汽車貼膜品牌命名規(guī)則及策略

　　汽車貼膜也叫做太陽膜和隔熱膜，主要是用于汽車的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，汽車成為了身份的象征，自然給汽車裝飾也就成為了必不可少的。那么汽車貼膜品牌如何命名才能吸引用戶購買呢？

　　給汽車貼膜品牌命名的規(guī)則

　　規(guī)則一:符合品牌核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　規(guī)則二：與競爭對(duì)手區(qū)隔化

　　目前我國主要商品已進(jìn)入相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　規(guī)則三：與良好視覺的圖案和符號(hào)相配

　　有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。

　　規(guī)則四:符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　汽車貼膜品牌命名策略

　　1.產(chǎn)品形式定位

　　如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。這兩種全新的形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略，同時(shí)將其名稱命名為“白加黑”也使這一名稱本身就能表述品牌的形式特性及訴求點(diǎn)。即是一種定位，也是一種訴求。

　　2.產(chǎn)品消費(fèi)感受定位

　　每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺來進(jìn)行市場競爭定位的。汽車貼膜品牌的命名也可以此目標(biāo)為基礎(chǔ)來進(jìn)行。

　　3.產(chǎn)品情感形象定位

　　作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價(jià)值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)命名的品牌，也能啟動(dòng)定位過程，并由于它直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營銷力量。

　　4.目標(biāo)市場策略

　　一個(gè)品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，以此目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)象，通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰;同時(shí)又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價(jià)值而具備一種特殊的營銷力。

　　汽車貼膜品牌命名應(yīng)注意什么

　　1.隨意化

　　有些人認(rèn)為名字僅是代號(hào)，起一個(gè)就行了，或覺得好聽就行了，而不去細(xì)細(xì)咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。

　　2.求財(cái)心理

　　3.求洋

　　本來好端端的中國品牌，起一個(gè)古里古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達(dá)國家的企業(yè)。當(dāng)然少數(shù)確實(shí)有意義的除外。

　　4.怪異

　　用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類，增強(qiáng)了名稱的深?yuàn)W，卻給他人同樣增加了識(shí)記的難度。

　　5.不考慮區(qū)域性代表性

　　6.簡單照搬

　　汽車貼膜品牌命名大全

　　3M

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　　韓威

　　LLUMAR/龍膜

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