品牌VI設(shè)計(jì)常識(shí)與觀點(diǎn)

 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中更具傳播力和感染力的層面。
 VI的定義

 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中更具傳播力和感染力的層面。

 人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的更重要和更主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在更為廣泛的層面上，進(jìn)行更直接的傳播。

 設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

 VI設(shè)計(jì)的基本原則

 VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則

 強(qiáng)化視覺沖擊的原則

 強(qiáng)調(diào)人性化的原則

 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

 可實(shí)施性原則

 VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

 符合審美規(guī)律的原則

 嚴(yán)格管理的原則

 VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

 VI設(shè)計(jì)的基本程序

 VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：

 準(zhǔn)備階段

 成立VI設(shè)計(jì)小組

 理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式

 搜集相關(guān)咨訊，以利比較

 VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。

 設(shè)計(jì)開發(fā)階段

 基本要素設(shè)計(jì)

 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

 VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。

 在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。

 反饋修正階段

 調(diào)研與修正反饋

 修正并定型

 在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。

 編制VI手冊(cè)

 編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的更后階段。

 VI的基本要素設(shè)計(jì)

 標(biāo)志設(shè)計(jì)

 標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。

 企業(yè)標(biāo)志

 企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。

 企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)

 獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。

 精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。

 符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。

 具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)　　

 標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。

 企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩　　

 在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過程中隨機(jī)據(jù)情修訂。

 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則　　

 從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。　　

 具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然?！　?

 具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是更為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長(zhǎng)處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。

 無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則

  標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出企業(yè)形象。

 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。

 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。

 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特個(gè)性突出的組合整體。

 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征

 識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征　　

 由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，另人過目不忘。

 易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征

 造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征

 系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征　　即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字，適用于各種場(chǎng)合。

 二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟

 確定總體風(fēng)格　　

 一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。

 構(gòu)思基本造型

 休整視覺誤差

 常見的錯(cuò)視與修正　　

 漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺效果中，略長(zhǎng)些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
 

 一、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則

 色彩有三個(gè)基本的要素：

  色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍(lán)三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。

 色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。

  明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度更高。

  由于以上三個(gè)基本要素的不同配合，構(gòu)成了千變?nèi)f化、豐富多采的繽紛龍頭。那么，選取哪一種或哪幾種作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色呢？大致應(yīng)考慮以下因素。

自身發(fā)展

  不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，又給人以不同的情緒聯(lián)想。成功的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯(lián)系。

  以同樣選取紅色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色的可口可樂和日本勸業(yè)銀行來說，可口可樂注重紅色所象征的溫暖、親切、和睦。因此，在色彩的色度處理上有所不同。可口可樂使用的是高色度的紅色，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激，有一種躍動(dòng)感，日本勸業(yè)銀行增加了沉靜的成分，符合銀行的經(jīng)營(yíng)特征。

 標(biāo)準(zhǔn)色可以是單色的，也可以是多色的。由多種顏色構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)色根據(jù)各顏色的不同作用分為復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色和多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色兩種。

 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色的多種顏色在作用上是平等的，沒有主次之分，如富士膠卷的紅和綠。多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色的多種顏色分為標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。

 單色標(biāo)準(zhǔn)色具有視覺效果集中、刺激強(qiáng)烈、制作方便、易于傳播的特點(diǎn)。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色中在色彩的搭配，具有色彩組合形成的律動(dòng)美感。

  多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色的主要目的在于通過系列化的輔助色差異來區(qū)別構(gòu)成企業(yè)集團(tuán)的各分之機(jī)構(gòu)或系列化產(chǎn)品的不同種類。如中國(guó)人民保險(xiǎn)公司選用灰色作為基色，象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，管理嚴(yán)謹(jǐn)］科學(xué)，員工素養(yǎng)深厚。其三個(gè)子公司通過與灰色球體形成對(duì)照的四分之三圓環(huán)的不同顏色作為區(qū)別?？蔹S象征'財(cái)富保證，代表中保財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司；綠色寓意'生命之樹長(zhǎng)綠'，代表中保人壽保險(xiǎn)公司；藍(lán)色代表中保再保險(xiǎn)有限公司，預(yù)示公司主要經(jīng)營(yíng)國(guó)標(biāo)性重大保險(xiǎn)標(biāo)的的分出分入業(yè)務(wù)。

 人們理解某些商品的習(xí)慣色

 人們?cè)诶斫饽承┥唐窌r(shí)，往往會(huì)自然的聯(lián)系某些顏色。如對(duì)食品，人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào)；對(duì)化妝品，習(xí)慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對(duì)藥品，習(xí)慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍(lán)綠為多；對(duì)機(jī)電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào)，等等?？偨Y(jié)龍頭上企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)踐，將色彩和行業(yè)間的關(guān)系列為下表。

 色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）

 紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)

 橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)

 黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

 綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

 藍(lán)色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)

 紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)

 視覺的心理感受

 不同的對(duì)象相同色彩刺激時(shí)的心理感受是不同的，這是由于對(duì)象自身的生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)意識(shí)、文化水平、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、興趣愛好不同造成的。同樣的顏色在不同的底色襯托下，也會(huì)給人不同的視覺心理感受。如：

 紅色：以黑色為底色，象征著激情和力量。

 以黃色為底色，紅色受到抑制，處于從屬地位。

 黃色：以黑色為底色，即富進(jìn)取性的輝煌。

  以藍(lán)色為底色，顯得輝煌而喧鬧。

 以橙色為底色，流露著成熟的韻味。

 以綠色為底色，擴(kuò)張性，亮麗非凡。

 綠色：以黃色為底色，輕盈明快。

  以黑色為底色，穩(wěn)重高雅。

 制作成本與技術(shù)因素

 標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)量選擇和精度要求不僅應(yīng)考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，也應(yīng)考慮制作成本和由設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的技術(shù)因素。以印刷品為例來說，每增加一種顏色，成本就會(huì)增加百分之三十左右。如果在多種顏色的分辨上要求精度高，則印刷的要求也相應(yīng)提高，從而增大了制作難度和成本。

 二、色彩與聯(lián)想

 色彩刺激往往由于接受者的豐富的心理體驗(yàn)而自然地將其與某種心理感受、情緒甚至概念聯(lián)系起來，如紅色系給人以溫暖的感覺，和熱情、喜慶、積極相聯(lián)；藍(lán)色系給人以清冷的感覺，和寧?kù)o、理智、高雅相聯(lián)等。這一特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)乃至整個(gè)VI設(shè)計(jì)中都應(yīng)予以充分注意，不可忽視的。