土特產(chǎn)品牌起名大全集

　　土特產(chǎn)顧名思義就是某地的特色產(chǎn)品，比如北京的鴨梨、上海的水蜜桃、天津的小棗等這些都是土特產(chǎn)。品牌名稱作為影響土特產(chǎn)銷售的關(guān)鍵因素，企業(yè)如何給土特產(chǎn)品牌起名才能樹立自身品牌形象呢？

　　土特產(chǎn)品牌起名考慮因素

　　名稱的傳播媒介是文字和聲音，能夠進(jìn)入人們的話語(yǔ)系統(tǒng)，覆蓋日常生活的方方面面。好的品牌名稱就是這樣，不但不讓你躲避，還會(huì)讓你樂(lè)于去傳播它。

　　其次，名稱可以把廣告、包裝、造型等傳播元素所表達(dá)的“意味”濃縮、積淀在其中，突破時(shí)空的制約進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者看到或聽到品牌名稱就會(huì)產(chǎn)生一連串的聯(lián)想。

　　此外，品牌名稱可以成為對(duì)文字資源的搶占，達(dá)到壟斷品牌資源的效果。當(dāng)“土雞蛋”、“鄉(xiāng)巴佬”等名稱被使用后，就很難找到貼切的詞匯表達(dá)同樣的“意味”，推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品的理由被這些名稱壟斷了。相比之下，廣告、包裝和產(chǎn)品造型等的創(chuàng)作空間就相當(dāng)大，從而也為競(jìng)爭(zhēng)者留下了較大的破解空間。

　　土特產(chǎn)品牌起名核心

　　土特產(chǎn)品牌起名首先要做到名字的奇特，其目的和更終效果是讓人過(guò)目不忘，讓品牌能快速深入人心；

　　土特產(chǎn)品牌起名要與農(nóng)業(yè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，也要與適宜客戶相關(guān)聯(lián)；無(wú)論是與農(nóng)業(yè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，或是與適宜客戶相關(guān)聯(lián)聯(lián)，都有稍微聯(lián)、緊密聯(lián)、完全不聯(lián)三種方式，無(wú)論哪種關(guān)聯(lián)方式都可以起出上佳的名字；

　　土特產(chǎn)品牌要反映該特產(chǎn)品牌的突出特點(diǎn)，一般要控制在1-3個(gè)特點(diǎn)以內(nèi)，多則就雜，雜則就失去了特點(diǎn)；也有完全不考慮品牌所有特點(diǎn)的，名字獨(dú)特，易于宣傳，同樣有上佳的名字。

　　土特產(chǎn)品牌要好讀，讓人讀起來(lái)順口；好寫，讓人寫起來(lái)容易；好聽，讓人聽起來(lái)舒暢；好記，讓人有過(guò)目不忘的效果。

　　土特產(chǎn)品牌起名應(yīng)注意什么

　　1.應(yīng)注意品牌名稱是否符合品牌核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。這一點(diǎn)，在市場(chǎng)體系中是永遠(yuǎn)不變的。

　　2.應(yīng)注意品牌起名是否與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì) 過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意 識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.應(yīng)注意品牌名稱是否符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　按波特（Porter）集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。

　　當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　4.應(yīng)注意土特產(chǎn)品牌起名是否與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌顧問(wèn)大衛(wèi)愛格（David a Aker）認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。