給啤酒品牌起名技巧

　　生產(chǎn)啤酒是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，而隨著啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及消費(fèi)者的口味越來(lái)越挑剔，啤酒生產(chǎn)商面臨著越來(lái)越大的生存壓力。如果啤酒品牌想要脫穎而出，那么必須在啤酒品牌名字上下功夫，尤其是新品牌新公司，沒(méi)有資金，無(wú)法與大品牌抗衡的被動(dòng)條件下，就更應(yīng)該重視品牌命名的作用。

　　那么該如何給啤酒品牌起名字呢？

　　1. 根據(jù)老板格局起名，使商標(biāo)品牌聲名遠(yuǎn)播，納財(cái)聚氣，順風(fēng)順?biāo)吋軆?

　　2. 行業(yè)屬性特征、商品或服務(wù)受眾，品牌覆蓋的區(qū)域文化

　　3. 音韻，金聲玉應(yīng)，聲色

　　4. 字形的美感

　　5. 兼顧國(guó)學(xué)中文字的雅意和現(xiàn)代審美趨向

　　6. 充分滿足易于記憶、傳播等實(shí)用性要求

　　7. 彰顯在同業(yè)中的個(gè)性和辨識(shí)度

　　8. 體現(xiàn)企業(yè)文化理念

　　啤酒品牌命名原則：

　　其一，俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。換言之，做到“俗氣”，不是說(shuō)品牌名稱要“俗不可耐”，也不是明星緋聞那樣的 “超凡脫俗”，更不是器官炒作那樣的“傷風(fēng)敗俗”，而是說(shuō)品牌名稱要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一聽(tīng)便知，一生難忘。換言之，啤酒品牌名稱一定易于大眾口口相傳，有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。

　　其二，大氣。有些果汁或啤酒，既有良好的物質(zhì)屬性，又有豐富的精神屬性。大氣的啤酒品牌名稱，才能在承載物質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上，承載一定的精神屬性，迎合或引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。否則，“小家子氣”的品牌名稱，無(wú)法帶給消費(fèi)者“豁然開(kāi)朗”的人生境界，無(wú)力促動(dòng)消費(fèi)者“怡然自得”的心靈感受。

　　其三，才氣。啤酒是產(chǎn)品，更要是商品，乃至文化的載體。沒(méi)有人買單的啤酒品牌是無(wú)效的啤酒品牌。所以，啤酒品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”，還要有“才氣”，以做到雅俗共賞，巧妙展示啤酒品牌濃郁的文化底蘊(yùn)，令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺(jué)。

　　更古怪的啤酒品牌名字：

　　one 10 小提琴手的胳膊肘(Fiddler's Elbow)

　　小提琴手的胳膊肘

　　與網(wǎng)球選手一樣，小提琴手的肘部也時(shí)常要經(jīng)受劇烈的疼痛，甚至抽筋。他們?cè)谶@種情況下通常只能用傳統(tǒng)的R.I.C.E急救方式進(jìn)行處理，即休息(Rest)、敷冰塊(Ice)、包扎(Compression)和傷處抬高(Elevation)。實(shí)際上，傷員還可通過(guò)飲用尖酸的帶有柑橘水果味道的英國(guó)小麥啤酒進(jìn)行療傷。

　　解讀酒名：

　　伍德公司(Wychwood)是一座小型的啤酒廠，他們從英國(guó)的地理區(qū)域信息獲得靈感，為此款啤酒取了“小提琴手的胳膊肘”的名字。所以，該酒名雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)古怪且略顯嘩眾取寵，但“Fiddler’s Elbow”確實(shí)是英國(guó)威爾士的一座小村莊的名字。

　　one 9 花斑老母雞(Old Speckled Hen)

　　花斑老母雞花斑老母雞

　　這是一款備受英國(guó)人喜愛(ài)的麥芽酒。銷售人員甚至不需要精細(xì)的營(yíng)銷預(yù)算，也不需要成為像英國(guó)銷售量更高的“Newcastle”這樣一個(gè)大眾品牌，就可以賣出很多“花斑老母雞”。該款啤酒使用了從1896年就開(kāi)始投入生產(chǎn)的特質(zhì)酵母，其甜味和苦味的巧妙結(jié)合對(duì)于啤酒愛(ài)好者來(lái)說(shuō)十分受用

