煙草品牌命名字六大原則

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向，那么品牌命名必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。 品牌名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。對于煙草品牌該如何命名呢?先知小編為大家整理了煙草品牌命名的六大原則，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

　　煙草品牌命名六大原則：

　　煙草品牌命名原則一：易讀、易懂、易記、易傳。

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費(fèi)者記住，首要的一點(diǎn)是，品牌名稱應(yīng)讓消費(fèi)者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：

　?、俸啙?

　　名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展 “MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼·愛立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

　?、讵?dú)特

　　名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

　　③新穎

　　這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。

　?、茼懥?

　　這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

　?、莞邭馄?

　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　?、抻H和力強(qiáng)

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的;而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。

　　煙草品牌命名原則二：暗示功能屬性

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　煙草品牌命名原則三：啟發(fā)品牌聯(lián)想

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就如此，其比金獅(廣東話念“甘輸”)要好萬倍。

　　煙草品牌命名原則四：與標(biāo)志相配

　　品牌標(biāo)志物是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。如今，有些還在啞啞學(xué)語的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便會(huì)想到要吃漢堡包。

　　煙草品牌命名原則五：市場通用

　　不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語言文字等的差異，使得消費(fèi)者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀念。在品牌化的趨勢下，品牌名稱應(yīng)具有龍頭性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以龍頭通用。

　　煙草品牌命名原則六：受法律保護(hù)原則

　　品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本，品牌名稱要得到法律保護(hù)就必須申請注冊。策劃人員在命名時(shí)就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，策劃人員要通過有關(guān)部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護(hù)。

　　煙草品牌命名欣賞：

　　·紅雙喜

　　·黃果樹

　　·紅杉樹

　　·黃金龍

　　·金香港

　　·黃山松

　　·吉煙

　　·佳士達(dá)

　　·甲天下

　　·健牌

　　·江山

　　·百樂門

　　·大前門

　　·北戴河

　　·北京

　　·茶花

　　·長白山

　　·長城雪茄

　　·大紅鷹

　　·長壽

　　·長征

　　愛喜

　　·真龍

　　·中華

　　·中美

　　·中南海

　　·鉆石

　　·遵義

　　·紅塔山

　　·八喜

　　·白沙

　　·春城

　　·蓯蓉

　　·大豐收

　　·大雞

　　·大青山

　　·長沙

　　·大衛(wèi)杜夫

　　·大重九

　　·丹健

　　·登喜路

　　·帝豪

　　·釣魚臺(tái)

　　·東方紅

　　·冬蟲夏草

　　·都寶

　　·渡江

　　·發(fā)時(shí)達(dá)

　　·飛馬

　　·芙蓉

　　·芙蓉王

　　·福牌

　　·贛煙

　　·公主

　　·恭賀新禧

　　·光明

　　·貴煙

　　·國寶

　　·國賓

　　·國煙

　　·哈德門

　　·哈爾濱

　　·海洋

　　·好彩

　　·好貓

　　·好日子

　　·恒大

　　·紅河

　　·紅金龍

　　·紅玫

　　·紅梅

　　·紅旗渠

　　·紅三環(huán)

　　·黃鶴樓

　　·紅錫包

　　·華西村

　　·紅豆

　　·宏聲

　　·猴王

　　·呼倫貝爾

　　·紅山茶

　　·蝴蝶泉

　　·江灣

　　·將軍

　　·嬌子

　　·金澳門

　　·黃金葉

　　·金芒果

　　·力士

　　·金圣

　　·金絲猴

　　·金許昌

　　·黃山

　　·九華山

　　·九寨溝

　　·金橋

　　·卡賓

　　·蘭州

　　·老巴奪

　　·老仁義

　　·金鹿

　　·利群

　　·利事

　　·林海靈芝

　　·靈山

　　·龍鳳呈祥

　　·廬山

　　·洛煙

　　·茂大雪茄

　　·美登

　　·孟菲斯

　　·夢都

　　·牡丹

　　·南方

　　·南京

　　·乒壇

　　·七匹狼

　　·秦淮

　　·群英會(huì)

　　·人參

　　·人民大會(huì)堂

　　·柔和七星

　　·三五

　　·三峽雪茄

　　·散花

　　·沙河

　　·山城

　　·上海

　　·上游

　　·盛唐

　　·獅牌雪茄

　　·石林

　　·石獅

　　·壽百年

　　·雙喜

　　·雙葉

　　·順百利雪茄

　　·蘇煙

　　·桫欏

　　·太陽島

　　·泰山

　　·特富意

　　·特美思

　　·天下秀

　　·天子

　　·土樓

　　·皖煙

　　·萬寶路

　　·王冠

　　·威斯

　　·味美思

　　·五牛

　　·五葉神

　　·五一

　　·西湖

　　·希爾頓

　　·廈門

　　·相思鳥

　　·香格里拉

　　·香梅

　　·小熊貓

　　·新安江

　　·新石家莊

　　·雄獅

　　·熊貓

　　·雪蓮

　　·雪域

　　·延安

　　·羊城

　　·椰樹

　　·椰王

　　·一品梅

　　·壹枝筆

　　·迎客松

　　·玉蘭

　　·玉溪

　　·御貓

　　·月兔

　　·云煙