品牌命名方案

　　只有站的更高，才能看的更遠(yuǎn)，在高速競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌名稱(chēng)確實(shí)已成為市場(chǎng)占有率的一大法寶，雖然品牌的塑建并非一朝一夕之事，但如果有切實(shí)的品牌執(zhí)行計(jì)劃，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，建立和培育品牌是企業(yè)更經(jīng)濟(jì)有效的投資，它可為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的資產(chǎn)和豐厚的利潤(rùn)。然而就品牌命名而言，企業(yè)該如何給自己的品牌取一個(gè)好名字呢？今天先知中國(guó)起名公司就來(lái)給大家簡(jiǎn)單的滲透一下品牌命名方案，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助。

　　 品牌命名方案之十方法：

　　 1、企業(yè)名稱(chēng)法。

　　 就是將企業(yè)名稱(chēng)作為產(chǎn)品品牌來(lái)命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車(chē)、食品、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬(wàn)寶路、榮事達(dá)等。國(guó)外著名品牌一般是采用縮寫(xiě)的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語(yǔ)，即公司（企業(yè)）名稱(chēng)的每一個(gè)詞的個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練，但不能說(shuō)明企業(yè)的特征。運(yùn)用企業(yè)名稱(chēng)法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

　　 2、目標(biāo)命名法。

　　 就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車(chē)、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

　　 3、中外命名法。

　　 就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母：“雅戈?duì)?rdquo;品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國(guó)人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向龍頭做了很好的鋪墊。同樣，外國(guó)在翻譯成中文時(shí)，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰（PENTIUM）、寶馬（BMW）汽車(chē)、潘婷（PANTEN）洗發(fā)液、舒膚佳（SAFEGUARD）、蘋(píng)果（APPLE）電腦、家樂(lè)福（CARREFOUR）超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(lè)（COCA-COLA）、百事可樂(lè)（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等等。運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸?，尤其是防止亂用“洋名”，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。

　　 4、寓意命名法。

        就是把企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言，來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運(yùn)用寓意法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

　　 品牌命名方案之五要點(diǎn)：

　　 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌時(shí)代，產(chǎn)品名稱(chēng)的作用從實(shí)質(zhì)上已經(jīng)得到了升華，不再是“一個(gè)聲音符號(hào)”那么簡(jiǎn)單。伴隨著有限名稱(chēng)資源，我們應(yīng)站在一個(gè)全新的高度去審視“命名”，必須注重每一個(gè)市場(chǎng)因素與品牌策略的結(jié)合，同時(shí)應(yīng)從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，去提升產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)品牌的作用力，首先產(chǎn)品名稱(chēng)依附于品牌，那么，更根本的還是為品牌的生存與企業(yè)的發(fā)展效力，為品牌產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)作貢獻(xiàn)。而從現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度去理解和要求。

　　 品牌命名必須考慮到：

　　 1、與企業(yè)品牌定位相符；

　　 2、彰顯企業(yè)品牌文化；

　　 3、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔；

　　 4、贏得目標(biāo)人群及市場(chǎng)認(rèn)可；

　　 5、符合企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　 品牌命名方案之四原則：

　　 1，品牌命名個(gè)原則，要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性。

　　 企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。企業(yè)如果不“拿出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差   異”，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是品牌名稱(chēng)必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　 2，品牌命名個(gè)原則，品牌名稱(chēng)要與良好的視覺(jué)圖案和符號(hào)相匹配。

　　 有了一個(gè)好的名稱(chēng)之后，還要有一個(gè)與之匹配的圖案和符號(hào)。一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)簡(jiǎn)約有力，充滿動(dòng)感，與名稱(chēng)匹配。

　　 3，品牌命名第三個(gè)原則，應(yīng)該符合品牌核心定位。

　　 每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值起向。那么品牌名稱(chēng)必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　 4，品牌命名第四個(gè)原則，要注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。

　　 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在“人民的汪洋大海”之中，更終都成為“同志”。沒(méi)有差異，也就不可能有品牌。

　　 特別提示：環(huán)境學(xué)可以讓一個(gè)公司企業(yè)興旺，也可以讓一個(gè)公司絕跡，所以環(huán)境學(xué)是至關(guān)重要的學(xué)問(wèn)，不可誤用亂用。

　　 以上就是先知中國(guó)起名公司給大家整理的品牌命名方案，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助。給品牌命名，先知中國(guó)！

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