設(shè)計(jì)品牌起名

　　品牌名稱是一個(gè)品牌的更大資產(chǎn)和核心價(jià)值。一個(gè)好的品牌命名不僅會(huì)給產(chǎn)品本身增值，而且還會(huì)成為市場暢銷的賣點(diǎn)。品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買;同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。但品牌命名不是隨心所欲的，要遵循一定的原則。如果品牌命名不當(dāng)，很可能給企業(yè)帶來損失。那么該如何設(shè)計(jì)品牌起名呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下!

　　設(shè)計(jì)品牌起名流程：

　　一、前期調(diào)查

　　在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢。

　　二、品牌命名

　　企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　三、命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名;無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動(dòng)植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。

　　四、動(dòng)腦會(huì)議

　　在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　五、名稱發(fā)散

　　由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語，由一個(gè)詞語，發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語，在這個(gè)階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。

　　六、法律審查

　　由法律顧問對(duì)所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱。

　　七、品牌命名企業(yè)

　　對(duì)無法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。

　　八、語言審查

　　由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。

　　九、內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱。

　　十、測試

　　將篩選出的名稱，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱。

　　十一、確定名稱

　　與客戶一起，從更后的幾個(gè)名稱中決定出更終的命名。

　　設(shè)計(jì)品牌起名的原則有：

　　(一)合法原則。合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提。

　　(二)尊重文化與跨越地理限制原則。即適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在市場的文化觀念。

　　(三)易讀易記原則。品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。中華取名網(wǎng)品牌命名時(shí)做到：簡潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。如紅豆、動(dòng)感地帶、上好佳等。

　　(四)無歧義原則。中華取名網(wǎng)品牌命名可以讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩。如金利來。

　　(五)可延伸原則。一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　(六)暗示產(chǎn)品特點(diǎn)原則。中華取名網(wǎng)從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來命名，讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、勁量、商務(wù)通。

　　設(shè)計(jì)品牌起名禁忌：

　　一、隨便使用縮略語

　　在品牌命名中，我們常見到一些品牌以一些縮略語形式出現(xiàn)，大多數(shù)使用了一個(gè)字和數(shù)字的組合而成，例如IBM/AST/HP,于是有一些廠商就可能產(chǎn)生這樣的一種偏好，使用縮略語。殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：，你的商品必須要有較高的度并取得了較大的成功，而別的商家又不具備的、消費(fèi)者又要迫切需要和認(rèn)知的那些商品才可能使用縮略語。比如說，只要我們一看到IBM就知道它是代表什么，他要干什么。，縮略語可能會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知上的混亂不清，如“HH”，拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅海”。因此，為了避免這些問題，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語，但要盡量考慮多一點(diǎn)。

　　二、忌與其它品牌相仿

　　兩個(gè)品牌有時(shí)會(huì)有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，自己品牌出名了往往讓對(duì)方沾光，對(duì)方的品牌不良，也會(huì)使自己產(chǎn)品受到傷害。

　　避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得有超俗的效力，讓別人難以模仿，也避免與別家的名號(hào)“撞車”

　　三、忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近

　　一些品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是他們?nèi)∶麜r(shí)盡量靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二來看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會(huì)失去品牌名稱的資格，同時(shí)也不利于品牌的延伸，但是如果你的產(chǎn)品是的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而加快對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣。

　　四、忌名稱冗長，沒有特色

　　品牌商標(biāo)的命名不能過于繁雜，過于冗長，要給人簡單，簡潔、易讀、易記的印象。如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會(huì)太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。

　　五、忌品牌單一，沒有延展性

　　品牌的命名不能過于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場營銷策略的重要方法。這就同時(shí)要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個(gè)方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色經(jīng)，寶潔公司和的可口可樂飲料公司在這一方面運(yùn)用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一個(gè)品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現(xiàn)不同的繽紛的色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

　　設(shè)計(jì)品牌起名方法以服裝起名為例：

　　1、以“土”取勝。

　　“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“老K”、“群工”以土取勝。土得有理，土得可愛。

　　2、以怪求勝。

　　21世紀(jì)是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再人云亦云，特例獨(dú)行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，試圖一鳴(以名)驚人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達(dá)服裝，不如說是表達(dá)一種“炫”的生活主張。

　　因?yàn)樽非?ldquo;反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;“木頭人”表達(dá)的卻是“阿甘”式的大智。

　　3、以“名”得名。

　　有以設(shè)計(jì)師命名，如“范思哲”、“王化”、“馬克.張”;有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的，如“朱時(shí)茂”、“李寧”;有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

　　4、以洋求“洋”。

　　“美特斯.邦威”、法國勝龍”、“達(dá)拉吉”，無不以洋求”洋”---迎合部分消費(fèi)者崇洋心理。

　　5、模仿取名。

　　以國外、國內(nèi)服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿“報(bào)喜鳥”;“英皇天奴”模仿“華倫天奴”;“億都川”模仿“伊都錦”;“老人城”模仿“老人頭”。

　　6、以地名取名。

　　“鄂爾多斯”、“天壇”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進(jìn)行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時(shí)就會(huì)受到名稱的制約。

　　7、按和目標(biāo)顧客細(xì)分取名。

　　此類取名的特點(diǎn)都是通過名稱直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向，消費(fèi)者只要“對(duì)號(hào)入座”即可。

　　8、意會(huì)取名。名稱具有一定的含義。

　　“莊吉”---莊重一生，吉祥一生;“報(bào)喜鳥”---喜興，好運(yùn);“法派”---歐陸氣派;“帝”(Empereurs)---黃帝遺風(fēng);“尊貴之家”(PalZiler)---當(dāng)然定位尊貴。

　　9、以動(dòng)植物起名。

　　一般以故事較多、外觀特征突出的動(dòng)物和美好象征的植物命名。“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“蘋果”(Apple)。

　　10、按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)取名。

　　“南極人”和“北極絨”——保暖內(nèi)衣，所以名稱越抗寒越好。

　　“勁霸”、“拼”牌、“雄”——主張男人的力量。所以這三個(gè)品牌經(jīng)常贊助拳擊、武術(shù)比賽，名字也硬。

　　“愛慕”、“宜而爽”——內(nèi)衣講究“愛”和“爽”。