互聯(lián)網(wǎng)公司起名八個技巧之談

　　下面我們來談?wù)動嘘P(guān)八個技巧之談，僅供廣大企業(yè)朋友做一個小小的參考。

　　名字就是財富。尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，名稱是你更有價值的資產(chǎn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實龍頭的主要不同之處。 因為在真實龍頭里，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店鋪的獨特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網(wǎng)絡(luò)上，名稱就是一切，除非你進入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)它做什么的線索。 一切以名稱開始。針對網(wǎng)址命名策略，定位論之一、龍頭更營銷大師阿爾·里斯曾提出八條指導(dǎo)原則，當然它們對互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：

　　名稱越短越好 網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡短和容易拼寫。實際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長單詞。 尤其對技術(shù)性產(chǎn)品而言，如果你希望擁有一個廣闊的客戶群，而不是僅停留于那些早期接受者(指那些樂于購買任何新技術(shù)的顧客)，那就要起一個簡單的、能吸引非技術(shù)用戶的名字。 如三維互動多功能游戲機(3DO Interactive Multiplayer)很受媒體歡迎，為何沒有在市場上取得成功?原因就在于它的名字又長又復(fù)雜，幾乎可以和龍頭上臺個人電腦MITS Altair8800并稱為"有史以來的更差名稱"。

　　名稱更好押頭韻 押韻或押頭韻，是一種一定能使你的牌子令人難忘的方法。 聲音的重復(fù)非常有利于加強記憶，如沃爾沃(Volvo)、可口可樂(Coca-Cola)、勞斯萊斯(Rolls-Royce)等。這些名字元音與輔音間隔，音節(jié)回環(huán)往復(fù)，具有詩歌一般的結(jié)構(gòu)，不僅看起來優(yōu)美，聽起來順耳，讀起來也瑯瑯上口。如果把它們的音節(jié)分成四個部分，即大體是A-B-A-B的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)對于所有語言的詞語來說都是一種理想的組合。 實際上，押頭韻是行之有效的命名策略，在西方國家被廣為應(yīng)用。如更大的影音租售連鎖店Blockbuster(中文名譯為百視達)，種移動電子郵件接收器BlackBerry(黑莓)，總是生意興隆、人聲鼎沸的甜甜圈餅店Dunkin's Donuts等，還有一些名人，如Ronald Reagan(羅納德。里根)、Marilyn Monroe(瑪麗蓮。夢露)，都從它們押頭韻的名字中受益。 所以，如果你想要人們記住什么，就讓它們押韻吧。西方詩人就喜歡押頭韻，覺得重復(fù)一個聲音會產(chǎn)生美的效果，也容易被記住。廣告語當然也可以這么做。

　　第三名稱必須是可讀的 只有瑯瑯上口的商標才能給消費者留下深刻印象。要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞匯來命名。 有些人使用比名字還大的標志符作商標，還有人使用一些字體來表達他們認為品牌應(yīng)該具有的特征，強調(diào)商標的特征而忽視了商標是否容易發(fā)音。有些人選擇了難認的字體，而容易辨認恰恰是選擇商標所要考慮的更重要的因素。 夸張的風(fēng)格或設(shè)計一定不能以易讀性為犧牲，不管商標設(shè)計得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。

　　第四名稱應(yīng)該有震撼力 和自然語言不同，產(chǎn)品或是企業(yè)的名稱，其含義大多來自于消費者對類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體會。如果人們無法對這一名稱產(chǎn)生共鳴的話，它就很難得到認可。 因此，更好的品牌名稱總能給人以震動或驚奇。Yahoo!(雅虎)就是有點刺激性而成為互聯(lián)網(wǎng)上的好名稱。 小說《格列佛游記》的作者發(fā)明了yahoo這個詞，它代表一種在外表和行為舉止上都令人厭惡的家伙。楊致遠和他的創(chuàng)業(yè)伙伴覺得他們自己就是yahoo，并堅持他們選擇這個名稱的原因是他們喜歡字典里對yahoo的定義："粗魯，不通世故，粗俗。" 給人以強烈的感情色彩的名稱更容易記。人們喜歡那些能激起他們情感的詞匯。如果你想要喚起人們的熱情，如果你想要創(chuàng)造出本身就易于傳播的詞匯，你更好將人們的感情因素考慮在內(nèi)，想想怎樣才能激起人們的情感。

　　第五如果情況許可，考慮以人名來命名 用創(chuàng)建者的名字作品牌名稱能提升品牌的公共宣傳潛力。品牌是冷的、無聲的和無生命的，媒體只能采訪真真實實的大活人，并且只要有可能，他們采訪的一定是執(zhí)行官，而不是品牌經(jīng)理。 有許多龍頭品牌都是以人名命名的，如福特、吉列、本-杰瑞、卡爾文?？巳R恩(Calvin Klein)、查爾斯。施瓦布(Charles Schwab)等等。戴爾電腦更初是在個人電腦有限公司(PC Limited)的牌子下銷售產(chǎn)品的，后來公司認識到用"戴爾"的名字更有力，于是改名。邁克爾。戴爾獲得了廣泛的公共宣傳，它直接使品牌獲益，而他的對手們就沒有這樣免費的便利了。名字是產(chǎn)品的重要特征之一。雖然要將一個新名字與現(xiàn)有的一些名字區(qū)分開來并不是件容易的事，但只要你按照以上8條命名策略不懈地努力，那個可能勝出的奇異念頭終會浮出水面。 需要加以強調(diào)的是，創(chuàng)造一個成功的品牌名稱不能如天馬行空生造，再由內(nèi)而外強推給消費者，而應(yīng)采取由外而內(nèi)的思維方式，去探究已存在于消費者頭腦中的觀念，這樣確立的特定詞匯才能夠具有影響持久的強大效力。