鏡前燈品牌命名

　　品牌名稱是存在于消費者印象中的，無論任何行業(yè)，一個優(yōu)秀的品牌名對于提升企業(yè)的品牌度和銷售量都是有一定影響作用的。鏡前燈雖是快速消費品，但卻是每個家庭的必需品，如何給鏡前燈起個理想的品牌名來擴(kuò)大市場份額呢?

　　一.鏡前燈品牌命名三種表現(xiàn)形式

　　1.產(chǎn)品區(qū)隔品牌命名概念：鏡前燈品牌名稱概念要體現(xiàn)出對光的質(zhì)量，比如節(jié)能、環(huán)保、情景、價值的追求，這樣有利于企業(yè)發(fā)展初期形成產(chǎn)品價值區(qū)隔優(yōu)勢，隨著企業(yè)的壯大和影響力的增強，針對產(chǎn)品本身的品牌命名名稱概念，提煉出更具個性和區(qū)隔的高度差異化的品牌命名名稱。

　　2.區(qū)隔品牌命名概念：業(yè)品牌命名名稱概念要體現(xiàn)了行業(yè)顧問及的品牌命名定位，品牌命名如果沒有強勁的跟進(jìn)者，這樣宣傳明顯會匯聚的戰(zhàn)略優(yōu)勢。就像搶奪地位之爭，只要其中一個率先喊出我是，公眾就會“認(rèn)為”你是，得到高于競爭對手的購買率，更后真正成為。鏡前燈品牌名稱定位的精髓要符合人們的認(rèn)知以及心智規(guī)律，而不是強行教育和生硬嫁接。在品牌命名戰(zhàn)略中，階段性的訴求“”定位是必要的，但也不能當(dāng)成長期戰(zhàn)略來使用，目前業(yè)內(nèi)很多中小企業(yè)同樣也在喊自己是領(lǐng)域“顧問”和行業(yè)“”理念同質(zhì)化異常嚴(yán)重。

　　3.文化區(qū)隔品牌命名概念： 品牌命名名稱定位要基于企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌命名和企業(yè)文化三位體作為定位基礎(chǔ)，一個企業(yè)崇尚什么樣的企業(yè)哲學(xué)，信奉什么樣的核心價值觀和倡導(dǎo)什么樣的企業(yè)精神，將很大程度上決定了企業(yè)品牌命名的內(nèi)涵和精髓。企業(yè)文化是企業(yè)品牌命名的基礎(chǔ)和源泉，沒有企業(yè)文化的營養(yǎng)和滋潤，企業(yè)品牌命名是枯萎的，是毫無生機(jī)的。因此企業(yè)文化要為鏡前燈品牌命名理念植入優(yōu)秀的基因，要為品牌命名定位打下堅實的根基。在文化及形象區(qū)隔品牌命名概念中體現(xiàn)了獨特的文化感召和形象定位，更易于被傳播和識別。

　　二.鏡前燈品牌命名的原則

　　1.鏡前燈品牌以消費者價值導(dǎo)向來命名

　　所有成功的新產(chǎn)品取名都一定是消費者價值導(dǎo)向，這樣可以大大降低宣傳成本，形成與競爭對手的競爭區(qū)隔。很多企業(yè)對新產(chǎn)品起名消費者價值導(dǎo)向很不以為然，他們的命名往往是大而空。如果遇到一些非專業(yè)人士，在你的名稱上演繹，可能別人僅僅需要很少錢的傳播，在你這里可能就需要很大傳播費用。

　　2.品牌核心價值關(guān)聯(lián)性原則

　　新產(chǎn)品起名字如果能夠做到與母品牌核心價值有一定關(guān)聯(lián)，對于在產(chǎn)品推廣過程中的品牌積累將十分有好處。

　　3.命名的行業(yè)屬性

　　從大的分類看，行業(yè)我們可以劃分為耐用消費品、快速消費品品、工業(yè)品、服務(wù)業(yè)等等，而每個品類中還包括大量的行業(yè)等等。鏡前燈品牌起名對于行業(yè)要求也是很高的。一般情況，耐用消費品新產(chǎn)品命名主要考慮比較大氣，有一定技術(shù)含量，而快速消費品新產(chǎn)品命名則強調(diào)靈性，動感，創(chuàng)意，記憶點等等。產(chǎn)品的行業(yè)屬性對我們建立消費者直接品類認(rèn)知十分重要。

　　3.命名還需要考慮未來推廣等可延展性

　　在給鏡前燈取名字時我們就必須考慮到他未來的可推廣性。奇瑞汽車的幾個新產(chǎn)品的命名我們覺得很好地體現(xiàn)了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考慮了QQ車的消費人群特點，其市場推廣也幾乎是水到渠成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新產(chǎn)品命名本身就就是很好的推廣素材。

　　5.命名的策略性原則與階段性需要

　　其實，對于鏡前燈品牌命名也存在長期性原則與階段性原則。一般，以銷售為導(dǎo)向的階段性原則，我們一般會采取功能性、策略裸露性命名，如果希望將新產(chǎn)品打造成為長期的戰(zhàn)略性品牌，則新產(chǎn)品的命名則會趨向于有一定意蘊的包裝性命名，因為我們要對新產(chǎn)品構(gòu)造可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略體系。

　　6.文字風(fēng)格調(diào)性

　　漢字是更為復(fù)雜一種語言系統(tǒng)，漢字的精妙往往就是表現(xiàn)在語氣與場合，所以，鏡前燈品牌的命名需要十分注意風(fēng)格調(diào)性，以免弄巧成拙。一般情況下，產(chǎn)品命名需要考慮目標(biāo)消費群的性別，年齡，文化，閱歷等等因為這些都是影響新產(chǎn)品名稱的十分重要因素。我們看，洽洽給別人聯(lián)想是什么，在消費者測試中，幾乎絕大部分消費者均能夠在未提示情況下說出是休閑內(nèi)產(chǎn)品，但是，當(dāng)我們用真心來做測試時，消費者聯(lián)想就十分分散了，所以，文字風(fēng)格調(diào)性對我們跟消費者溝通有很大影響。

　　鏡前燈品牌名稱大全

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