建筑涂料品牌命名如何深入人心

　　建筑涂料品牌命名如何深入人心?建筑涂料行業(yè)在中國發(fā)展了很多年，在20龍頭80年代后才正在快速發(fā)展起來。建筑涂料用于建筑裝飾和保護，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平逐步提高,人們對環(huán)境要求愈來愈高,作為裝飾材料之一的建筑涂料也得到迅速發(fā)展。對于每一個建筑涂料廠商來說如何讓自家的產(chǎn)品受到消費者的青睞，其中品牌命名起到?jīng)Q定性的作用。下文先知小編就建筑涂料品牌命名來介紹下。

　　一.建筑涂料種類性能

　　1.按涂料的形態(tài)分類　固態(tài)涂料，即粉末涂料　 液態(tài)涂料：溶劑型涂料、水溶性涂料、水乳型涂料

　　2.按涂料的光澤分類高光型或有光型涂料、絲光型或半定型涂料、無光型或亞光型涂料

　　3.按涂刷部位分類內(nèi)墻涂料、外墻涂料、地坪涂料、屋頂涂料、頂棚涂料等

　　4.按涂料涂層狀態(tài)分類平涂涂料、砂壁狀涂料、含石英砂的裝飾涂料、仿石涂料等

　　5.按涂料的特殊性能分類防腐涂料、汽車涂料、防露涂料、防銹涂料、防水涂料、保濕涂料、彈性涂料等

　　二.建筑涂料品牌命名如何深入人心

　　1.審視自我，尋找建筑涂料新產(chǎn)品的獨特USP。

　　產(chǎn)品命名是對功能或定位的創(chuàng)新演繹，充滿吸引力的命名并非憑空而來，一個好的產(chǎn)品命名，往往背后都有一個好的產(chǎn)品功能賣點提煉。

　　給建筑涂料新產(chǎn)品命名前，應(yīng)對產(chǎn)品技術(shù)資料進行層層梳理，抽絲剝繭從而發(fā)現(xiàn)獨特的產(chǎn)品USP，為產(chǎn)品命名打好良好基礎(chǔ)。

　　立邦深入民心的“醛凈全效”產(chǎn)品命名成功之處，不在于產(chǎn)品名本身，而是在于其背后“強力徹底除醛”的獨特產(chǎn)品USP。

　　2.洞察需求，尋找新品的情感賣點。

　　1)關(guān)注消費者的產(chǎn)品認(rèn)知行為，迎合消費者對產(chǎn)品功能品質(zhì)的喜好與思維模式給建筑涂料命名，更大化煽動消費者的需求熱情。

　　立邦深入民心的“凈味”產(chǎn)品便是對消費者心里洞察的經(jīng)典命名之作。

　　很多消費者衡量產(chǎn)品安全環(huán)保時會有有一個簡單的判斷標(biāo)準(zhǔn)，就是開罐聞一聞產(chǎn)品的氣味，氣味越小對他們而言就是越健康。正是基于消費者的這一心理標(biāo)準(zhǔn)的洞察，立邦把“采用IPS+技術(shù)，降低油漆中揮發(fā)性氣味，達到國家規(guī)定的低VOC標(biāo)準(zhǔn)”的獨特功能性包裝成為了在市場中無往不利的“凈味”健康產(chǎn)品。

　　2)關(guān)注時事問題和社會趨勢，借助社會關(guān)注熱點來提升產(chǎn)品的影響力。

　　如多樂士的“皓朗”產(chǎn)品，其功能優(yōu)勢為添加增白劑，提高房間亮度，差異性并不太明顯。但企業(yè)洞察到房價高企下人們一般住房面積擁擠而對大面積房充滿渴望，因此從另外一個角度來解讀該建筑涂料產(chǎn)品功能，即“房間更亮白更顯寬敞”，從而命名為“皓朗”。立邦的“亮顯”也是基于同樣洞察得出的產(chǎn)品命名。由于產(chǎn)品命名來自對市場需求的強力洞察，差異性并不突出的產(chǎn)品在市場中同樣也打拼出了一番天地。

　　另外其他行業(yè)的做法也值得借鑒，如奇瑞汽車在奧運后推出“福娃”五車，巧妙的借了奧運的勢能宣傳，這也為涂料行業(yè)在今后給新產(chǎn)品命名提供了良好的范例。

　　3)關(guān)注消費者購買使用場合與人群細分。

　　對高端消費者人群，產(chǎn)品命名上面標(biāo)注“全效”、“金裝”等，更能襯托消費者的身份，從而更容易獲取市場青睞。

　　有時候，針對消費者使用場合，對相同賣點進行重新包裝，也能起到意向不到的效果，如三棵樹的“囍”漆，雖然產(chǎn)品賣點是普通的“低VOC、低氣味”等功能，但通過這么一產(chǎn)品全新命名包裝，功能用途便清晰指向了年輕結(jié)婚群體，讓消費者在裝修結(jié)婚房時，便能直接聯(lián)想到該產(chǎn)品。

　　3.求異創(chuàng)新，成就市場關(guān)注焦點。

　　在產(chǎn)品自身特點和消費者心理需求已經(jīng)弄清的情況下，如何讓建筑涂料產(chǎn)品名稱一“名”驚人，這就是一個具體的創(chuàng)意方法和技巧問題。即便是相同的賣點和消費需求，不同的創(chuàng)意方法效果也會截然不同。

　　三.建筑涂料品牌命名作用

　　1.建筑涂料品牌命名讓同質(zhì)化產(chǎn)品變得“與眾不同”。

　　建筑涂料行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，甚至同一品牌旗下的多個產(chǎn)品配方功能相同的現(xiàn)象也屢見不鮮。在內(nèi)在配方功能基本相同的情況下，一個好的產(chǎn)品命名，不僅讓同質(zhì)化的產(chǎn)品迅速變得“與眾不同”，更在市場推廣中占盡先機。

　　2.建筑涂料品牌命名更直接強勢占位細分市場

　　一個好的產(chǎn)品命名，還能起到產(chǎn)品使用群體及場合的暗示作用，直接而強勢地對接消費者細分需求，從而成就細分市場的地位。

　　如三棵樹推出“囍”系列，當(dāng)人們需要裝修婚房時就會自然想到這個產(chǎn)品;而嘉寶莉推出的“BB氧吧”，當(dāng)父母進行兒童房裝修時也會想到這個產(chǎn)品;同理，一些涂料品牌用“金裝”、“金獎”等字眼來包裝其高端產(chǎn)品，當(dāng)高端人群選購?fù)苛蠒r，也會對號入座選購該產(chǎn)品，如愛的漆新推的“零度金鉆豪華內(nèi)墻漆”等。

　　3.建筑涂料品牌命名更直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢賣點

　　建筑涂料屬于普通消費者了解不多的建材行業(yè)，一般人對建筑涂料產(chǎn)品性能技術(shù)描述看不懂或者感到生疏。因此，創(chuàng)新命名更有利于直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，讓消費者更輕松的認(rèn)知本產(chǎn)品功能。

　　例如華潤愛的漆“清透麗”木器清漆，讓人一聞其名即可迅速了解產(chǎn)品“漆膜透明度高，豐滿度好”的優(yōu)勢，大大降低市場認(rèn)知障礙，減少導(dǎo)購員介紹說明的精力。