液晶電視品牌命名

　　液晶電視品牌命名

　　一.液晶電視品牌命名要求

　　1. 符合我們的行業(yè)屬性——告知行業(yè)，體現(xiàn)產(chǎn)品

　　2. 符合我們的戰(zhàn)略發(fā)展——做品牌，樹形象

　　3. 符合我們的認(rèn)知**慣——通俗易懂，便于傳播

　　4. 符合我們的中國(guó)文化——正面解讀，美好聯(lián)想

　　5. 符合我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)——能夠注冊(cè)，占有資源

　　二.液晶電視品牌命名定位

　　1.液晶電視品牌命名以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　液晶電視品牌的定位根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，廣告創(chuàng)意、訴求和表現(xiàn)方式都要圍繞品牌的定位。品牌的定位要注意差異性，尤其對(duì)于成熟期的市場(chǎng)。

　　2.液晶電視品牌命名以因果關(guān)系為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多減肥產(chǎn)品，包括藥品、保健品和減肥器材，廣告非常多，他給消費(fèi)者帶來(lái)的是一種結(jié)果感受，告訴消費(fèi)者吃了這個(gè)產(chǎn)品這個(gè)會(huì)變成什么，產(chǎn)品有什么特點(diǎn)，而且有些廣告還采用證言式，找一些服用者做對(duì)比，服用前和服用后有什么不一樣，廠家想做的就是告訴消費(fèi)者這種品牌能夠給你帶來(lái)什么樣的結(jié)果，這種品牌給你帶來(lái)的直接好處是什么，談的很具體。

　　3.液晶電視品牌命名以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向的定位瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者，首先必須了解消費(fèi)者希望得到什么樣的利益和結(jié)果，然后是公司能夠創(chuàng)造和提供什么產(chǎn)品和利益。

　　4.液晶電視品牌命名以以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的品牌定位其實(shí)就是要凸現(xiàn)品牌的差異性，一般分為兩種：一、以自己的產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;二、以競(jìng)品為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　5.液晶電視品牌命名以以情感心理為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　我們帶一個(gè)普通手表是看時(shí)間用的，但是如果帶一個(gè)情侶表感覺(jué)就不一樣了，消費(fèi)者不是為了看鐘點(diǎn)，而是表達(dá)一種情感心理。這種需求加了另外的價(jià)值在里面，另外很多服裝、男士用品用情感心理定位的也很多，皮帶、領(lǐng)帶很多都是用情感定位來(lái)塑造品牌概念。

　　另外在做情感為導(dǎo)向的定位時(shí)，必須要考慮品牌與消費(fèi)者的情感溝通，就是說(shuō)要讓產(chǎn)品和品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。比如葡萄酒在國(guó)外有干紅和干白，但在我們國(guó)家感覺(jué)葡萄酒就是果酒。筆者做過(guò)一個(gè)“越千年葡萄酒”的訴求，一方面要傳達(dá)產(chǎn)品給消費(fèi)者的利益，另外要塑造一種氛圍和情調(diào)，更后把品牌訴求定位為“但愿人長(zhǎng)久，舉杯越千年”，取得了很好的效果。

　　6.液晶電視品牌命名以利益為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌能給自己帶來(lái)利益來(lái)會(huì)購(gòu)買，因此品牌的定位可以瞄準(zhǔn)消費(fèi)者利益來(lái)達(dá)成。這里的利益可以是產(chǎn)品的利益，也可以是品牌的利益。產(chǎn)品的利益是指產(chǎn)品如何能滿足他的需求，而品牌的利益更多的是帶給他的一種感覺(jué)和結(jié)果，比如讓他感覺(jué)很有品味，很有檔次，能夠體現(xiàn)他的身份等。

　　消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品都希望售后服務(wù)能跟得上，這就是消費(fèi)者的利益點(diǎn)，海爾為了體現(xiàn)自己的品牌形象，就推出自己的服務(wù)熱線，主動(dòng)與顧客進(jìn)行溝通并解決問(wèn)題，同時(shí)大力傳揚(yáng)自己的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，逐漸創(chuàng)造出一種“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的品牌形象。其實(shí)家電產(chǎn)品的服務(wù)都差不多，為什么就海爾塑造出了“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的品牌形象，主要是因?yàn)樗缈吹较M(fèi)者的利益點(diǎn)，因此搶得先機(jī)，在消費(fèi)者心中牢牢樹立了自己的形象。

　　7.液晶電視品牌命名以價(jià)值為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　價(jià)值為導(dǎo)向的定位實(shí)際上是在滿足虛榮心，為什么很多人喜歡，其實(shí)并不是產(chǎn)品本身能給我們帶來(lái)什么利益，而是產(chǎn)品所給人的一種心理感覺(jué)，是一種品味與個(gè)性的體現(xiàn)。

　　8.液晶電視品牌命名以激情為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位

　　這是很多飲料、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的定位方式，比如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、耐克運(yùn)動(dòng)鞋、美特斯.邦威等，品牌給我們呈現(xiàn)的是一種活力和激情。有很多品牌不太注重對(duì)品牌特征和個(gè)性的塑造，結(jié)果雖然很努力，結(jié)果只是混了一個(gè)臉熟，在消費(fèi)者心中沒(méi)有留下特征和個(gè)性，無(wú)法形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。

　　三.液晶電視品牌命名要點(diǎn)

　　1.液晶電視品牌名要易于傳播，不致被混淆。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響產(chǎn)品的銷量。比如“長(zhǎng)城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產(chǎn)品所混淆。

　　2.與眾不同，液晶電視品牌命名的目的在于區(qū)別。名字雷同或過(guò)于相似，就會(huì)失去意義，有時(shí)甚至?xí)?lái)麻煩。在我國(guó)，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或企業(yè)名稱中字號(hào)相同或相似的情況相當(dāng)普遍。

　　3.名符其實(shí)，商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。

　　4.具有藝術(shù)感，產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引《滕王閣序》的“落霞與孤鶩齊飛”，給人高雅華貴的美感。

　　5.命名要照顧到目標(biāo)人群的理解水平，對(duì)農(nóng)民不要過(guò)于追求高雅，白領(lǐng)則不要太俗。

　　6.名稱必須要具有正面的聯(lián)想度，且聯(lián)想度與產(chǎn)品本身的訴求相吻合;

　　7.更好的名稱，應(yīng)該具備豐富的二次傳播資源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　8.如果能暗含技術(shù)功能、賣點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)就更好，如“金馳霸”、“海灣”等;

　　9.好名稱還必須具備品類特征或獨(dú)開一個(gè)品類，如“雅客V9”“營(yíng)養(yǎng)快線”等;

　　10.液晶電視品牌命名要一目了然