品牌命名理念大道至簡

　　在給品牌命名時所以人都說復(fù)雜，之所以說他復(fù)雜，是因為它涉及的中國傳統(tǒng)文化和西方經(jīng)典營銷理論非常之多，但是也有人說他簡單，老子《道德經(jīng)》記載“萬物之始,大道至簡,衍化至繁”，簡單一句話可以說明一切—大道至簡。其實品牌命名也沒有什么深奧的道理，品牌名稱是起個顧客聽得，符合他們的心里需求，體現(xiàn)自己的產(chǎn)品特點，易讀易記，需要的是自己靜下來，認(rèn)真對待。品牌命名理念大道至簡，而現(xiàn)實中明白這個道理的人很少，我們在品牌命名中只要把握住 “意、情、恒”的簡單原則，品牌的名稱就可以無往而不勝。

　　林肯公園，朝陽公園——大道至簡簡于意

　　文藝行業(yè)似乎總愛標(biāo)新立異、站在時尚的潮頭。Linkinpark就是一個例子，這一支席卷歐美的流行樂隊，在年輕人的心目中擁有著至高無上的地位。但是在中國，由于忽略意義，而采用直譯的角度進行命名，直接叫做“林肯公園”時這支樂隊的粉絲群縮減了不少，甚至鬧出許多笑話。

　　記得林肯公園宣布2008年10月在中國內(nèi)地舉行的“樂無疆•愛無界”(Music For Relief)巡回演唱會時，中國的發(fā)燒友們一陣瘋狂。筆者一位朋友是林肯公園忠實的粉絲，一聽說要來華演出，使出全身的解數(shù)要弄一張更近距離的票，他找到了一個做票務(wù)的人，更后那人居然一臉迷茫的問他“林肯公園?是不是朝陽公園的那個什么演唱會啊?”。

　　將Linkinpark 翻譯成“林肯公園”也符合翻譯的“信、達”的原則，但卻忽略了其中的“意”。從而脫離行業(yè)的屬性。如果企業(yè)品牌采用這樣的命名方式，品牌名稱和行業(yè)屬性沒有多大關(guān)聯(lián)，并容易引起理想到其它行業(yè)的品牌名稱，那效果將會如何呢?

　　時尚先鋒，文化符號——大道至簡簡于情

　　芭比娃娃(Barbie)是20世紀(jì)更廣為人知的玩偶，現(xiàn)在芭比娃娃已經(jīng)銷往龍頭上150多個國家，總銷售額超過10億美元。如果將芭比娃娃比作一個人，那么她現(xiàn)在已經(jīng)是將近60歲的老人了，但她依然年輕，她比曾經(jīng)風(fēng)行一時的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長。沒有人知道這是為什么，即使她的創(chuàng)造者露絲•漢德勒也無法解釋。不少管理精英將芭比的成功歸咎于精心分析市場的需求，并將產(chǎn)品文化符號化。其實筆者認(rèn)為芭比的成功很大的程度是在品牌命名上傾注了全部的感情。

　　芭比誕生之初，露絲•漢德勒已經(jīng)有了一個女兒，作為一個母親她十分重視孩子們的想法。，她看見女兒芭芭拉正在和一個小男孩玩剪紙娃娃，這些剪紙娃娃不是當(dāng)時常見的那種嬰兒寶寶，而是一個個少年，有各自的職業(yè)和身份，讓女兒非常沉迷。“為什么不做個成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲腦中迸發(fā)出了靈感。當(dāng)制造出這些娃娃以后，露絲又請了服裝設(shè)計師夏洛特•約翰遜為芭比設(shè)計服裝。這種娃娃和以往的娃娃都不一樣，她是個大人，四肢修長、清新動人，雖然身材很好，但被漂亮的衣服緊緊地包裹著，她的臉上還流露出如瑪麗蓮•夢露般的神秘。

　　當(dāng)萬事具備，只缺一個足以震撼的名字時，露絲找了眾多的命名公司，在充分分析下，他們認(rèn)為應(yīng)該給玩具一個有一定感情依托的名字，并提供了一些被選名稱，但露絲得覺得不夠真切。和女兒出去游玩以后，她突然覺察自己對產(chǎn)品猶如女兒一樣，為何不把女兒的昵稱用作產(chǎn)品的名稱呢?就這樣，露絲把自己女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這個可愛的娃娃，這種全情的投入終于讓芭比成為享譽的偉大品牌。

　　命的不是名，是寂寞——大道至簡簡于恒

　　品牌命名還需要有一個恒久的規(guī)劃，而不應(yīng)該是走一步算一步、朝發(fā)夕該的行為，就像更近網(wǎng)絡(luò)流行的熱語“抽的不是煙，是寂寞”，這些企業(yè) “命的也不是名，是寂寞”。在這一方面日本的汽車企也似乎是有點寂寞，愛折騰。當(dāng)年大家已經(jīng)耳熟能詳并擁有良好口碑的“凌志”、“佳美”，非要改成“雷克薩斯”“凱美瑞”。甚至“謳歌”也想改成“阿庫拉”。改名后一路向下的業(yè)績，讓企業(yè)嘗盡了苦頭，雖然經(jīng)過長達近十年的恢復(fù)，到目前“雷克薩斯”似乎還沒有找著向當(dāng)年“凌志”的感覺，品牌名稱也成為了品牌命名的經(jīng)典反面案例。

　　就如古人所說的“大道至簡，大象無形，大言希聲”一樣，在品牌命名上只要還原本質(zhì)，拋棄細節(jié)，抓住核心傾注了全部感情，長久規(guī)劃一個有意義的名稱，必將為品牌的成功起到保駕護航的作用。

　　通過上述對品牌命名理念大道至簡的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多產(chǎn)品起名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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