品牌命名的類型及原則

　　“名不正、則言不順，言不順、則事不成”這是出自儒學(xué)大家孔子的言論。我們都知道一個度高的品牌或是企業(yè)能給產(chǎn)品的銷售帶來一定的便捷。但是由于中國企業(yè)在發(fā)展更初對于品牌命名錯誤的認識導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)一些不正當競爭，到今天的21世紀，不管是企業(yè)還是消費者對于品牌的認識度都在同步提升，今天先知小編就借此來給大家介紹下品牌命名的類型及原則。

　　一.品牌命名的三大類型

　　1.人造的名字——新鮮詞匯

　　即使那些組合名字看起來是全新的，組合名字還是在依靠聽眾對于只言片語的無意識地理解，以及他們把那些新概念轉(zhuǎn)化成新名字的能力。明智的命名者只有選擇地應(yīng)用一些只言片語來創(chuàng)造出某種不錯的感覺，然后留下一定的空間讓人們對于這些品牌名字以及它和它背后的產(chǎn)品之間的關(guān)系展開聯(lián)想。

　　2.描述性的名字——所見即所得

　　描述性的名字有兩種類型：一種是通過希望客戶知道的產(chǎn)品、服務(wù)或者企業(yè)來確定某些質(zhì)量;另一種類型則涉及到那些歸因于原因、來源或者起源的名字，這類名字通常被稱為“表示來源的名字”它們是基于個人或者地理名稱來命名的。

　　3.暗示的名字——言外之意

　　描述性名字和暗示性名字并沒有嚴格的界線，像描述性名字一樣，暗示性名字使用的實際的詞語，盡管它們有時候可能是新詞的結(jié)合。暗示性名字的確有又和描述性名字有所區(qū)別，主要體現(xiàn)在它們在產(chǎn)品、服務(wù)或者機構(gòu)方面，或者在主要的利益方面上只是給出建議或者暗示，它們經(jīng)常通過含蓄和暗示性的方式來操作，通過微笑、隱喻和文化的提示來操控人們的頭腦。

　　成功的暗示性名字用的是隱喻，即提供肯定的指代，但并非從字面上就馬上讓人聯(lián)想起某些東西。

　　二.品牌命名應(yīng)遵循的七大原則

　　1.品牌命名之簡單易記憶原則

　　為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱?，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。IBM是十，身為龍頭上更大的電腦制造商，它被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公司”(International Business Machines)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機器公司設(shè)計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的形象。

　　2.品牌命名上口易傳播原則

　　吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標志，并標明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。

　　3.品牌命名暗示產(chǎn)品屬性原則

　　有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固(而)耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。先知中國顧問指出，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利。

　　4.品牌命名正面聯(lián)想原則

　　金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

　　5.品牌命名原則之合法

　　合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要原則，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上А４罅繌S家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，更后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。

　　6.品牌命名需尊重文化與跨越地理限制

　　由于龍頭各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習(xí)慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出時，便讓當?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了戰(zhàn)略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠大理想。

　　7.品牌命名原則之預(yù)埋發(fā)展管線

　　品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應(yīng)，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。