新時代的品牌命名策略

　　新時代的品牌命名策略：

　　 品牌命名是品牌精神的精華與濃縮，是品牌從外延到內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費者透視品牌并形成品牌印象的更直觀門戶；我們?yōu)槠髽I(yè)所做的品牌命名是一個系統(tǒng)的、全面的過程，我們通過對企業(yè)相關(guān)信息進行搜集、整理、分析、歸類以確定企業(yè)定位與目標，并根據(jù)企業(yè)所要表達的思想及傳達的信息進行梳理，通過所得信息進行相應的品牌命名，并將與企業(yè)相關(guān)的文化元素、理念運用到設(shè)計之中，融設(shè)計及文化與一體，給品牌命名全新的改觀。

　　 品牌命名更直接的目的是為了擴大企業(yè)宣傳，讓消費者更詳細全面的了解企業(yè)文化及其經(jīng)營活動，一個成功的品牌命名能為產(chǎn)品的銷售帶來巨大的效益，更是企業(yè)文化和內(nèi)涵的充分體現(xiàn)；一個成功的品牌命名，會隨著時間的磨礪和品牌一同成為不可超越的經(jīng)典。先知，用文化進行品牌命名，給您一個不朽的經(jīng)典。

　　 品牌命名的幾大方法：

　　 (1)人名，包括企業(yè)創(chuàng)始人或產(chǎn)品發(fā)明人的姓氏名稱，以及傳說中的人名和歷史。

　　 (2)地名，包括產(chǎn)地名，名勝古跡等。

　　 (3)專有名稱，指具有特殊意義的名稱。

　　 (4)普通詞匯，即詞典里收錄的詞。

　　 (5)動植物名稱，可以引起有益的聯(lián)想。

　　 (6)數(shù)字字母。

　　 (7)古典語言詞匯。

　　 (8)新創(chuàng)詞。即詞典里查不到的詞匯。

　　 新時代的品牌命名策略：

　　 目前，品牌構(gòu)建與策略在商業(yè)領(lǐng)域的地位日益受到重視，甚至已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的一項核心課題。國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域也在積極探尋品牌策略之路，并且逐步建立起了品牌學應用理論。而作為品牌創(chuàng)建的個環(huán)節(jié)，品牌命名也備受關(guān)注，并形成專門的學科--品牌命名學，它處于多個領(lǐng)域的交叉地帶，融合了語言學、、心理學、廣告學、傳播學等諸多學科。“命名”就是給品牌取個好名字，這對于企業(yè)經(jīng)營者來說是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。名字起得好，消費者容易記住，再加上其它生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)也做好了，產(chǎn)品俏銷了，那也就快成為了。

　　 一般而言，品牌命名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數(shù)理等各方面綜合考慮。需要注意的是，品牌命名規(guī)格要“吉”，其數(shù)理五行應與公司、商業(yè)的產(chǎn)權(quán)所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依據(jù)五行數(shù)理選取好名，以避兇趨吉，有助于事業(yè)的成功發(fā)達，神舟電腦就很好的利用了這點，擁有一個良好的品牌名字，成為國內(nèi)響當當?shù)碾娔X行業(yè)。從臺自產(chǎn)的整機下線，到全年“神舟”電腦銷量達20萬套，進入全國臺式機銷量前五位，神舟電腦只用了僅僅一年的時間，一年走完了別的廠商通常需要六年才能走過的路；從進軍筆記本電腦到單月出貨量超過3萬臺，神舟僅僅用了兩年的時間，市場份額也僅次于IBM、聯(lián)想，躍居電腦行業(yè)之列，讓神舟電腦獲得了市場的爆炸性增長。

　　 所以，一個企業(yè)的高度發(fā)展離不開一個好品牌的命名，一個品牌命名的成功與否，不僅僅靠單純的某個方面突出表現(xiàn)，也是一個企業(yè)綜合水平的體現(xiàn)。品牌命名實質(zhì)上是在傳遞著一種品牌文化，是能夠成為企業(yè)鞏固無障礙的巨大價值的體現(xiàn)。一般而言，對于企業(yè)來說，給消費者的心理感受和心理認同是一致的，就促成了品牌文化，換句話說，也可以叫品牌內(nèi)涵，而品牌文化的依托就必須建立在品牌命名的發(fā)展基礎(chǔ)之上，它是聯(lián)系消費者心理需求與企業(yè)的平臺，是品牌建設(shè)的更高階段，目的是使消費者在消費公司的產(chǎn)品和服務時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。

