如何注冊商標起名

　　在當今的社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的情況下，商標命名更是有了新的發(fā)展趨勢和新的命名方法?，F(xiàn)在商品商標的命名不再是單一直接、生硬地表達出商品的質量、特性或生產(chǎn)者的意向，或消費者的必理，而是采用了一種全新的角度，廣泛的思維，從側面烘托，與商品既保持一致又若即若離的含蓄手段。如1867年創(chuàng)立了育兒奶粉并取其名字“Nes—tle”(雀巢)為產(chǎn)品商標，并以鳥巢圖案為標志，由于英文雀巢(Nest)與其名字為同一詞根，所以用雛鳥在巢中待哺的圖形作標志，加之內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義為“舒適安頓下來”和“依偎”，所以無論如何解釋，一提起“雀巢”這個名稱，不必再宣傳，都會使人想起待哺的嬰兒、慈愛的母親。那母子情深的神情，這一內(nèi)涵呼之欲出，情濃意也濃。

　　所謂商標，一般是指區(qū)別于不同商品或服務的標記。它是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者用以標明自己所生產(chǎn)和經(jīng)營的商品或服務項目的一種特定標志，以便與其他生產(chǎn)者和經(jīng)營者的同一類同一種商品或同類同種服務相區(qū)別。而這種標記是用文字、圖形或其他組合來表示的，并貫于商品表面或商品包裝上以及服務項目顯著位置上。

　　商標也具有名稱，叫商標名。它與我們上面講的品牌名有很大的區(qū)別，當然也有一定的聯(lián)系，有時二者是重合的，有時二者是分離的，如一些茶名如：龍井茶、烏龍茶、云霧、毛峰、鐵觀音等，一般人很難說清它究竟是商品名還是商標名。當前一些品牌特別響亮的商品，其商標也有變成商品名趨勢，或者二者會合咖為一如：奔馳、波音、萬寶路等。但一般說來，商標不是商品，它只是商品的標志。

　　現(xiàn)代商標已從標記型走向競爭型，因而商標的名稱也是一個很大的學問。

　　商標有文字商標、圖案商標，兩者結合的組合商標，至于其名稱一般文字型和文字結合型的較多一些。要想取得一個商標的好名稱，必須從研究商標的歷史及作用開始，商標歷史人們大都不太注意，但其作用卻盡人皆知一點。其實商標在市場競爭中發(fā)揮著十分重要的作用，其重要作用就是商標是商品品牌名的取名途徑。主要是參與競爭，便于識別商品，創(chuàng)造差別，便于記憶，刺激購買，成為質量和信益的擔保，這是商標命名的基本立足點。

　　那么商標的命名有什么原則呢?商標，在前面我們已經(jīng)講過是一種綜合的藝術，它包括與眾不同的美名和生動、簡明的圖形圖案，但是命名是位的。命名的好壞，會影響到以后的傳播和商品的流通，一個好的商標命名者要全面考慮到各種要求，要考慮到生產(chǎn)者、消費者、社會需求、藝術性等各個不同的要求。商標命名應考慮到生產(chǎn)者的要求。

　　注冊商標起名基本要求如下：

　　首先有利于自然形象的塑造。一個成功的企業(yè)家，他的企業(yè)形象是與商品品牌以及商標聯(lián)系在一起的。從商標產(chǎn)生到現(xiàn)在，商標命名的原因主要以生產(chǎn)者的名字或企業(yè)名稱命名;其次要更大限度地刺激購買，因為商業(yè)競爭是買方市場的產(chǎn)物，而競爭的結果，又進一步促成買方市場，為了達到商品銷售的更大效益，產(chǎn)銷者不得不時刻將購買者的要求和愿望放在心頭，揣摩他們的心理使他們產(chǎn)生購買的乙欲望，在購買時做出有利商家的選擇，這是生產(chǎn)者們對商標命名一寄予的愿望;再次命名要有利于商品的宣傳，商標的更終目標是為了將商品有效地賣出去，因此必須做出有利的宣傳，只要有可能，產(chǎn)品的產(chǎn)銷者總希望通過商標更大限度地宣傳的商品突出 特點和優(yōu)點，為達此目的，命名要有較高的藝術性;還有一點，商 標命名要便于圖案設計及各種場合的適用性，因為現(xiàn)代的商標 絕大多數(shù)是組合商標，除文字名稱外，常要伴以圖案的設計’聰 明的命名者在命名的同時為圖案的設計了預留的目的，這樣才能與圖案配合默契、天衣無縫。他大概不會選擇“大氣”、“晴空”這類無法圖示的名稱，現(xiàn)代商標已不再是簡單的商品包裝上的 圖案，他是一個綜合體，而且在傳播上也是很廣泛的，因而商標 命名和圖案都要考慮這種因時因地不斷迅速有效地復制的需要。

　　2、商標命名要注意消費者需求

　　消費者是接受商標的更主要群體，他們按程度的好壞，是商標傳播好壞的量度。為了吸引消費者命名應注意下列幾點：首 先要簡單、易記。消費者大都喜歡簡單、易記的商標，讀起來陰 陽頓挫、瑯瑯上口，一下子就能記住，而大都不喜歡庸俗難耐的 商標;同時這也是生產(chǎn)者的目標，因為唯其如此，才能很快打動消費者，給他們留有深刻的印象。其次，商標命名要明白、淺顯易懂;消費者大都來自不同地方，有著不同的心理、文化特征，但他們都要求明白易懂的名字，例如：各國人都喜歡自己國家的商標，不大喜歡外國商標，這就要求設計者要做到簡單易懂，易于人們明白。再次，命名要有趣味性、藝術性。隨著消費者文化層次的提高，人們大都不歡迎那些平淡無奇，沒有創(chuàng)意的商標名。而是那些有創(chuàng)新性、新奇性，含蓄有味的藝術性名稱，同時又有些文學性和藝術性，因為這樣的商標有一定的誘惑力，但不少消費者都甘愿受這份誘惑的吸引。還有一點就是：商標命名要有一定的識別性，讓消費者一看便了然，知道這個商標是干什么的;這就是求命名要與其他商品、商標區(qū)別，消費者希望商標能明確無誤地告訴他們所推出的商品有自己的特色，沒有特色，就等于商品沒有特性，不受人們的歡迎。

　　3、商標命名要注意社會的要求

　　社會對商標命名有一定程序和規(guī)則，不是隨意地進行的。大家在商業(yè)中進行的公平地競爭，這就涉及到政治、經(jīng)濟、文化、9理、法律許多因素的制約，社會對其制約要求主要有：商標要與商品有聯(lián)系，但不要過于緊密，尤其不能對產(chǎn)品的質量、用途等作用有欺騙性的宣傳。商標要有一定性，不得與別人的雷同，商標命名還要考慮到民族的和國際的因素，這則規(guī)則要求通常用國家制定商標法的手段來實現(xiàn)。我國商標法有關規(guī)定如下，這也是對商標命名的限制：(第八條，商標不得使用TN文字，圖形)。

　　(1)同中華人民共和國國的國家名稱，，，軍旗，勛章相同或相近似的。

　　(2)同外國的國家名稱，，，，軍旗，勛章，相同或相近的。

　　(3)同政府間國際組織的旗幟，徽記，名稱相同或近似的。

　　(4)同“紅十字”、“紅新月”的標志，名稱相同或相近似的。

　　(5)本商品的通用名稱和圖形。

　　(6)直接表示商品的質量，主要原料，功能用途，質量，數(shù)量及其他特點。

　　(7)帶有民族歧視性的。

　　(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的。

　　(9)有害于社會主義道德風尚或者有其它不良影響的。