淺談如何給品牌起名

　　如果把品牌比作公司的“寶貝”，為了打理好孩子一生的“品牌”，許多人發(fā)動(dòng)親朋好友查詞典、翻辭海,以求獲得一個(gè)更佳名字，既寓意深遠(yuǎn)又瑯瑯上口，真可謂用心良苦。在品牌越來(lái)越多的市場(chǎng)中，一個(gè)好的名字可以傳神地表達(dá)品牌的特征，給你留下深刻的印象，從而節(jié)約大量的傳播成本，這已經(jīng)被人所認(rèn)知，可以說(shuō)，一個(gè)好的名字是品牌成功的基礎(chǔ)。那么，如何起一個(gè)好名字呢?今天起名網(wǎng)小編就和大家淺談下如何給品牌起名!

　　品牌起名需知：

　　品牌名的親和力要濃

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國(guó)際香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢?

　　其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問(wèn)題。品牌名的親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌起名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到更佳效果。

　　品牌名的保護(hù)性要好

　　在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來(lái)看一個(gè)例子.

　　一直專(zhuān)營(yíng)綠盒王老吉的廣藥推出了紅罐王老吉，加多寶原來(lái)的紅罐王老吉?jiǎng)t改名為加多寶。雙方均持“紅罐”展開(kāi)肉搏。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)只是用來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，市場(chǎng)占有率才是衡量企業(yè)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。在愈演愈烈的涼茶銷(xiāo)售市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，廣藥王老吉和加多寶分別做了哪些“戰(zhàn)備”?雙方各有哪些優(yōu)劣?誰(shuí)會(huì)在涼茶銷(xiāo)售市場(chǎng)占優(yōu)?新京報(bào)記者為此采訪了兩家企業(yè)及業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。

　　近期在餐館里吃飯，顧客點(diǎn)一罐王老吉，服務(wù)員總會(huì)端上一罐加多寶，顧客沒(méi)有異議，揭開(kāi)即飲。記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是顧客還是服務(wù)員，都將加多寶默認(rèn)為王老吉。

　　從王老吉到加多寶，紅罐上面3個(gè)字的變化，在中國(guó)飲品市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。直到更近，王老吉的商標(biāo)使用權(quán)才有定論。

　　從以上這個(gè)例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來(lái)，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營(yíng)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌起名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，更好采用注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊(cè)商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊(cè)商品名的近似注冊(cè)，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌起名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌起名重中之重的問(wèn)題。

　　專(zhuān)業(yè)化品牌起名應(yīng)遵循的程序：

　　(1)提出備選方案。產(chǎn)品經(jīng)理要根據(jù)命名的原則，首先收集那些能夠描述產(chǎn)品的單詞或詞組。采用“頭腦風(fēng)暴法”可得到大量的侯選品牌名稱(chēng)。

　　(2)評(píng)價(jià)選擇。評(píng)價(jià)、篩選品牌名稱(chēng)的一個(gè)重要問(wèn)題是，由什么人來(lái)篩選。組織一個(gè)合理的評(píng)價(jià)小組十分重要。該評(píng)價(jià)小組的成員更好包括語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等方面是顧問(wèn)。可供評(píng)價(jià)篩選的原則除了前面我們已經(jīng)闡述的品牌起名原則外，還應(yīng)注：品牌名稱(chēng)應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)理念;品牌名稱(chēng)應(yīng)該包括與該產(chǎn)品有關(guān)的字或詞;不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或涵義的品牌名稱(chēng);從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，為使品牌將來(lái)能夠延伸，要避免品牌名稱(chēng)高度、狹窄的定位。

　　(3)測(cè)驗(yàn)分析。顧問(wèn)對(duì)品牌名稱(chēng)的評(píng)價(jià)和篩選并不是品牌名稱(chēng)的更后選定。消費(fèi)者才是更終的決策者。測(cè)驗(yàn)分析就是對(duì)選擇的方案進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以便更終確定品牌名稱(chēng)。通?？刹捎谜{(diào)查問(wèn)卷的形式了解消費(fèi)者對(duì)品牌名稱(chēng)的反應(yīng)。

　　(4)調(diào)整決策。如果通過(guò)測(cè)試分析顯示的結(jié)果是：消費(fèi)者并不認(rèn)同被測(cè)試的品牌名稱(chēng)，那么不管顧問(wèn)或企業(yè)老總多么偏愛(ài)這種品牌名稱(chēng)，都應(yīng)該考慮重新命名。

　　品牌起名的一些妙招：

　　品牌起名妙招(1)根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份起名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴(lài)感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"等。

　　品牌起名妙招(2)以動(dòng)物、花卉名稱(chēng)起名。用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱(chēng)起名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車(chē)、"雪蓮"牌毛衣等。

　　品牌起名妙招(3)根據(jù)人名、地名起名。這種名稱(chēng)或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說(shuō)人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

　　品牌起名妙招(4)以外文譯音起名。用這種方法起名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來(lái)"汽車(chē)等。

　　品牌起名妙招(5)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞起名，以引起人們對(duì)商品的好感。如"富康"汽車(chē)使人致富："金利來(lái)"領(lǐng)帶給人帶來(lái)滾滾財(cái)源

　　品牌起名妙招(6)以杜撰的詞語(yǔ)起名。以別出心裁，不含意思的詞語(yǔ)打破商品名稱(chēng)表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達(dá)"膠卷，"TDK"磁帶等。

　　品牌起名妙招(7)以企業(yè)名稱(chēng)起名。這種以企業(yè)名稱(chēng)起名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱(chēng)作為品牌的名稱(chēng)的典范。