【品牌命名】面膜品牌的華麗轉身之CHOISKYCN

　　隨著社會的發(fā)展進步和80、90后的成長，市場上的消費群體和消費意識都發(fā)生了較大的轉變。多年前，許多人仍然把面膜歸為美容類奢侈品，而如今，其早已從奢侈品的行列步入到大眾化的商品中，越來越多的人將面膜作為日用品使用，尤其是年輕的消費群體，使用面膜的頻率越來越高。在這種情形下，中國面膜市場的發(fā)展空間和潛力都是巨大的。而同時，隨著中國改革的不斷深入，人民生活水平的提高，我國面膜市場的發(fā)展會迎來持續(xù)高漲。正如有關顧問指出，中國的面膜市場正在迎來一個春天。仔細分析當前的面膜市場，同質化現象比較嚴重，盡管有一些比較新穎的概念提出，但并未找準自己品牌的定位，不能創(chuàng)造自己獨特的品牌概念。因此，對于廣大的品牌商來說，首先要把握好市場發(fā)展趨勢，其次做專一的特色概念，如此方可在廣大的市場占有一席之地。

        如同《黃帝內經》中所講，“救治于后，不若攝養(yǎng)于先”，意思就是說，與其等到生病后才去治病，倒不如沒生病的時候就注意保養(yǎng)，攝取營養(yǎng)。鑒于此，俏十歲面膜兼采化妝與保養(yǎng)與一體，結合了外在保養(yǎng)與內在營養(yǎng)攝入，改善人體機能，平衡化妝和養(yǎng)生，充分強化人體的抗老化機能。所以，從這個意義上講，俏十歲提倡的不僅僅是一種單純的化妝品，而是結合了健康營養(yǎng)于一體的科學美麗方案。據此，先知中國命名公司通過結合企業(yè)資源，分析市場需求，把握行業(yè)趨勢，對面膜市場做了細分。通過結合上述我們提及的“中國中醫(yī)科技面膜”的概念，同時也構成了該產品的核心優(yōu)勢，進而開創(chuàng)了面膜新品類——“科技面膜”。
        通過調查產品目標消費群體的消費心理和消費需求，我們了解到他們的認知習慣，然后將調查結果與產品核心賣點相結合，直接創(chuàng)作出打動人心的品牌名稱——俏十歲。我們?yōu)槠鋭?chuàng)作了英文名稱CHOISKYCN，單詞由"choice"（選擇）和"sky"（天空）及后綴-cn（中國的英文簡稱）合成。整個英文發(fā)音與中文名字發(fā)音相近，英文釋義與品牌口號“美麗人生，由你選擇”相呼應，選擇對的品牌，就是選擇一種正確的人生態(tài)度。“俏十歲”一直圍繞著“中國中醫(yī)科技面膜”定位，成功研發(fā)了科技面膜新品類，進而在短短的幾年中就迅速占領了面膜的高端市場。上市后，“俏十歲”面膜捷報頻傳，從更初的產品研發(fā)成功到被列入“中國中醫(yī)藥科技開發(fā)交流中心養(yǎng)生保健科技成果推廣項目”行列，從更初的顧客限購試用到嘉獎絡繹不絕，面膜品牌命名“俏十歲”用自己的實力征服廣大消費者，充分實現了“俏十歲”面膜的華麗轉身。