服裝品牌命名的重要性

　　當(dāng)下的服裝市場將競爭日益白熱化，品牌如何創(chuàng)建呢?品牌命名是創(chuàng)立品牌的步，品牌名字承載著品牌文化和個性的重任，在國外各大企業(yè)在給新產(chǎn)品命名時，都十分重視，因為如果你的品牌命名不適合品牌的定位和產(chǎn)品形象，就像扶不起的劉阿斗一樣，給他再大的宣傳，到更后損失更大。好的品牌命名可以讓你事半功倍，借用IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步，都是帶動龍頭前進(jìn)的腳步”，良好的開端是企業(yè)成功的一半，品牌命名是實施品牌戰(zhàn)略的步，也是關(guān)鍵一步，必要一步，不能說只要有個好的命名就萬事大吉，因為還有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等。好的名稱可以讓你少走彎路，在變幻莫測的市場競爭中，將前面非常崎嶇又荊棘的道路，變成康莊大道。下面就為大家介紹下服裝品牌命名的重要性!

　　服裝品牌命名的重要性，好的品牌命名帶給你的好處：

　　每個人都希望個屬于自己的好名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣，不!比人進(jìn)步，對于企業(yè)和產(chǎn)品，尤其是一個有志于創(chuàng)品牌的企業(yè)更需要一個好酷的名字——一個好的名字是企業(yè)的寶貴財富。

　　好的品牌命名，可以令商品復(fù)活，在一目了然中搶盡商機。我們已迎來一個“形象掛帥”的時代，名正言才會順，這是企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。

　　1.提升企業(yè)形象。商品形象是企業(yè)形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。例如，做電腦代理起家，現(xiàn)在發(fā)展成為中國IT行業(yè)的巨人，她有個美麗而偉大的名字，她就是‘聯(lián)想’，她的英文‘LEGEND’是傳奇、傳說、英雄故事的意思。

　　2.提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點個性，解讀品牌文化和企業(yè)的文化。好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，給顧客留下美好的深刻的印象。例如，上面美國P&G寶潔公司的婦女衛(wèi)生巾‘護舒寶’，中文非常地貼合產(chǎn)品特點，而其英文 ‘whisper’意思是：‘低聲地說，私下說，悄悄話’;中文和英文的發(fā)音也很優(yōu)美，音調(diào)基本一致，這是一個非常優(yōu)秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業(yè)，其產(chǎn)品本身值得尊重信賴。

　　3.節(jié)省大量廣告費用。一個開始就很土或難念難聽不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很難塑造，即使度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同不購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，更終的市場表現(xiàn)就是不堪一擊;這是先天不良造成的后果，這種例子我們身邊很多很多。相反，一個優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本!這就是名字的力量，這正是準(zhǔn)確命名的偉大意義!例如美國的“ESPRIT”。

　　4.便于塑造品牌形象。優(yōu)美、個性的名字，易于識別、易于編織品牌故事。例如美國的“ESPRIT”，來自法文，其意義是：才氣、精神、生機; 很好體現(xiàn)了其寄托的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國的“GUESS”女裝，意義是：猜;非常的形象生動有趣。來自德國的 “ANTA ” “螞蟻阿諾”童裝，命名非常漂亮，螞蟻是全龍頭兒童都喜愛熟識的小動物，螞蟻具有集體團隊主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識別和塑造，也容易編織動人的故事，容易進(jìn)行非常有效的事件行銷。我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進(jìn)行文化挖掘，很聰明地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯(lián)系起來，聘請響徹全國的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。試想，如果是換上“大金貓米”“DAJINMAOMI”和“四只雞”“SIZHIJI”諸如此類，能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎?可見命名是如此緊要，好名字能演繹優(yōu)美的意境或爆發(fā)轟動的效應(yīng)。

　　5.品牌資產(chǎn)的迅速增值。企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)。但是你必須認(rèn)識到：品牌也是資產(chǎn)，從長計議，品牌是更重要的資產(chǎn)，完全可以說，企業(yè)的經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是讓你生存發(fā)展的出路和武器。當(dāng)然品牌的內(nèi)涵不單是名稱，當(dāng)然還包括品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，但是你需要一個獨具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。

　　特別要強調(diào)，對于服裝服飾行業(yè)，品牌的力量更大，品牌的意義更大。對于一家鋁合金門窗或標(biāo)準(zhǔn)件的生產(chǎn)企業(yè)，品牌的名稱相對服裝服飾業(yè)來說，要弱化的多，機械產(chǎn)品更重視產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范準(zhǔn)確和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量;而對于品牌服裝來說，人們購買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他/她所希望的品牌所體現(xiàn)的風(fēng)格、身份、價值、文化、時尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。所以對于服裝服飾業(yè)來說，品牌的意義和力量更深遠(yuǎn)更強大，而品牌的命名，要讓這個名稱承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號，當(dāng)然任重道遠(yuǎn)，重任在肩!

　　以上對服裝品牌命名的重要性的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

　　延伸閱讀：服裝產(chǎn)品起名技巧