　　 品牌命名需要考慮的兩大要素：

　　 一、名字要與產(chǎn)品的定位相配合。

　　 性 別：不同的文字，給人不同的性向暗示。有的，感覺比較女性化，有的，感覺有陽剛氣概，比較男性化。有的，比較中性。這些都將影響到產(chǎn)品的定位。

　　 年 齡：兒童化/年輕化/青年化/中年化/老年化。不同的名稱，有時會給人不同的年齡感覺。

　　 品牌識別：要容易記憶和識別，否則會提高品牌傳播的成本，制造產(chǎn)品銷售的障礙。

　　 利于傳播：名稱是否有利于制造口碑，是否容易設(shè)計出精彩的廣告文案和品牌標語等。

　　 品牌外延：考慮如果日后進行產(chǎn)品延伸，現(xiàn)有的名稱，是否可以包容新開發(fā)的產(chǎn)品，以便充分利用 已有的品牌影響力，并豐富和充實品牌的內(nèi)涵。

　　 中英配合：無論中國的龍頭化（走出），或者龍頭的中國化（進入），無論，很多時候，我們在進行品牌命名的時候，必須考慮的中文和英文在以上方面的積極而協(xié)調(diào)的配合問題。一個中 文英 文，相輔相成，中西合璧的品牌名稱彌足珍貴。

　　 網(wǎng)絡(luò)域名：即使一個域名問題，其實我們需要考慮到的因素卻很多。其實，這里涉及到公司的發(fā)展戰(zhàn) 略和品牌策略問題。商號與品牌名稱相同/不同，多品牌/單品牌，一品多牌，多品一牌， 母品牌/子品牌等等。域名是企業(yè)或產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的形象和門戶。

　　 商標法律：要考察商標的可注冊性，否則努力白費，品牌得不到法律保護。

　　 二、怎樣根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略進行科學的品牌命名？

　　 我們要明確品牌命名要素有哪些，從而根據(jù)這些要素來命名。

　　 品牌內(nèi)涵：名稱本身的具有的意義和給人們帶來的理解和聯(lián)想。準確的名稱，應當表明或暗示產(chǎn)品的 特性和功能利益，方便于注入品牌文化，體現(xiàn)品牌精神，甚至可以與消費者溝通。

　　 品牌區(qū)隔：分析你的主要競爭對手，他們的產(chǎn)品，定位，賣點，獨特功能利益和名稱。

　　 讀聲發(fā)音：陰陽平仄，抑揚頓挫。輕柔/洪亮，纏綿/清脆，易發(fā)音/難發(fā)音。

　　 感官視覺：通常文字要平衡勻稱，避免簡繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的難看不雅。

　　 品牌風格：古典/現(xiàn)代，經(jīng)典/時尚，文化/大眾，高尚/低俗，科技/日常，城市/鄉(xiāng)村，專業(yè)/普通等等。

　　 一個優(yōu)秀的命名不僅僅是他的創(chuàng)意新奇獨特，他的布局也更人性化、給人們帶來身心愉悅的體驗；將用戶所想所愿表現(xiàn)在命名中，不斷滿足用戶對產(chǎn)品的需求，做到用戶心坎里的命名才更具有意義，才會被用戶青睞；我們致力于提煉快樂的元素，將每一分快樂貫穿在品牌命名的全程，在命名中展現(xiàn)產(chǎn)品所帶來的快樂體驗，在體驗中分享快樂的韻味。

　　 作為國內(nèi)更專業(yè)、更的命名設(shè)計公司，先知中國更早建立了系統(tǒng)專業(yè)的命名策略與命名機構(gòu)，在業(yè)內(nèi)獲得了好評。先知中國提供專業(yè)的品牌命名服務，經(jīng)過十多年的發(fā)展與探索，與LG、匯源、美的、大眾等多家國內(nèi)外企業(yè)合作。數(shù)十年的行業(yè)經(jīng)驗是鑄就先知順利發(fā)展與成功的保障，遵循現(xiàn)代命名中的廣告學與傳播學，打造適合品牌發(fā)展的優(yōu)質(zhì)名稱，結(jié)合傳統(tǒng)文化(國學、周易學)進行創(chuàng)作，贏得了業(yè)內(nèi)人士一致的口碑。品牌命名，認準先知中國！

        延伸閱讀：2016年更佳公司起名方案