出色的品牌命名原則有哪些？不得不知

　　品牌其實在我國出現(xiàn)的很早，經(jīng)過各個朝代的發(fā)展直至到二十世紀(jì)八十年代，改革開放以來，我國品牌也經(jīng)歷了從無到有，從少到多的階段。進(jìn)入21世紀(jì)以來，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰擁有品牌，誰就擁有了競爭的資本，很多企業(yè)也對品牌命名相對的重視起來。那下文先知中國就來介紹下出色品牌命名原則有哪些。

　　一.品牌命名的十大原則

　　1.簡潔有力，易于記憶 四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品J竄，市場 上鮮有運作成功的四個字的品牌。 太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡潔有力，易于記 憶。

　　IBM本來的品牌名為“國際商用機(jī)器公司”，但簡化為IBM后不 僅更加國際化了，而且簡潔。TCL也屬于此種類型。 摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO"運動或許就是一個很好的借鑒。

　　2.能暗示產(chǎn)品屬性 有一些品牌，人們可以從它的名字中一眼就看出它是什么類型的 產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇? 達(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點;固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固 耐用的屬性。

　　它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞， 讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名 詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至 以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。

　　需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實 施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn) 品屬性聯(lián)系越緊，對今后的發(fā)展越不利。

　　3.品牌命名原則還要有與時俱進(jìn)，反映時代特色 品牌在保持自己固有特色的同時，也要更換“新衣服”，以與時俱 進(jìn)，引導(dǎo)潮流。 可口可樂、聯(lián)想、麥當(dāng)勞更換新的VI標(biāo)識即是出于這樣的考慮： 品牌要想永遠(yuǎn)年輕，則必須跟上時代的步伐。

　　所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費者的購買 決策。所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關(guān)重要，而且還是一個品 牌是否能夠成功的“點睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個品牌的生死。

　　4.通俗有特色。易于消費者接受 如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有 特色。

　　5.品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白 如小護(hù)士也是給人以“專業(yè)的化妝品”形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

　　6.品牌名的親和力要強(qiáng) 品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素， 刀士這個品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直 接。力士給人的感覺生硬、男性化。我們知道，一般情況下，在家庭中 采購香皂的大多數(shù)是主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費者的喜好顯 然是格格不入的。

　　而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向 于中性化的用語，它不但更廣泛地貼合了目標(biāo)消費者的偏好，而且，通 過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此 市場銷售一路。

　　7.直接并形象地反映品牌定位 如“農(nóng)夫山泉”就直接而形象地反應(yīng)了其定位“天然水”的概念。

　　8.要有很強(qiáng)的傳播力 在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其 中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知 名度，消費者在消費時能夠在時間回憶起品牌的名稱。

　　因此，對 于品牌的命名來說，首先要解決的品牌名稱傳播力的問題。也就是 說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，更重要的還是更大限度地讓 品牌傳播出去，要能夠使消費者、尤其是目標(biāo)消費者記得住、想得起來 是什么品牌，只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的。

　　否則，就算你 給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費者的頭 腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，也只能算是白費心機(jī)。

　　9.預(yù)埋發(fā)展管線 品牌在命名時就要考慮到，即使發(fā)展到一定階段時其名稱也要能 夠適應(yīng)市場，對于一個多元化的品牌，如果名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊， 就不利于品牌今后擴(kuò)展到其他產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又 不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

　　例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi) 涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到 任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。

　　10.品牌保護(hù) 一直以來，市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃 雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。

　　二.優(yōu)秀品牌命名應(yīng)遵守的原則

　　1.品牌命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔茫芗ぐl(fā)消費者購買動機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個立足點，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。

　　2.品牌命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

　　3.品牌命名要有助于建立品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　4.品牌命名應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

　　5.品牌命名要有助于區(qū)別同類商品，不能雷同。選擇名稱時，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。

　　三.品牌命名注意事項

　　1.品牌命名企業(yè)、品牌全名稱的數(shù)理，必須和企業(yè)法人代表或老板的姓名人格數(shù)理相生，不能相克。

　　2..品牌命名企業(yè)、品牌名稱必須是容易上口，說著順嘴，聽著順耳的。

　　品牌命名企業(yè)、品牌名稱形象又必須是有個性的，獨特的，這樣才能令人印象深刻，從而容易記憶和傳播，帶來事半功倍的宣傳效果。

　　3.品牌命名企業(yè)、品牌名稱的含義必須是吉祥的，符合民俗文化的，具體的說就是要和企業(yè)法人代表或老板的 生辰格局相符和，和企業(yè)法人代表或老板生辰格局中的行業(yè)五行喜好相適應(yīng)，而不能抵觸。

　　4.品牌命名企業(yè)、品牌名稱表示出的形象必須是美好的，這樣才能令人喜愛。

　　5.品牌命名企業(yè)、品牌的名稱必須和其行業(yè)所屬的性質(zhì)相吻合，比如一家電腦公司起名，絕不能起一個像同仁堂這樣的醫(yī)藥企業(yè)的名字。

　　6.品牌命名企業(yè)、品牌名稱表示出的形象必須是美好的，這樣才能令人喜愛。

　　上文就是對“出色的品牌命名原則有哪些”的針對性介紹，希望大家都能有所收獲。先知中國網(wǎng)介紹，品牌命名，先知。