品牌命名方案

　　只有站的更高，才能看的更遠(yuǎn)，在高速競爭的市場環(huán)境中，品牌名稱確實已成為市場占有率的一大法寶，雖然品牌的塑建并非一朝一夕之事，但如果有切實的品牌執(zhí)行計劃，從長遠(yuǎn)來看，建立和培育品牌是企業(yè)更經(jīng)濟有效的投資，它可為企業(yè)帶來長久的資產(chǎn)和豐厚的利潤。然而就品牌命名而言，企業(yè)該如何給自己的品牌取一個好名字呢？今天先知中國起名公司就來給大家簡單的滲透一下品牌命名方案，希望能夠給大家?guī)韼椭?

　　 品牌命名方案之十方法：

　　 1、企業(yè)名稱法。

　　 就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車、食品、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語，即公司（企業(yè)）名稱的每一個詞的個字母組織起來構(gòu)成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業(yè)的特征。運用企業(yè)名稱法來進行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進，達到有效提升企業(yè)形象的目的。

　　 2、目標(biāo)命名法。

　　 就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運用目標(biāo)法來命名品牌，對于獲得消費者認(rèn)同具有強大的作用。

　　 3、中外命名法。

　　 就是運用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進而促進產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母：“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向龍頭做了很好的鋪墊。同樣，外國在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰（PENTIUM）、寶馬（BMW）汽車、潘婷（PANTEN）洗發(fā)液、舒膚佳（SAFEGUARD）、蘋果（APPLE）電腦、家樂福（CARREFOUR）超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂（COCA-COLA）、百事可樂（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等等。運用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用“洋名”，使消費者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。

　　 4、寓意命名法。

        就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運用寓意法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

　　 品牌命名方案之五要點：

　　 市場競爭進入品牌時代，產(chǎn)品名稱的作用從實質(zhì)上已經(jīng)得到了升華，不再是“一個聲音符號”那么簡單。伴隨著有限名稱資源，我們應(yīng)站在一個全新的高度去審視“命名”，必須注重每一個市場因素與品牌策略的結(jié)合，同時應(yīng)從品牌營銷角度出發(fā)，去提升產(chǎn)品名稱對品牌的作用力，首先產(chǎn)品名稱依附于品牌，那么，更根本的還是為品牌的生存與企業(yè)的發(fā)展效力，為品牌產(chǎn)品參與市場競爭作貢獻。而從現(xiàn)代品牌營銷的角度去理解和要求。

　　 品牌命名必須考慮到：

　　 1、與企業(yè)品牌定位相符；

　　 2、彰顯企業(yè)品牌文化；

　　 3、與競爭對手形成區(qū)隔；

　　 4、贏得目標(biāo)人群及市場認(rèn)可；

　　 5、符合企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　 品牌命名方案之四原則：

　　 1，品牌命名個原則，要符合目標(biāo)顧客的價值審美個性。

　　 企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。企業(yè)如果不“拿出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差   異”，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。簡單地說就是品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　 2，品牌命名個原則，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。

　　 有了一個好的名稱之后，還要有一個與之匹配的圖案和符號。一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強化一個品牌的認(rèn)同，加深消費者對品牌的獨特印象。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)簡約有力，充滿動感，與名稱匹配。

　　 3，品牌命名第三個原則，應(yīng)該符合品牌核心定位。

　　 每個品牌都有自己的定位和價值起向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達品牌的定位和價值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　 4，品牌命名第四個原則，要注意與競爭對手區(qū)隔化。

　　 企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”之中，更終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。

　　 特別提示：環(huán)境學(xué)可以讓一個公司企業(yè)興旺，也可以讓一個公司絕跡，所以環(huán)境學(xué)是至關(guān)重要的學(xué)問，不可誤用亂用。

　　 以上就是先知中國起名公司給大家整理的品牌命名方案，希望能夠給大家?guī)韼椭＝o品牌命名，先知中國！

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