從四大銀行的英文名淺談品牌命名

　　更近在網(wǎng)上看到四大銀行的簡寫，網(wǎng)友們的調(diào)侃，覺得很有意思，中國銀行的BC(不存)，工商銀行的ICBC(愛存不存)，農(nóng)業(yè)銀行的ABC(俺不存)，建設(shè)銀行的CCB(存存吧)，看著這段子，頗具諷刺意味，無獨有偶現(xiàn)實中不少因為名稱被人們?nèi)⌒Φ陌咐纾喉n國的LG被人們惡搞為”垃圾“，中國TCL為“太差了”，臺灣的BENQ被人們玩弄為“笨球”，等等，這些名字還被編成腦筋急轉(zhuǎn)彎，讓人笑破肚皮。有時在想，這些企業(yè)怎么會搞出一些讓人暈倒的名字。

　　品牌命名絕非兒戲

　　一個好的品牌名自己會說話，更是自己會走路。這是在營銷領(lǐng)域不爭的事實。因此，很多聰明的企業(yè)，為了取一個好的品牌名而煞費苦心，絞盡腦汁，甚至不惜代價，重金聘請專業(yè)公司來做。

　　也正因為如此，在我們周圍也誕生了很多非常好的品牌名，比如：康佳、步步高、百度、小肥羊、特侖蘇等。這些名字在他們的行業(yè)里，可謂千斤難買的好名字，對他們的品牌推廣起到非常積極的推動作用。比如：當人們在火鍋領(lǐng)域看到“小肥羊”這個名字，可能會覺得沒有比它更可愛的名字了，即便后來再有“小尾羊”、“小羔羊”等。

　　然而，中國品牌在啟用英文名稱時，卻出現(xiàn)了諸多笑話，讓人們哭笑不得。比如，眾所周知的聯(lián)想集團，兩次取名，都不是很成功，次精挑細選的“Le vo”也被定位之父里斯評價為“聽上去像意大利甜點的名字”。

　　不過，筆者看來，對中國企業(yè)而言，“Le vo”這個名字還不算更糟糕，與之相比，我們還有比它更差的名字，比如：“ABC”、“TCL”等。

　　農(nóng)業(yè)銀行的“ABC”這個名字，誕生的時間應(yīng)該算比較晚，至少在“BC”、“CCB”和“ICBC”之后好幾年。然而，筆者不理解的是，為什么他們不從其它品牌吸取教訓，仍然取這么一個名字呢?

　　對英文名而言，“ABC”這個名字實在太普通，太平庸，太沒有創(chuàng)意了，還不如建設(shè)銀行的“CCB”呢。“CCB”雖然被人們?nèi)⌒驉焊悖瓷先ミ€像個英文簡稱，就像“IBM”。而“ABC”在英語里就是英文字母的頭三個字母，也是“簡單”、“基礎(chǔ)”、“小兒科”的代名詞。

　　所以，在銷售專業(yè)上，有一本書就叫“銷售ABC”，意思是，這本書會教你銷售方面更基本的常識。

　　正因為“ABC”有著這樣的聯(lián)想，在幼教圖書中我們也常?？吹胶芏鄦⒚蓤D書，諸如：“英語ABC”、“識字ABC”、“看圖ABC”等等。

　　那么，當人們看到“ABC銀行”時，會聯(lián)想到什么呢?

　　更糟糕的是，在市場上，有個女用衛(wèi)生巾品牌也叫“ABC”，而且叫了很多年。大家試想一下：一個“大行德廣”的國有銀行與女用衛(wèi)生巾取同一個名字，會讓我們的客戶感到舒服嗎?兩個姐妹商量去銀行取錢，一個問“哪家銀行”，另一個回答“就是那個衛(wèi)生巾銀行”。好聽嗎?

　　也許，有人會說，人家是央企，全稱就叫“Agricultural bank of china”，簡化之后當然是“ABC”了。

　　然而，筆者認為，這種說法不太科學。因為，我們必須從營銷的角度看品牌，必須從消費者心智的角度看命名，而不能簡單地認為，它的英文全稱是什么就要簡化什么。

　　中糧集團也是央企，其全名是“中國糧油食品進出口(集團)有限公司”，如果翻譯成英文，應(yīng)該是“China Cereals Oils & Foodstuffs Import & Export (Group) Corporation Limited”。然而，他們沒有把它簡化成“CCOFIECL”，而進行修剪和提煉后，確定為“COFCO”。

　　當然，筆者很難知道“COFCO”這個名字在其它國家的語言里會不會鬧出笑話，但在英語里，這個名字看上去至少還像個品牌名(如同SONY、KONKA等)，不至于鬧出讓人暈倒的笑話或歧意。

　　因此，筆者建議我們的本土企業(yè)，對自己的品牌取英文名稱時一定要三思而行，不要僅僅拘泥于“全稱”、“簡稱”的死胡同，多想想更好的解決方案。因為，當你的品牌走向國際市場，你的英文名稱就是張牌，如果這張牌要是打不好，會讓你的業(yè)績倍受阻擾，一個好端端的產(chǎn)品和服務(wù)就因為品牌名而得不到認可。

　　青島啤酒在海外市場就有這樣的尷尬。它的英文名稱叫“TSINGTAO”，中國人聽上去，與“青島”的發(fā)音多少有些接近。然而，在其它國家，這個名字卻很難發(fā)音，人們讀起來常常覺得很別扭。那你想想，你的品牌在人家的國家本來就沒有什么地位，加上發(fā)音又很難，甚至讓人產(chǎn)生奇怪的聯(lián)想，誰還會買你的產(chǎn)品呢?

　　時代變了，變得更加敏感了

　　現(xiàn)在是什么時代?

　　是消費者體驗時代，尤其在歐美國家。

　　在這個時代，消費者的感受，消費者的喜好，就足以決定一個品牌的命運。如果你不去研究他們的購物心理，不去研究他們的生活形態(tài)，不去研究他們的文化背景，你就會在很小的環(huán)節(jié)上，與他們背道而馳，與成功擦肩而過。

　　大家想想，為什么早期的“BENZ”把“奔斯”的中文名改為“奔馳”?為什么豐田的“PRADO”把中文名“霸道”改為“普拉多”?為什么德國的“WARSTEINER”把“沃斯樂”該為“萬勝”?難道還看不出其中的道理嗎?

　　因此，筆者衷心希望我們的本體企業(yè)一定要在品牌命名上多加小心，尤其取英文名稱時一定要多動腦筋，多做測試，取一個聯(lián)想美好、朗朗上口、易于記憶的名字。千萬不要取像“ABC”、“BC”、“CCB”、“ICBC”這樣的名字。

　　從營銷工具的角度來講，品牌命名的方法有很多，在美國營銷界，還專門有品牌命名的公司和專業(yè)書籍，本文就不去討論那些具體的方法和工具了。通過此文，筆者只是想提醒大家：以四大銀行的英文名為戒，不要在品牌命名上繼續(xù)犯致命的錯誤。尤其在中國，取英文名稱或英文簡稱時，更好不要把“S、B”、 “C、B”或“R、B”放在一起用。否則，很容易會導致笑話或歧意。通用汽車公司的品牌“SAAB”、華潤集團的英文名“CRB”以及建設(shè)銀行的英文名 “CCB”常常讓人們拿來“惡搞”的原因就是，這些字母的組合在中國人的腦子里很容易聯(lián)想到一些罵人的話或低俗的舉動。

　　愿我們的企業(yè)早日走出品牌命名的“象牙塔”，給自己取一個像樣的名字吧!

　　以上對從四大銀行的英文名淺談品牌命名的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有以疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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