電熨斗品牌定位及命名

　　電熨斗作為快消品，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體中的一員。品牌是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)形象的反饋，一個(gè)品牌要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得足夠的利潤(rùn)，創(chuàng)新是的方式。那對(duì)于電熨斗品牌來說，如何品牌才能長(zhǎng)盛不衰呢?

　　一.如何給電熨斗品牌定位

　　1.有效的品牌名稱是策略成功的保證，一個(gè)具體的人較一個(gè)抽象的品牌名稱更容易為消費(fèi)者記住，也更能夠長(zhǎng)久地保持與消費(fèi)者的關(guān)系。但是不少中國(guó)品牌的人格化形象不突出，在消費(fèi)者心目中停留在抽象的名稱聯(lián)想階段，借助形象代言人、體育營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等方式深入到消費(fèi)者生活中就顯得尤為重要。不僅如此，這些新的營(yíng)銷手段對(duì)節(jié)奏的要求也非常高，比如“超級(jí)女生”這樣的文化事件來的快，去的也快，企業(yè)必須學(xué)習(xí)更快更準(zhǔn)把握文化脈動(dòng)的能力。對(duì)于未來的品牌建設(shè)特點(diǎn)，總結(jié)為“快品牌時(shí)代”。“快”意味著在管理機(jī)制上向更前瞻、更高效、更敏感、更有想象力的方面轉(zhuǎn)型，只有“快品牌”才可以在較短的時(shí)間內(nèi)累積成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而且還能保持住作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的位置。

　　2.不同市場(chǎng)，不同品牌，這是電熨斗品牌命名策略的核心思想。正確的定義市場(chǎng)，首先是明確企業(yè)致力于滿足消費(fèi)者什么樣的需求。滿足不同的需求實(shí)際上都對(duì)應(yīng)著一類人群，一個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)潛在的盈利機(jī)會(huì)。品牌存在的意義在于“精”而不在于“多”，企業(yè)必須針對(duì)顧客需求、細(xì)分市場(chǎng)、企業(yè)實(shí)力決定提供什么品牌名和推出多少品牌。

　　3.鮮明的個(gè)性化定位是品牌名稱策略成功的要素，快速消費(fèi)品種類繁多，要想使品牌名稱脫穎而出就必須有其獨(dú)特的個(gè)性。對(duì)每個(gè)品牌進(jìn)行特色定位并不是簡(jiǎn)單的將每樣產(chǎn)品賦予不同的品牌，而是從功能，包裝，廣告宣傳等多方面真正達(dá)到不同的品質(zhì)，必須具有十分明顯的區(qū)分度，突出每樣產(chǎn)品的不同個(gè)性，使消費(fèi)者一提到這類產(chǎn)品立刻就想到這個(gè)品牌。不同品牌之間有不同的個(gè)性、不同的內(nèi)涵、不同的品質(zhì)承諾，因此企業(yè)在塑造多個(gè)品牌時(shí)在保證品牌核心價(jià)值不變的前提下要有意識(shí)的塑造各品牌之間較為鮮明的差異。對(duì)于電熨斗品牌來說，實(shí)施多品牌的核心目的是讓消費(fèi)者相信自己在購(gòu)買不同的品牌。不同才是品牌力量的來源。區(qū)分主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：價(jià)格區(qū)間、目標(biāo)人群、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、風(fēng)格特色。

　　二.電熨斗品牌命名的原則

　　1.電熨斗品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

　　2.電熨斗品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問題。

　　3.電熨斗品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

　　4.電熨斗品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　5.電熨斗品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。

　　三.電熨斗品牌命名注意事項(xiàng)

　　1.親和力要強(qiáng)

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。

　　2.品牌名要新穎

　　這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。

　　3.響亮

　　這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

　　4.獨(dú)特

　　名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

　　5.起點(diǎn)要高

　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　　6.化繁為簡(jiǎn)

　　名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。

　　電熨斗品牌名稱大全

　　榮事達(dá)

　　海爾

　　美的

　　奧克斯

　　紅心

　　長(zhǎng)虹

　　飛科

　　飛利浦

　　志高

　　揚(yáng)子

　　艾伊特

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