如何給品牌取名

       一個企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要以打造品牌為依托，將企業(yè)的品牌價值提升，才是在激烈的市場競爭中求生存之道。現(xiàn)在的市場競爭形式已然隨著時代的變遷發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)唯有打造自己的品牌，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到，才是真正的立足于市場的體現(xiàn)。然而打造品牌，必須現(xiàn)為企業(yè)起一個好的品牌名字，好名字是打開市場的一把金鑰匙，它不需要任何的廣告費用就能夠讓大家充分理解企業(yè)的內(nèi)涵，并讓消費者銘記于心甚至自主傳播。既然品牌取名有這么大的好處，那應(yīng)該如何為品牌取名呢？

 

               

       如何為品牌取名？
       品牌命名六項基本原則：
       1.易讀、易記原則。
       才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。這就要大家在為品牌取名時做到：
       （1）、簡潔。名字單純、簡潔明快，易于傳播。
       （2）、獨特。名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。
       （3）、新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如：動感地帶

       （4）、響亮。這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。
       （5）、高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。
       2.暗示產(chǎn)品屬性原則。
       品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途，品牌定位是確立品牌個性的謀略。
       3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。
       品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。
       4.與標(biāo)志組合原則。
       品牌LOGO（可識別部分）是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。
       5.適應(yīng)市場環(huán)境原則。
       不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念。在品牌化的趨勢下，品牌名稱應(yīng)具有龍頭性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。 海爾－在中東和美國不同的傳播策略。廈門廈新－夏新。你可以揣摩點端倪來。
       6.受法律保護(hù)原則。
       品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本。集團(tuán)取名即品牌取名名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。
       其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護(hù)。

      
      

      

       品牌取名六大基本要素：
       1、品牌取名親和力強
       親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標(biāo)消費群相同的“語言”。
       2、新穎
       這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。
       3、響亮
       這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚頓挫的效果。
       4、獨特

       名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。
       5、高氣魄
       這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。
       6、品牌取名要簡潔
       名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼?愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼?愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

               

      

       品牌取名八大誤區(qū)：
       品牌命名誤區(qū)一：現(xiàn)在不做品牌，以后再做。一些企業(yè)在瀕臨市場困難時，就想到要樹立品牌，創(chuàng)新通路形態(tài)，而一旦有了新的財路，又將品牌建設(shè)拋在了腦后。這主要是許多企業(yè)經(jīng)營者對于品牌經(jīng)營在觀念上存在誤區(qū)，總認(rèn)為時機沒到。其實，品牌是一點一滴積累起來的，古人云：“積土成山，積水成淵。”沒有一蹴而就的品牌，只有在品牌戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，苦心經(jīng)營，不放過對細(xì)節(jié)的追求，才能建立起真正的品牌。
       品牌命名誤區(qū)二：建設(shè)品牌是花錢的事，企業(yè)的目標(biāo)是賺錢。而品牌經(jīng)營的目的是獲得企業(yè)長期的經(jīng)營能力，是提升企業(yè)在競爭愈來愈殘酷的市場環(huán)境中的生存和發(fā)展能力。此外，品牌也能使企業(yè)獲得額外的溢價能力和在與國際采購商談判時的討價還價能力，從而避免進(jìn)入價格惡性競爭的漩渦之中。

