淺談：這幾年品牌產(chǎn)品命名的那些事

　　在現(xiàn)代社會中，市場競爭激烈，商戰(zhàn)此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。今天先知品牌就來和大家聊聊品牌產(chǎn)品命名的那些事。

　　品牌產(chǎn)品命名的方法

　　1.寓意美好

　　如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意 ，太陽更紅，長虹更新。同樣，以生產(chǎn)彩色電視機(jī)的康佳公司，其名是取康樂人生，佳品紛呈之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司，其三九之名，在中國古代漢語中有數(shù)多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然 ，春機(jī)無限之義。

　　2.簡潔明了，方便記憶

　　好的企業(yè)用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，先知中國介紹產(chǎn)品品牌命名為方便群眾記憶，一般企業(yè)用名大多采用2個(gè)字，少數(shù)使用3個(gè)字，個(gè)別使用4個(gè)字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習(xí)慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

　　3 、名稱有親和力

　　好的企業(yè)用名，不能給人太嚴(yán)肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

　　一個(gè)市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。

　　品牌名稱是品牌文化的更直接體現(xiàn)，是品牌之魂。任何品牌都有一個(gè)名稱，而且這個(gè)名稱和它所代表的品牌有一種內(nèi)在的聯(lián)想和聯(lián)系。品牌名稱作為品牌之魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、特性和特色。不同企業(yè)所生產(chǎn)的同一種類型的產(chǎn)品，人們很難一下子把它們區(qū)分開來，而品牌名稱卻很容易地將它們加以區(qū)分。因此，產(chǎn)品是實(shí)體，品牌名稱則是象征，是靈魂，它使消費(fèi)者有一種很具體、很獨(dú)特的聯(lián)想

　　一個(gè)成功的產(chǎn)品品牌命名應(yīng)該考慮的五方面：

　　1.產(chǎn)品名稱要做到有利于傳播?，F(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個(gè)性表現(xiàn)和廣告的訴求點(diǎn)，又過于平淡，不利于傳播。

　　2.產(chǎn)品取名要利于傳播。一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費(fèi)者中間廣為傳播，先知中國提醒：有的產(chǎn)品品牌命名把“豐”字寫成繁體“豐”，多數(shù)消費(fèi)者根本就不認(rèn)得，傳播就自然困難了。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”!

　　3.產(chǎn)品名稱要抓住消費(fèi)者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)理念，否則，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。像劍南春集團(tuán)推出的“團(tuán)團(tuán)圓圓”酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠(yuǎn)，具有品牌親和力，迎合了廣大消費(fèi)者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個(gè)由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費(fèi)市場。

　　4.產(chǎn)品名稱能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。

　　5.產(chǎn)品名稱適應(yīng)消費(fèi)市場環(huán)境。一個(gè)市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致失敗。

　　產(chǎn)品品牌命名的禁忌：

　　1.忌名稱冗長，沒有特色。

　　產(chǎn)品品牌商標(biāo)的命名不能過于繁雜，過于冗長。要給人簡潔、易讀、易記的形象，如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。

　　2.與其他品牌相仿。

　　兩個(gè)品牌有時(shí)會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，則會促使對方陷入兩敗俱傷境地

　　3.品牌名與產(chǎn)品屬性太接近。

　　一些品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是乎他們?nèi)∶麜r(shí)盡量地靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二地來看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時(shí)也不利于品牌的延伸，

　　4.品牌單一，沒有延展性。

　　品牌的命名不能過于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場營銷策略的重要方法。這就同時(shí)要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個(gè)方面。