農(nóng)產(chǎn)品品牌起名的原則與技巧詳解

　　玉米、大豆、花生、小麥等這些都是我們生活中常見的農(nóng)產(chǎn)品。因受水土、氣候的影響，各地的農(nóng)場品種類都不相同。因此在給農(nóng)產(chǎn)品品牌起名時，一定要做到名副其實(shí)，讓消費(fèi)者能夠更加清晰到農(nóng)產(chǎn)品。下文我們就農(nóng)產(chǎn)品品牌命名來介紹下。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌的四種存在模式

　　種：產(chǎn)地品牌

　　產(chǎn)地品牌指擁有獨(dú)特的自然資源以及悠久的種養(yǎng)殖方式、加工工藝歷史的農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或者農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等營銷主體運(yùn)作，形成明顯具有區(qū)域特征的品牌。

　　一般的模式是“產(chǎn)地+產(chǎn)品類別”，如“西湖龍井”、“庫爾勒香梨”、“贛南臍橙”等，

　　該類品牌的價值就在于生產(chǎn)的區(qū)域地理環(huán)境，至于是這個區(qū)域哪家企業(yè)生產(chǎn)的，并不重要。

　　一般這種有特色的產(chǎn)品品牌都已注冊地理標(biāo)志，受《商標(biāo)法》的保護(hù)，是一種極為珍貴的無形資產(chǎn)。

　　種：品種品牌

　　這是指一個大類的農(nóng)產(chǎn)品里的有特色的品種，既可以成為一個品牌，也可以注冊商標(biāo)。

　　品種品牌一般的格式是“品種的特色+品類名字”。例如，“彩椒”就是彩色的辣椒，這是外觀的特色；“糖心蘋果”就是很甜的蘋果，這是口感的特色；“云南雪桃”是文化特色等，只要產(chǎn)品有特色，都可以注冊成商標(biāo)，也便于傳播。

　　第三種：企業(yè)品牌

　　企業(yè)品牌指以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的名字注冊商標(biāo)，作為品牌來打造。

　　企業(yè)品牌可以用在一個產(chǎn)品上，也可以用在多個產(chǎn)品上，例如“雀巢”這個企業(yè)品牌，有“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等。

　　對于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域來說，還有一種渠道品牌，也屬于企業(yè)品牌這一類。渠道品牌就是一個渠道的名字，例如“天天有機(jī)”專賣店，里面賣的都是有機(jī)綠色食品，店里可以有幾百個甚至上千個的產(chǎn)品品牌。

　　第四種：產(chǎn)品品牌

　　產(chǎn)品品牌指對于單一一個或者一種產(chǎn)品起一個名字，注冊一個商標(biāo)，打造一個品牌。

　　例如大連韓偉集團(tuán)的“咯咯噠”雞蛋。這種模式大家日常生活中比較常見。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的原則

　　1.合法

　　合法也就是指能夠在法律上獲得保護(hù)，這是給農(nóng)產(chǎn)品品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，也就得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的。

　　2.國際化

　　在我們這個龍頭上每個國家的、歷史、風(fēng)俗、存在一定差異和不同，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美麗的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。

　　們國家絕大多數(shù)產(chǎn)品品牌，都是由漢字命名，在去和國際接軌時，便會讓外國消費(fèi)者莫名所以，大多數(shù)品牌使用漢語拼音作變通，還是被證明這也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。

　　3.方便記憶

　　為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌取名字，要遵循簡潔，文化包含的原則。

　　4.易傳播

　　比如吉普車（Jeep）車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。

　　5.產(chǎn)品屬性

　　有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等 。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的技巧

　　1.農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品品牌命名要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點(diǎn)。這是品牌更需要注意的問題。

　　3.品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

　　4.品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　5.品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

　　十大農(nóng)產(chǎn)品品牌榜中榜

　　1.神籽

　?。g陽河農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國主食加工業(yè)示范企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、湖南農(nóng)業(yè)企業(yè)）

　　2.龍威貢牌

　?。ü疚挥诟＝ㄩ}西北,具有得天獨(dú)厚優(yōu)良?xì)夂蚺c環(huán)境.地處閩江源頭，閩江源頭的水質(zhì)，無污染。）

　　3.菁云

　?。ǘ?bull; “菁云”由聯(lián)記號有限公司第三代掌舵人黃詩敏及其家人于2003年創(chuàng)立）

　　4.景潤

　　（甘肅條山農(nóng)工商（集團(tuán)）有限責(zé)任公司成立于1972年，位于景泰縣城郊西，是甘肅農(nóng)墾系統(tǒng)大型骨干企業(yè)）

　　5.萬河

　?。ò咨绞腥f河參茸有限公司，地處吉林省東南邊陲，長白山，松花江畔的撫松縣萬良鎮(zhèn)工業(yè)園。）

　　6.增盛永

　?。ǚ鲇嗫h增盛綠色產(chǎn)品農(nóng)副產(chǎn)品加工廠位于松花江右岸，西，南分別與農(nóng)安縣，前郭縣隔江為鄰，地形起伏較大，有的大青山，沿江草甸，魚池，葦塘，次生林木等。）

　　7.塞外香

　?。▽幭闹泻洁嶏w塞外香清真食品有限公司地處青銅峽市嘉寶工業(yè)園區(qū)，組建于2010年6月9日）

　　8.陽山水蜜桃

　　9.川珍

　?。ùㄕ鋵?shí)業(yè)有限公司，位于四川省廣元市風(fēng)景名勝區(qū)——白龍湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)的青川縣木魚鎮(zhèn)，是川北地區(qū)一家集農(nóng)副土特產(chǎn)品品種開發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售于一體的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”）

　　10.東北江達(dá)

　?。执竺?通化江達(dá)米業(yè)有限公司始建于2001年8月，公司地處通化縣西南部的西江鎮(zhèn)，這里四面環(huán)山，渾江干流橫穿境內(nèi)，形成了獨(dú)特的小氣候區(qū)。）