化妝品起名

　　怎樣給化妝品起名?當(dāng)下隨之人們生活水平的提高，對(duì)外表越來越注重，尤其對(duì)女性來說，化妝已成為她們必修的課程之一。對(duì)于新推出的化妝產(chǎn)品來說，要想在眾多對(duì)手中搶占一席之地，就要建立屬于自己的品牌。品牌是企業(yè)的靈魂，是產(chǎn)品的代言，然而一個(gè)好的名字是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知，熟記，成為忠實(shí)客戶的前提，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興哀。今天先知國(guó)際小編就為大家介紹下給化妝品起名一些知識(shí)，供大家參考。

　　給化妝品起名時(shí)先要做好定位：

　　生活中，化妝品已經(jīng)成為很多女性離不開的用品，然而在如今這個(gè)商品過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多化妝品企業(yè)雖然有自己的品牌，但大多都淹沒在市場(chǎng)大軍中，無法嶄露頭角，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況?先知國(guó)際品牌顧問認(rèn)為，主要是很多化妝品企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)存在一些問題，使其化妝品品牌的定位不準(zhǔn)，從而導(dǎo)致化妝品品牌的不成功，那為了進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，化妝品品牌定位要進(jìn)行以下分析。

　　首先，化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?。企業(yè)在進(jìn)行自我分析中發(fā)現(xiàn)是否擁有足夠的資源、實(shí)力以及決心來實(shí)現(xiàn)這種定位。此外，企業(yè)要通過自我分析確立品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費(fèi)者對(duì)其要求不同，需要的定位不同;還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費(fèi)者帶來什么。從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費(fèi)者帶來什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎(chǔ)。

　　其次，化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，從中找到與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。企業(yè)通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌的定位、定位的了解，為了保證期品牌定位的差異化，要選擇與競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的品牌定位，這也是預(yù)測(cè)新品牌上市成功的更好要素。

　　第三，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者也要進(jìn)行分析，要能使品牌定位與他們引發(fā)共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠，還必須能引起消費(fèi)者的共鳴，否則，差異性就失去了價(jià)值。為此，就要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析。比如，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，了解不同細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和能量，以確定本品牌的目標(biāo)市場(chǎng);還要了解目標(biāo)市場(chǎng)的愿望、需求，購(gòu)買這類產(chǎn)品的動(dòng)力等，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而能引起消費(fèi)者的購(gòu)買。如此，該品牌就有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有了立足市場(chǎng)的根基。

　　給化妝品起名一些策略：

　　1.描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略

　　品牌名稱有兩種更基礎(chǔ)的作用：識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)以下及傳播信息。一個(gè)品牌名稱越是一個(gè)獨(dú)立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發(fā)揮的識(shí)別作用就越強(qiáng)。相反，一個(gè)品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關(guān)系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強(qiáng)。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向：獨(dú)立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點(diǎn)是名稱充滿個(gè)性，商標(biāo)的保護(hù)力強(qiáng)，缺點(diǎn)是需要大筆的傳播投資;后者的優(yōu)點(diǎn)是名稱本身可能就是一個(gè)活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點(diǎn)很明顯，即商標(biāo)的保護(hù)力很弱，有時(shí)可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。

　　一般來說，大公司宜采用獨(dú)立隨意性導(dǎo)向的策略，小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護(hù)力(識(shí)別和顯著性)，又能暗示消費(fèi)者適當(dāng)?shù)男畔?。因此，這種策略的風(fēng)險(xiǎn)較小，因而也為絕大多數(shù)的營(yíng)銷人士采用。

　　2.當(dāng)?shù)鼗c化的選擇策略

　　隨著經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)營(yíng)銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮通用的策略。一個(gè)完善的品牌名稱應(yīng)當(dāng)易于為龍頭上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認(rèn)知和記憶，在任何語(yǔ)言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當(dāng)?shù)?。一種辦法是為當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷的產(chǎn)品取個(gè)獨(dú)立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖龇ā?

