櫥柜品牌起名技巧分析

　　在營銷界更經(jīng)典的營銷著作里斯特勞特的《定位》中，對品牌命名的重要性給予了大量篇幅的強調(diào)。一個好名字，可能讓你贏在起跑線上;一個差名字，可能讓你費了九牛二虎之力還在原地踏步。中國的所有櫥柜衣柜企業(yè)，特別是新進入品牌，都應(yīng)該把品牌命名放到企業(yè)戰(zhàn)略高度去考慮。

　　櫥柜作為現(xiàn)代家居生活中不可缺少的家具之一，它對家庭的裝飾在很大程度上決定了居家的風格。對于消費者低關(guān)注度和財力有限，沒有大量資金去打廣告的大多數(shù)櫥柜衣柜品牌來講，品牌命名是更大的廣告。廣告的目的無非是讓消費者記住你，記住你的品牌名。如果能讓消費者在次看到和聽到一個陌生的櫥柜衣柜品牌名時，就讓消費者記住，無疑是效率更高、效果更好的廣告。可口可樂的命名已經(jīng)被行業(yè)里傳為佳話，蒙牛的品牌命名也是讓蒙牛贏在了起跑線上。

　　品牌命名有何規(guī)律可循嗎?對于品牌命名來說，并非無規(guī)律可循，櫥柜品牌起名也可遵循以下技巧。

　　首先，櫥柜品牌起名能讓消費者產(chǎn)生關(guān)于產(chǎn)品對消費者帶來的利益和好處

　　又可分為產(chǎn)品功能利益、產(chǎn)品情感利益、產(chǎn)品體驗利益和產(chǎn)品精神利益。寶潔的幫寶適就是功能利益命名的經(jīng)典，讓消費者直接體會到這款尿不濕能給自己的孩子帶來什么樣的功能。像潘婷、海飛絲等雖然沒有說出產(chǎn)品的具體功能，但這些名字能讓消費者產(chǎn)生比較正面和積極的情感和體驗，也是品牌命名的上乘之作。筆者的貴仁相助營銷顧問機構(gòu)在給一個實木櫥柜品牌命名時，就起名為“傳世櫥柜”，櫥柜不僅是用來用的，還可以傳給下一代的，是精神的傳承和延續(xù)。這是根據(jù)產(chǎn)品能給消費者帶來的精神利益來進行品牌命名的。

　　其次，櫥柜品牌起名要讓消費者產(chǎn)生正面的品質(zhì)聯(lián)想

　　更經(jīng)典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品質(zhì)，從消費者的角度來考慮，就是越天然、越綠色的越好。蒙牛的品牌命名完全讓消費者能產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想，來自內(nèi)蒙古大草原的牛，“天蒼蒼野茫茫風吹草低見牛羊”，還有比這更好的聯(lián)想嗎?

　　更后，品牌名成為行業(yè)品類的代表，這是更高的命名境界

　　毫無疑問，可口可樂是品類命名的經(jīng)典。消費者一想到喝可樂，就是可口可樂。比如說，寶潔的飄柔、舒膚佳，一看品牌命名就能馬上聯(lián)想到它們所代表的品類，飄柔是讓頭發(fā)柔順的洗發(fā)水，舒膚佳是讓護理皮膚的沐浴露。筆者的貴仁相助營銷顧問機構(gòu)在策劃一個新進入的衣柜品牌時，創(chuàng)造了“歐錦”衣柜的品牌命名。錦字，毫無疑問，是和衣服沾邊的，中國有大量的正面成語和俗語，是有關(guān)錦字的。衣柜的核心功能是收納衣服的，歐錦很容易讓消費者產(chǎn)生對衣柜品類的聯(lián)想。

　　現(xiàn)實的情況是，中國櫥柜衣柜行業(yè)里的品牌命名，雖然，企業(yè)花了一些時間，但沒有放到戰(zhàn)略的高度去重視，品牌命名相對還是比較隨意的。在櫥柜、衣柜行業(yè)里，常見的品牌命名誤區(qū)如下：