　　解讀酒名：

　　過(guò)去，MG汽車的制造工人酒徒們經(jīng)常駕駛一輛特別的MG汽車在工廠附近亂逛。他們把這款已經(jīng)生銹的珍貴機(jī)器比作“長(zhǎng)斑的老家伙”。在該款汽車50周年的慶典上，釀酒師們?yōu)閼c祝，就半開(kāi)玩笑式地釀制了此款啤酒，并取了這個(gè)較具營(yíng)銷傾向的“花斑老母雞”的名字。

　　one 8 狗鯊頭吹雪機(jī)(Dogfish Head S wblower Ale)

　　狗鯊頭吹雪機(jī)狗鯊頭吹雪機(jī)

　　狗鯊是一種較為生猛的鯊魚(yú)，以食魚(yú)類和無(wú)脊椎動(dòng)物為生。吹雪機(jī)則是一種可以代替鐵鍬，價(jià)格昂貴的除雪機(jī)器。這兩種毫無(wú)關(guān)系的事物概念放在一塊兒，就成為了這樣一款美妙的時(shí)令啤酒。

　　解讀酒名：

　　狗鯊頭(Dogfish Head)是一家小型的啤酒廠，坐落于特拉華州(Delaware)。該酒廠由于近來(lái)生產(chǎn)的“剪草機(jī)”(Lawnmower)啤酒極受歡迎，所以發(fā)展極其迅猛。于是，他們決定在冬季來(lái)臨時(shí)，推出一款類似概念的“吹雪機(jī)”啤酒來(lái)迎合市場(chǎng)需求。

　　one 7 病鴨子(Sick Duck)

　　病鴨子病鴨子

　　如果一位年輕人遭遇了破產(chǎn)這樣的不幸，那么酒精含量往往是他選購(gòu)啤酒的決定因素。當(dāng)然，這樣選購(gòu)?fù)冻隹谖恫患训拇鷥r(jià)。但對(duì)于六罐就能讓人爛醉如泥的啤酒來(lái)說(shuō)，這又有什么大不了的呢？“病鴨子”這款來(lái)自華盛頓州的啤酒口感，還獲得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，它的酒精含量為11%，已經(jīng)足夠吸引心情不佳的人了。

　　解讀酒名：

　　這款獲獎(jiǎng)啤酒的名字起源，籠罩著一種神秘的色彩。然而，這些在放過(guò)朗姆酒的木桶中釀制的啤酒，也許會(huì)有助于治愈過(guò)度放縱造成的疾病。

　　one 6 直立人(Homo Erectus)

　　直立人直立人

　　說(shuō)到美國(guó)西海岸地區(qū)(West Coast)，你能想得起來(lái)的飲品就只有拿鐵咖啡嗎？如果你嘗過(guò)位于波特蘭市(Portland)郊區(qū)的行人啤酒廠(Walking Man Brewery)的啤酒，你也許很快就會(huì)改變想法。此款名為“直立人”的印第安麥酒(Indian Pale Ale)還獲得了2005年度的北美啤酒大獎(jiǎng)賽的銀獎(jiǎng)。

　　解讀酒名：

　　有的啤酒名字用來(lái)慶祝宗教節(jié)日或較大的歷史事件。有些酒名用以向重要人物或人類的工藝結(jié)晶致敬，而此款來(lái)自華盛頓州的啤酒則是為了紀(jì)念人類可以直立行走200萬(wàn)年周年。有條件就嘗嘗這款酒吧。

　　one 5 搗蛋精靈(Seriously Bad Elf)

　　搗蛋精靈搗蛋精靈

　　一定有人會(huì)好奇，“搗蛋精靈”究竟做了什么壞事？他砸爛了孩子們的玩具火車嗎，還是偷了圣誕老人的褲子？其實(shí)，“討厭的精靈”僅僅是英國(guó)人對(duì)比利時(shí)三料啤酒(Belgian Tripel)的戲稱，而且這款啤酒的品質(zhì)非常高。

　　解讀酒名：一款酒精含量達(dá)到9%的啤酒就足以讓飲用者做出一些惡性行為。所以，里吉韋啤酒廠(Ridgeway Brewing)決定為這款適合假期飲用的又苦又濃的啤酒取一個(gè)符合“假期”主題的名字。

　　one 4沙夫茨伯里420璀璨淡啤(Shaftebury 420 Brilliant Lager)

