公司起名與品牌形象識別策劃

有人說“中國企業(yè)發(fā)展太快了，快的就像烘烤面包，昨天不知道的企業(yè)，今天一下子名揚(yáng)全國。”此言論并非危言聳聽，縱觀這幾年國內(nèi)形勢，中國企業(yè)的發(fā)展確實如此。在經(jīng)濟(jì)動蕩變革中，中國企業(yè)隨時面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

面對品牌“侵略者”的大肆擴(kuò)張，中國品牌所承載的不僅僅是企業(yè)家的財富夢想，還有民族精神復(fù)興的偉大使命與光榮任務(wù)。當(dāng)前的品牌市場，林林總總，當(dāng)真是“亂花漸欲迷人眼”，消費(fèi)者已經(jīng)被各種不同的產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品訴求以及看似無所不能的廣告語擊潰了，只有清晰的品牌形象，才會給消費(fèi)者留下深刻的印象。對于新公司而言，品牌形象視覺識別策劃更為重要。

VI設(shè)計，全稱為“視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計”，分為企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計，中小企業(yè)或沒有自有品牌的企業(yè)基本上都是合二為一的。VI設(shè)計，是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到更理想的品牌傳播效果。

VI的基本設(shè)計系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、編排模式、商標(biāo)品牌、象征紋樣、吉祥物、標(biāo)識的設(shè)計說明。

其中，企業(yè)名稱是樹立企業(yè)形象和品牌形象的“排頭兵”，是產(chǎn)生成功標(biāo)志的重要環(huán)節(jié)與因素。名稱的優(yōu)劣往往決定消費(fèi)者對于商品的好惡。先知中國多年來通過對一些成功品牌深入分析研究發(fā)現(xiàn)，這些成功品牌的名稱大都能夠給目標(biāo)受眾留下深刻的印象。也就是成功品牌大多數(shù)都有一個適當(dāng)?shù)摹⑹芟M(fèi)者認(rèn)可的品牌名稱。

公司起名在品牌形象視覺識別策劃中起主導(dǎo)作用，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助色彩、象征紋樣、吉祥物、標(biāo)識等都是基于名稱的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。好的名稱猶如畫龍點睛之筆，對提高品牌度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、促進(jìn)商業(yè)擴(kuò)張起著至關(guān)重要的作用。它集中了品牌所要傳遞的價值，是開展概念營銷更有效、更直接的手段。是概念營銷和視覺識別設(shè)計的起始點和終結(jié)點，做好命名也就做好了概念營銷和視覺識別設(shè)計的突破口。

先知中國認(rèn)為，公司起名與其他品牌形象視覺識別元素起著相輔相成的作用，彼此相互配合，相互輝映，互為補(bǔ)充，才能起到事半功倍的效果，完善品牌形象，提升品牌度、忠誠度、信任度，從而擴(kuò)大品牌競爭力，擴(kuò)大商業(yè)版圖。