如何為包包品牌起個(gè)好名字

　　對企業(yè)來說，好名字是開啟品牌之門的鑰匙。人們之所以選擇品牌，是因?yàn)槠放平o人一種獨(dú)特的優(yōu)越感，選擇品牌就是為了突出自己的個(gè)性，當(dāng)品牌傳遞的信息與消費(fèi)者想要的表現(xiàn)方式不謀而合時(shí)，人們會更樂于選擇。品牌的前提是產(chǎn)品的售賣，而每一款產(chǎn)品在市場上開始流通之時(shí)，都需要一個(gè)貼切的產(chǎn)品名字，作為一款長久流通的產(chǎn)品，需要一個(gè)與之相符的品牌名稱，這就涉及到給品牌命名的問題。

　　品牌命名，看似幾個(gè)漢字的堆積，但其實(shí)際的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。一個(gè)好的品牌名字，不僅僅是一個(gè)簡單的實(shí)際符號，它能強(qiáng)化企業(yè)的定位，參與競爭，同時(shí)也隱含了企業(yè)的經(jīng)營策略。包包是我們每個(gè)人都會用到的裝備，我們看到市場上有很多各式各樣的包包名稱，有的一聽就讓人由衷的喜歡，而有的名字則讓人摸不著頭腦，如何為包包品牌命名才能獲得消費(fèi)者的青睞呢?下面跟隨品牌起名網(wǎng)小編一起來看看如何為包包品牌起名。

　　通常來說，商業(yè)品牌視覺感知很重要，然而，品牌命名才是創(chuàng)立品牌的步。那么，如何給包包品牌起個(gè)好名字呢?好的品牌命名是由方向的。

　　首先，品牌的傳播力要強(qiáng)

　　在品牌的經(jīng)營上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，一個(gè)重要的原因是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠時(shí)間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，更重要的還是要能更大限度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來是什么品牌!

　　品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，所以說，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　其次，品牌名的親和力要濃

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?

　　其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到更佳效果。

　　更后，品牌名的保護(hù)性要好

　　在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進(jìn)行了市場運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國內(nèi)個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過斷貨現(xiàn)象。

　　然而，好景不長，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對消費(fèi)者的低價(jià)和針對藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí)間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時(shí)間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時(shí)采用的是注冊商標(biāo)+ 通用名的方式，因此從法律意義上來講，受保護(hù)的只有注冊商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說不出了，更后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個(gè)收縮市場的苦果。

　　從以上這個(gè)例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對品牌名的保護(hù)意識，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營的機(jī)會，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，更好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。

　　那么，如何為包包品牌起個(gè)好名字呢?要記住取一個(gè)好名字，是品牌運(yùn)作的頭等大事。也有很多同業(yè)咨詢我，比如對于品牌更名、起名如何看。看法很簡單——對于龍頭上絕大多數(shù)企業(yè)來說，像父母給剛出生的孩子起一個(gè)名字一樣，在任何一款新產(chǎn)品推出前后都會費(fèi)點(diǎn)心思給他起個(gè)合適的名字，甚至部分企業(yè)會花很大心思來做這件事情，希望自己的“兒子” (產(chǎn)品)能夠“一鳴驚人”，比如豐田。豐田加拿大分部為自己的新型跑車起了個(gè)“Tsunami”的名字(東南亞海嘯發(fā)生前一年)。其實(shí)在這之前，他就因他的另一款命名為“Prado”(中文名“霸道”)的一則廣告惹過麻煩，落了個(gè)撤換廣告并向全中國人民公開道歉的下場。

　　品牌命名與其他命名有所不同，品牌命名要獨(dú)特新穎，要具有文化底蘊(yùn)，要有藝術(shù)性，還要有社會普遍規(guī)律性，才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。 品牌對消費(fèi)者的認(rèn)同選購是有直接影響的，品牌命名的好與壞，對企業(yè)産品的生産與銷售之間有著極大關(guān)系。命名得當(dāng)，可以擴(kuò)大影響力，增加 銷售信任度;命名不當(dāng)，則可能適得其反，產(chǎn)生不利因素。一件事情有幾種說法或表現(xiàn)方法，其結(jié)果完全不同。現(xiàn)代銷售商品的主要條件一是命名，二是 宣傳，三是經(jīng)營，四是技術(shù)。所以，古話說：預(yù)則立，不預(yù)則破。

　　品牌命名是商品生産制做與暢銷的先決條件，一個(gè)能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往是決定該商品在銷售市場上是否會暢銷的關(guān)鍵 所在。對企業(yè)產(chǎn)品的品牌的命名，著重注意的是：要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。如龍頭名酒品牌取“白蘭地”，給人以自然純凈之 情，春花飄香之感，高雅而莊重，浪漫又溫馨;字詞簡練，聲韻有序，揚(yáng)抑上口。

　　任何一個(gè)膾炙人口的好名稱，都是從國學(xué)簡捷、明朗、大方、韻律流暢響亮的角度來享受，從易學(xué)象、理、數(shù)三層概念來誘導(dǎo)，才能給人一種熟悉向往的 情意纏綿或精神振奮的感覺。

　　包包品牌起名要易于傳播，不能被混淆。品牌命名的目地，就是在于使這一產(chǎn)品與另一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易辨別認(rèn)知而購買。假如某產(chǎn)品 命名易于同別的產(chǎn)品相混淆，就會給消費(fèi)者的認(rèn)購造成困難，勢必會影響產(chǎn)品的度與銷售量。

　　包包品牌起名目前常用的技巧有比喻法、暗示法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞綜合法等，無論采取哪一種修辭 方法與技巧，都應(yīng)該務(wù)求新穎，不落入俗套，不能與人雷同。

　　包包品牌起名參考：（不可以直接使用）

　　卡夫卡箱包店

　　艾蔓妞箱包店

　　琳琳包鋪

　　mini-tiger淘包鋪

　　ZARA箱包店

　　班酷箱包店

　　美佳寶箱包店

　　王子格調(diào)箱包店

　　優(yōu)優(yōu)箱包店

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