　　沙夫茨伯里420璀璨淡啤沙夫茨伯里420璀璨淡啤

　　有人說(shuō)，沒(méi)有什么比質(zhì)量極差的廣告再糟糕的了。為了打出一個(gè)優(yōu)質(zhì)高效的廣告，位于加拿大英屬哥倫比亞的沙夫茨伯里(Shaftebury)啤酒公司決定在新品發(fā)布會(huì)的時(shí)候制造點(diǎn)噱頭。

　　解讀酒名：

　　吸食大麻是西海岸地區(qū)的重要文化之一，下午4：20這個(gè)時(shí)間通常是吸食大麻的人聚在一起享樂(lè)的時(shí)間(420亦是警察搜捕到吸食大麻時(shí)的代號(hào)，另外據(jù)說(shuō)大麻中有420種活性物質(zhì))。所以，沙夫茨伯里為推出這款新的拉格啤酒，就選了“420”這個(gè)大膽的名字。當(dāng)然，名字本身并不代表啤酒的口味很差。

　　one 3 傲家伙(Arrogant Bastard)

　　傲家伙傲家伙

　　如果一座啤酒廠釀制的啤酒質(zhì)量很好，那么他可以說(shuō)這款酒比任何東西都要美妙，其他人也就會(huì)愿意飲用。而在加州的石頭啤酒公司(Stone Brewing Company)，如果釀制出一款特別好的啤酒，釀酒師們會(huì)邊嘲笑敢喝這款啤酒的人，還邊管此款啤酒叫“傲家伙”。

　　解讀酒名：

　　忘記所有啤酒網(wǎng)站上有關(guān)風(fēng)格的修辭吧，去想象一款啤酒的真實(shí)意義。“傲家伙”是一個(gè)極其吸人眼球又自相矛盾的名字，由石頭啤酒公司的天才釀酒師門(mén)創(chuàng)制出來(lái)。

　　one 2 麋鹿的口水(Moose Drool)

　　麋鹿的口水麋鹿的口水

　　真正的麋鹿口水帶有青草、鹽和烤薯?xiàng)l的味道，給人一種很古怪的感覺(jué)。幸運(yùn)的是，來(lái)自蒙大拿州的這款啤酒嘗起來(lái)沒(méi)有一點(diǎn)怪異的味道。廣闊天空啤酒公司(Big Sky Brewing)在地下室醞釀的此款啤酒，由于在一檔有關(guān)啤酒的談話節(jié)目中被提到，所以在密蘇拉市(Missoula)變成了受人追捧的明星酒款。

　　解讀酒名：

　　據(jù)傳，酒廠的廠主們坐在一幅古老的油畫(huà)下面，為給啤酒取個(gè)名字冥思苦想。更終，有個(gè)人抬頭看了一眼這幅畫(huà)，畫(huà)中有一頭麋鹿正在湖中喝水，嘴角流的一道口水正流向泛起漣漪的湖水中。他于是說(shuō)，“看，畫(huà)里有只麋鹿，它在流口水呢！我們就管這款酒叫‘麋鹿的口水’吧！”

　　one 1 圣誕老人的屁屁(Santa’s Butt Porter)

　　圣誕老人的屁屁圣誕老人的屁屁

　　有些啤酒愛(ài)好者僅在溫暖的夏季喝啤酒，而嚴(yán)肅的啤酒愛(ài)好者喜歡全年都享受啤酒帶給他們的驚喜。這意味著釀酒師們必須想盡辦法滿足嚴(yán)冬里啤酒愛(ài)好者們嚴(yán)苛又五花八門(mén)的要求。而這款名字非常古怪的黑啤酒就是佳選之一。

　　解讀酒名：這款適合冬季飲用的啤酒名字中的“Butt”其實(shí)是指大容量(108加侖)的酒桶。所以不要再去聯(lián)想圣誕老人的屁股了，否則你和你的50代后人都會(huì)被列入圣誕老人“頑皮孩子”的名單中。

　　平淡無(wú)奇地品牌名會(huì)讓80％地客戶敬謝不敏；

　　好的品牌名應(yīng)該像鉤子一樣鉤住消費(fèi)者地心；

　　好的品牌名必須有助于產(chǎn)品在市場(chǎng)上地銷售；

　　在這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，啤酒商標(biāo)品牌名稱顯得尤其的重要，希望大家都能夠?qū)Υ擞幸粋€(gè)正確的認(rèn)知，給啤酒品牌起名，認(rèn)準(zhǔn)先知中國(guó)！