空調(diào)品牌命名

　　相信很多商家對(duì)于2012年的空調(diào)制冷市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀還記憶猶新，在房地產(chǎn)市場(chǎng)和刺激政策雙駕馬車(chē)的拉動(dòng)下，在2014年第四季度有所好轉(zhuǎn)，這也是空調(diào)行業(yè)面臨的一場(chǎng)品牌大洗牌，那為何有的品牌屹立不倒有的卻不堪一擊，這就需要很多商家回顧過(guò)去高速發(fā)展當(dāng)中被自己忽略掉的許多問(wèn)題，解決問(wèn)題，應(yīng)對(duì)危機(jī)，今天先知品牌就從品牌命名這方面來(lái)聊一下空調(diào)品牌命名的那些事!

　　一.空調(diào)品牌命名思路

　　1.空調(diào)品牌命名的方法首先是形象法

　　就是運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié);“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，運(yùn)用形象法命名品牌，借助動(dòng)植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。

　　2.以企業(yè)名稱命名

　　這種以企業(yè)名稱來(lái)命名的空調(diào)品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)譽(yù)能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投人獲得更佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌名稱的典范。

　　3.放眼于未來(lái)

　　好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至還要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱。

　　4.借勢(shì)品牌法

　　這種商業(yè)品牌命名方法的更大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了空調(diào)品品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。

　　5.烘托氣勢(shì)

　　用這種方法為品牌命名一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的氣勢(shì)。

　　例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰，上海盛大、湖南遠(yuǎn)大空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

　　二.優(yōu)秀空調(diào)品命名應(yīng)遵守的原則

　　1.品牌命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔?，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問(wèn)題。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。

　　2.空調(diào)品牌命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺(jué)上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

　　3.品牌命名要有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　4.品牌命名應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

　　5.空調(diào)品牌命名要有助于區(qū)別同類(lèi)商品，不能雷同。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類(lèi)商品上已經(jīng)使用過(guò)的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無(wú)從說(shuō)起。

　　空調(diào)品牌命名大全

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