給木業(yè)品牌取名淺談

　　對于企業(yè)來說，為何要將公司產(chǎn)品打造成品牌呢？那什么樣的品牌名才能讓用戶接受呢？其實小編想說，企業(yè)要想讓品牌名深入消費者內(nèi)心，就得起一個易記憶、易聯(lián)想、易傳播的品牌名。這樣的品牌名不管在在用戶看見還是想要進行次傳播都是容易的。下文我們就以木業(yè)品牌取名為例來介紹，如何讓行業(yè)間的木門品牌區(qū)別開來！

　　一.木業(yè)品牌命名的核心要素

　　1.品牌內(nèi)涵

　　準確的名稱，應當表明或暗示產(chǎn)品的特性和功能利益，方便于注入品牌文化，體現(xiàn)品牌精神，甚至可以與消費者溝通。

　　2.品牌區(qū)隔

　　分析你木門行業(yè)的主要競爭對手，他們的產(chǎn)品、定位、賣點、獨特功能利益和名稱。

　　3.讀聲發(fā)音

　　陰陽平仄，抑揚頓挫。洪亮、清脆，易于發(fā)音。

　　4.感官視覺

　　通常文字要平衡勾稱，避免簡繁、肥痩的搭配不當而造成難看不雅。

　　5.品牌風格

　　古典/現(xiàn)代、經(jīng)典/時尚、文化/大眾、高尚/通俗、科技/日常、城市/鄉(xiāng)村、專業(yè)/普通，等等。

　　6.性別

　　不同的文字，給人不同的性向暗示。有的感覺比較女性化，有的感覺有陽剛氣概、比較男性化，有的比較中性。這些都將影響到產(chǎn)品的定位。

　　7.年齡

　　兒童化、年輕化、青年化、中年化、老年化，不同的名稱，有時會給人不同的年齡感覺。

　　8.品牌識別

　　要容易記憶和識別，否則會提高品牌傳播的成本，制造產(chǎn)品銷售的障礙。

　　二.給木業(yè)品牌取名的六大原則

　　1.木業(yè)品牌名要新穎、獨特

　　一個新品牌進入人們的腦海，新穎獨特很重要。否則，在這個信息泛濫的社會，難以引起別人的注意。

　　2.更好暗示品類

　　對于一個好的木門品牌名，在解決“新穎獨特”的前提下，更好還能暗示品類。也就是說，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名更好暗示這個行業(yè)的好品質(zhì)或好技術。

　　3.通俗易懂

　　大家一定要明白一點：你的品牌取名成功后是要進行廣泛傳播的。因此，通俗易懂也特別重要。要實現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。

　　4.聯(lián)想要好

　　一個品牌，不可能永遠就在一個地方銷售，即便你做的是房地產(chǎn)，也需要擴張到全國，甚至。萬達廣場就是一個例子。

　　因此，品牌命名需要考慮目標市場的主流語言和文化環(huán)境，不能在主流語言和文化環(huán)境里出現(xiàn)歧義或不良聯(lián)想。

　　5.避免通用名

　　品牌命名，還有一個大家常常忽略的一個原則就是避免通用名。很多企業(yè)愿意取通用名，比如，“熊貓”手機、“光明”乳業(yè)、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等等，在我看來這些名字都不算好名字。問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯。再說，現(xiàn)在的商標法基本上不允許你注冊通用名，因此，取一個通用名可能連“法律保護”這關都過不了。

　　6.確保能夠注冊

　　在給木門品牌命名的更后一個原則，也是更重要的原則，就是可注冊性。30年前我們注冊一個品牌，可謂易如反掌。但是，30年后的今天，我們注冊一個品牌卻寸步難行。因為，你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊了。這是一個非常現(xiàn)實的問題。

　　三.木業(yè)品牌取名需避開的雷區(qū)

　　1.猶抱琵琶半遮面

　　文學戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在給木門品牌起名時，這是不可取的，對于品牌而言，一目了然更容易一見傾心。如果品牌名稱讓受眾感覺不知所云，云里霧里，就很難獲得受眾的關注了。

　　于品牌而言，一個惹惱別人更可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來毫無意義。面對每天龐大的信息資訊，已經(jīng)培養(yǎng)了受眾刪繁就簡的認知方式，對于看不清的品牌自動過濾掉了。

　　2.不看美感和力度

　　互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會環(huán)境與過去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時一個低俗、平淡、毫無美感可言的品牌名稱就顯得格格不入了。此外，我國《商標法》中明確規(guī)定，不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標。過于低俗的品牌難以核準注冊獲得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。

　　3.頗具“創(chuàng)造性”的名字

　　這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名更大的錯誤。類似垚、叱石成羊、Naymz，企業(yè)家認為自己的名字重文化，有內(nèi)涵，然而這樣的名稱卻讓消費者看不懂。這樣的名字問題在于，當人們看到時不明所以，無法直接講出來，品牌一切前提活動都是為營銷做準備。

　　4.撞了南墻也不回頭

　　撞南墻不可怕，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術”的現(xiàn)象就不值得提倡了。有的品牌曾經(jīng)有段輝煌的歷史，但現(xiàn)在由于種種或小或大的原因已經(jīng)成了負面形象的代表，在消費者心智中已經(jīng)將此品牌名稱定格為劣質(zhì)或者失敗產(chǎn)品，但企業(yè)仍抱守殘缺，堅持不改，希望通過后續(xù)表現(xiàn)、營銷手段等，修正品牌形象。對于受眾而言，毀掉一個品牌遠比建立一個品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書或者極其龐大的企業(yè)資源，否則，如果品牌染上了污點還是及時放棄吧。

　　5.怎么也要“傍大款”

　　“老干媽”風靡之后，國內(nèi)出了一個“老干爹”，以為可以傍“老干媽”大款，無奈更終淪為笑柄；香港珠寶品牌有個周大福，國內(nèi)珠寶企業(yè)就來了個張大福、李大福，現(xiàn)在也都沒有什么聲響了。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉，這些企業(yè)雖然在短期的時間內(nèi)可以做到擾亂消費者視聽的效果，但騙得了一時，騙不了一世。品牌競爭更終落腳點還是產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)不住市場推敲的品牌，其血統(tǒng)不純的出身只能成為媒體做文章的題材。

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