       品牌命名誤區(qū)三：做品牌就是做廣告，做廣告就是找明星。去了一次古鎮(zhèn)，記住了劉國梁，但怎也記不起這位體壇在為誰做廣告。借用明星是好的，但由于未將廣告策略與品牌策略聯(lián)系，沒有將產(chǎn)品利益和品牌特征表現(xiàn)出來，只給人以劉國梁做廣告了的印象，讓人記住的也就只有劉國梁作廣告了，這是廣告策略只注重了借明星打度，卻沒有將明星與產(chǎn)品的利益和品牌特征相關(guān)聯(lián)，成了給明星做廣告了。這一點值得學(xué)習(xí)的是耐克，借用明星宣傳其產(chǎn)品的核心利益。
       品牌命名誤區(qū)四：做品牌，就是做VI.。一些企業(yè)導(dǎo)入了VI系統(tǒng)，在品牌經(jīng)營方面走出了可喜的一步，但品牌識別只是品牌建設(shè)中的一小部分，建立品牌識別，還應(yīng)基于品牌核心價值理念的基礎(chǔ)。缺乏核心理念的品牌識別是有形而無魂的，只是在視覺上產(chǎn)生了對顧客的印象和記憶，在品牌傳播面還會引起混亂。也會由于競爭對手對品牌VI的建設(shè)，弱化品牌識別對消費者的視覺吸引?；谄放坪诵膬r值理念的品牌識別，才能實現(xiàn)對消費者心理的關(guān)聯(lián)和牽動，而實現(xiàn)更深層的品牌競爭。
       品牌命名誤區(qū)五：做品牌不如做銷售。企業(yè)的品牌建設(shè)，是一個綜合的系統(tǒng)工程，需要從采購到生產(chǎn)到營銷部門等各個職能的參與，更重要的是需要來自管理層的品牌建設(shè)戰(zhàn)略思想和具體的管理執(zhí)行。許多企業(yè)雖然有注重網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意識，重視維持客戶關(guān)系，卻并沒有從企業(yè)長期核心競爭能力的建設(shè)上，形成通路經(jīng)營戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，因此，簡單的通路操作，以銷售人員與客戶感情為基礎(chǔ)的客戶維系，就會陷入客戶被瓜分的困惑，或者現(xiàn)在有客戶，未來怎樣多少有些迷茫的處境，而始終無法在通路中體現(xiàn)品牌的力量。而現(xiàn)代型企業(yè)，更強調(diào)以品牌為中心，而非以銷售為中心。
       品牌命名誤區(qū)六：現(xiàn)在過得去，走一步看一步。面對日益激烈的市場競爭，許多企業(yè)并沒有長期的經(jīng)營戰(zhàn)略，只是固守當(dāng)前的一塊陣地。由于市場是在不斷變化的，多數(shù)廠家缺乏系統(tǒng)的市場研究及戰(zhàn)略性經(jīng)營思想，更沒有明確的品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，抱著邊走邊看的心態(tài)，十分不利于企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展，更無法建立起自己的品牌。

       品牌命名誤區(qū)七：做好專賣店就能做好品牌。專賣店的建設(shè)一時間在風(fēng)起云涌，許多企業(yè)爭相尋找經(jīng)銷商加盟。這體現(xiàn)了燈飾企業(yè)的品牌傳播意識的增強，但除了加盟店自身的局限之外，基于傳統(tǒng)模式的加盟店，由于只是跟風(fēng)式的模仿，缺乏企業(yè)長期規(guī)劃以及嚴(yán)格的管理控制手段，更終只能成為走樣的形象店，而不能成為真正的品牌店。
       品牌命名誤區(qū)八：消費者沒有品牌意識。一些燈飾品牌在行業(yè)內(nèi)具有廣泛的度，在經(jīng)銷商面前展示了自己的實力，但缺乏消費者度和認(rèn)知度，甚至有些燈飾企業(yè)認(rèn)為銷售的關(guān)鍵是籠絡(luò)經(jīng)銷商購買，消費者沒有品牌意識，也不會因為品牌而購買產(chǎn)品。而市場調(diào)研證明，重視品牌的消費者達(dá)到41.3%，消費者的困惑是燈飾沒有品牌。消費者對品牌的認(rèn)知是產(chǎn)生長期購買的根本，也是企業(yè)獲得長期競爭能力的基礎(chǔ)，因此，建立消費者品牌對于燈飾企業(yè)來說是促進(jìn)企業(yè)成長的一個機遇。

               

      

       品牌名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。以上關(guān)于品牌取名的知識希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈⒌?，如果您正在為自己的品牌取名字而發(fā)愁，那么您可以直接聯(lián)系先知中國起名網(wǎng)，我們的熱線電話：010-56018888，相信先知，相信的命名公司！擴展閱讀： http://grgr.com.cn/companyname/