　　3.產(chǎn)品定位策略

　　產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、利益、使用場(chǎng)合、檔次(價(jià)格)和其所屬類別的有利聯(lián)想。

　　4.目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　這項(xiàng)策略據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征(包括人口統(tǒng)計(jì)、心理和行為等)進(jìn)行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象或迎合目標(biāo)對(duì)象所處的特定文化背景和心理需要。

　　公司的發(fā)展是一部分圍繞品牌來策劃的，很多公司都在自己的品牌上注入了大量的時(shí)間和，為的就是打出屬于自己的品牌出來，因此好品牌是非常重要的，也是起步需要特別注意的環(huán)節(jié)。

　　給化妝品起名一些原則：

　　1.品牌的命名要做到好聽、好看、好記、情深

　　品牌的命名還要注意做到：一是“好聽”———品牌的名稱聽起來舒服;二是“好看”———品牌標(biāo)識(shí)要醒目，讓人看完之后賞心悅目，從而留下對(duì)這個(gè)商品或服務(wù)的美好印象;三是“好記”———名稱簡(jiǎn)潔有深義，朗朗上口，易記憶;四是“情深”———品牌要有一定的文化韻味或一定的情感內(nèi)涵，讓人們?cè)谑褂么水a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，體會(huì)到一種情感上的享受，一種精神上的追求。

　　2.品牌命名要新穎獨(dú)特對(duì)比強(qiáng)烈

　　品牌命名的目的是為了更有利于消費(fèi)者的選擇，使它們?cè)谕惍a(chǎn)品中具有萬(wàn)綠從中一點(diǎn)紅的效果。因此，新穎性和獨(dú)特性無疑是品牌命名的原則。一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通的商品變成富有強(qiáng)大吸引力的商品，它能給顧客帶來意料不到的歡樂和享受;一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱就等于給商品做了一個(gè)絕好的廣告，它能給企業(yè)帶來滔滔不盡的豐厚財(cái)源。

　　3.品牌的命名要能夠誘發(fā)顧客的購(gòu)買欲望

　　產(chǎn)品命名的重要目的是為了贏得用戶的接納和選擇，因此，一個(gè)好的品牌名稱不能僅立足于公眾的識(shí)別和欣賞上，而是要有強(qiáng)烈的賣點(diǎn)，使人們產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望和購(gòu)買沖動(dòng)。

　　誘發(fā)購(gòu)買欲望和購(gòu)買沖動(dòng)的關(guān)鍵是能夠引起顧客美好的心理聯(lián)想，使他們醉心于購(gòu)買帶來的美好結(jié)果。這種對(duì)未來的憧憬作為一種內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力量，很容易轉(zhuǎn)化為購(gòu)買動(dòng)機(jī)。在龍頭各地，不同民族、不同膚色、不同宗教信仰的人們都擋不住“可口可樂”的誘惑，其中很大程度上歸功于那具有極強(qiáng)誘惑力的品牌名稱。

　　4.品牌的命名要顧及國(guó)情、民情、民俗和民風(fēng)

　　天津“狗不理”包子在我國(guó)北方已暢銷了上百年。但它在南國(guó)廣州卻寸步難行。這是因?yàn)?，廣州人對(duì)“狗不理”這個(gè)名稱在心理上不能接受。這正映證了 “桔生淮南則為桔，生于淮北則為枳”的古語(yǔ)。由此可見，產(chǎn)品命名不但要考慮它所具有的積極意義，而且要考慮產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的國(guó)情、民情、民俗與民風(fēng)，做到 “入鄉(xiāng)先問俗”，千萬(wàn)不要沖撞了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)禁忌。

　　5.品牌命名要能夠隱喻產(chǎn)品特點(diǎn)

　　能夠表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性的個(gè)因素是產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，同時(shí)，它也是消費(fèi)者更為關(guān)心的一個(gè)話題。為了更加突出和更加藝術(shù)地表現(xiàn)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，使產(chǎn)品品牌起到先聲奪人的效果，品牌的設(shè)計(jì)者們大都采取比喻或隱喻的方式來表現(xiàn)變種功能和特點(diǎn)。

        延伸閱讀：化妝品命名規(guī)定