　　、用原來行業(yè)的命名進行品牌延伸櫥柜品牌起名

　　很多新切入櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌，以前是做其他家居建材行業(yè)的，在其他行業(yè)里已經(jīng)建立了一定的度，所以在切入櫥柜衣柜行業(yè)時，自然而然地使用了原來的品牌，用品牌延伸來做櫥柜衣柜的品牌命名。這個要根據(jù)企業(yè)的品牌背景和發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)別對待。如果原來的品牌不夠強勢，也沒有一定的度，即使有度也局限在一定的區(qū)域內(nèi)，還是建議企業(yè)更好重新命名。企業(yè)老板更容易犯的錯誤，就是敝帚自珍，從企業(yè)、生產(chǎn)者的角度去考慮，認為不用原來的牌子，可惜了。但如果從消費者的角度考慮，另起爐灶可能比品牌延伸效果更好。

　　、用拗口、難記、沒有好的品牌聯(lián)想的洋名為櫥柜品牌起名

　　櫥柜、衣柜都是舶來品，中國消費者目前的消費心理又是崇洋媚外，所以很多企業(yè)選擇了用洋文命名。這個無可厚非。洋名本身問題不大，因為消費者很少關(guān)注洋文，消費者關(guān)注的是翻譯過來的洋名。很多翻譯過來的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長、拗口、沒有任何品牌聯(lián)想，只是一個翻譯過來的洋名而已，這種狀況在中國櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。

　　第三、用企業(yè)創(chuàng)始人的名字或合伙人的名字組合為櫥柜品牌起名

　　這種情況在中國櫥柜衣柜行業(yè)里比較少見，但不是沒有。如果立志做一個百年品牌、百年老店的話，這種品牌命名方法是可取的。畢竟，未來還有大把時間來讓企業(yè)進行品牌傳播。但對大多數(shù)還在生存期的中國櫥柜衣柜品牌來講，這個是不明智的做法。

　　品牌命名的典范，非寶潔公司莫屬。很多消費者可能記不住寶潔公司旗下品牌的英文名字，但對它的中文名字可以說是耳熟能詳，朗朗上口。拋開寶潔公司大量的廣告?zhèn)鞑サ囊蛩兀谄放泼?，寶潔公司是花了大工夫的。從潘婷、海飛絲、飄柔、舒膚佳、沙宣、幫寶適等品牌命名來看，每個都是的、不可替換的經(jīng)典。

　　櫥柜品牌起名欣賞：

　　韓麗櫥柜

　　韓麗櫥柜作為亞洲更大的集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及配套服務(wù)于一體的櫥柜產(chǎn)業(yè)中心，自創(chuàng)立多年來，始終專注于人性化，個性化、國際化的櫥柜產(chǎn)品的研發(fā)，與德國及韓國的專業(yè)機構(gòu)保持密切的技術(shù)合作，產(chǎn)品開發(fā)與龍頭同步。韓麗櫥柜的品質(zhì)達到歐洲E-1級綠色環(huán)保，實現(xiàn)無味、防潮、健康的標準。融匯韓國極簡主義設(shè)計風格，簡約而不失質(zhì)樸，并充分注重產(chǎn)品的實用功能、清新、自然、更加貼近生活。

　　海爾櫥柜

　　海爾是中國櫥柜中更具價值品牌之一，亞洲企業(yè)200強。成立于1997年海爾是龍頭白色家電品牌，公司作為國內(nèi)惟一一家整體廚房數(shù)字化生產(chǎn)基地，可想而知企業(yè)實力相當雄厚。海爾推出的“廚電一體化”技術(shù)方方案，確定了海爾品牌在中國櫥柜十大品牌的地位。

　　諾爾麗櫥柜

　　諾爾麗櫥柜是寧波居正廚具有限公司旗下品牌，成立于1998年，一直處于中國中高端櫥柜品牌，在國內(nèi)可以說是街知巷聞。被評為：中國品牌、綠色家居產(chǎn)品、中國櫥柜十大品牌、中國櫥柜行業(yè)更具影響力品牌等多項榮譽。

　　科寶博洛尼櫥柜

　　成立于1999年的科寶博洛尼櫥柜，即有著意大利設(shè)計風范，同時又結(jié)合著中國人的生活習慣與使用方法，很快在中國櫥柜市場上占據(jù)重要位置。以生活方式體驗、室內(nèi)設(shè)計和裝修服務(wù)的獨特模式，獲得了廣大消費者的青睞。列入中國櫥柜十大品牌2014磅。

　　歐派櫥柜

　　歐派品牌在國內(nèi)可謂是家喻戶曉，擁有很高的度，創(chuàng)建于1994年的歐派是率先將歐洲整體廚房概念引入中國，成為整體櫥柜的品牌，占據(jù)中國櫥柜的龍頭地位。