牌不等于VI——傳統(tǒng)的VI模式正在越來越喪失競(jìng)爭(zhēng)力!

　　大消費(fèi)時(shí)代來臨，品牌溝通進(jìn)入內(nèi)在心靈的對(duì)話，僵化的VI模式越來越難以為繼!品牌真正的內(nèi)涵與外延被人們無限放大，品牌不再止于固化的形式，而是直達(dá)心靈的交流——人的對(duì)話!一個(gè)標(biāo)志或一套VI，單一的識(shí)別體系或任務(wù)式的工作單已然不能完整地解讀品牌核心定義——品牌更大的價(jià)值需求在于心靈互動(dòng)(認(rèn)同感)，而不只是被“看到”!

　　VI與BVI，前者是視覺識(shí)別任務(wù)，后者是品牌價(jià)值管理——即真正著眼于消費(fèi)者對(duì)于品牌的“看法”(心智認(rèn)同)! 在消費(fèi)者營銷關(guān)系的構(gòu)建上，識(shí)別任務(wù)(VI)解決了品牌視覺規(guī)范性的問題，而品牌價(jià)值管理(BVI)則是在真正地建立消費(fèi)對(duì)話。

　　今天的生意，不僅只是商機(jī)洞察與發(fā)現(xiàn)，還需要找到精準(zhǔn)而具突破性的價(jià)值認(rèn)知端口，這是基于商業(yè)宏觀策略與品牌創(chuàng)新的心智秘密，也是品牌化生意成長的根本!

　　以上對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)你知道多少的介紹，是否能幫助到大家。如果你正為自己新產(chǎn)品品牌命名而煩惱，不妨繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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