如何給沙發(fā)品牌命名

　　如何給沙發(fā)品牌命名?沙發(fā)作為每個(gè)家庭裝飾的必備品，是家具產(chǎn)品中的大宗消費(fèi)品,量大面廣。如何讓消費(fèi)者對(duì)自家沙發(fā)品牌過(guò)目不忘就成為了每一個(gè)沙發(fā)廠家在思考的問(wèn)題。下文先知小編就如何給沙發(fā)品牌命名來(lái)給大家介紹下。

　　一.如何衡量沙發(fā)品牌命名是否成功?

　　有沒(méi)有一個(gè)總的指標(biāo)來(lái)衡量品牌的名字和標(biāo)志的優(yōu)劣?換句話說(shuō)用一個(gè)什么名詞來(lái)統(tǒng)管品牌的讀記度、美聯(lián)度、傳神度?這是很多從業(yè)者和商家更關(guān)心的話題。

　　有!就是品牌的穿透力，穿透力這個(gè)名詞大家都熟悉，子彈炸彈有穿透力，品牌也有，穿透力的實(shí)質(zhì)是能量問(wèn)題，能量越強(qiáng)，穿透力越大。

　　品牌穿透力是品牌各要素通過(guò)其戰(zhàn)略執(zhí)行形成的影響大眾內(nèi)心的力量，播品傳媒把品牌的眾多要素和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略結(jié)合，其中就有名標(biāo)戰(zhàn)略，名標(biāo)是品牌穿透力的一個(gè)方面。讀記度、美聯(lián)度和傳神度越好的品牌，其穿透力就越強(qiáng)。

　　二.沙發(fā)品牌命名三大原則

　　1.讀記度是易讀易記的程度，哪些沙發(fā)品牌名字冗長(zhǎng)的、缺乏意義的、拗口的、有生僻字和多音字的、聲母音調(diào)平仄重復(fù)的、讀音不響亮的、沒(méi)有母語(yǔ)名字的、標(biāo)識(shí)復(fù)雜不簡(jiǎn)潔的、不美觀大氣的、缺乏內(nèi)涵的，無(wú)論是藝術(shù)作品，還是品牌名標(biāo)，其讀記度都不高。

　　2.美聯(lián)度是引發(fā)美好聯(lián)想，建構(gòu)美好意象和格局的程度。品牌名標(biāo)的意義、內(nèi)涵、意象會(huì)讓人聯(lián)想，沙發(fā)品牌命名正面的是美聯(lián)度，負(fù)面的是惡解讀，名字的同音、近音的潛臺(tái)詞，標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵都會(huì)引發(fā)正面或負(fù)面的聯(lián)想。關(guān)于美聯(lián)度的詳細(xì)解讀，

　　3.傳神度泛指?jìng)鬟f精神和神韻的程度，對(duì)藝術(shù)作品而言，栩栩如生、入木三分、畫(huà)龍點(diǎn)睛這些成語(yǔ)都是描述傳神度的。對(duì)品牌名標(biāo)而言，是指名標(biāo)傳遞品牌所在行業(yè)精神和產(chǎn)品服務(wù)特性的程度，與行業(yè)精神和產(chǎn)品特性越相關(guān)、聯(lián)系越緊密，越容易引發(fā)聯(lián)想和記憶，越有利于品牌的傳播推廣。

　　三.沙發(fā)品牌命名四大注意事項(xiàng)

　　1.沙發(fā)品牌命名是否過(guò)于直白

　　品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果沙發(fā)品牌設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類品牌的貶低(如xx王、xx霸等)就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　2.沙發(fā)品牌名稱是夠有跨越文化與地理的能力

　　由于各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同、語(yǔ)言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價(jià)值觀念不同、審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運(yùn)營(yíng)的巨大障礙。實(shí)踐中，因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了品牌形象。

　　3.沙發(fā)品牌命名是否有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳)。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

　　4.品牌名稱缺乏美感與力度過(guò)于平淡

　　通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。如今的社會(huì)文化環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo))的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。