品牌VI設計常識與觀點

 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中更具傳播力和感染力的層面。
 VI的定義

 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中更具傳播力和感染力的層面。

 人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的更重要和更主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在更為廣泛的層面上，進行更直接的傳播。

 設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

 VI設計的基本原則

 VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。

 風格的統(tǒng)一性原則

 強化視覺沖擊的原則

 強調人性化的原則

 增強民族個性與尊重民族風俗的原則

 可實施性原則

 VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

 符合審美規(guī)律的原則

 嚴格管理的原則

 VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

 VI設計的基本程序

 VI的設計程序可大致分為以下四個階段：

 準備階段

 成立VI設計小組

 理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式

 搜集相關咨訊，以利比較

 VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。

 設計開發(fā)階段

 基本要素設計

 應用要素設計

 VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。

 在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。

 反饋修正階段

 調研與修正反饋

 修正并定型

 在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。

 編制VI手冊

 編制VI手冊是VI設計的更后階段。

 VI的基本要素設計

 標志設計

 標志分為企業(yè)標志和產品標志兩種。

 企業(yè)標志

 企業(yè)標志即從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業(yè)所生產的產品的標志，又叫商標。

 企業(yè)標志的特點

 獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。

 精神內涵的象征性是企業(yè)標志的本質特點。

 符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。

 具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點　　

 標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。

 企業(yè)標志應具有時代色彩　　

 在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據情修訂。

 企業(yè)標志的設計原則　　

 從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種?！　?

 具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然?！　?

 具象抽象結合型標志是更為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。

 無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則

  標志設計應能集中反映企業(yè)的經營理念，突出企業(yè)形象。

 標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產品特征。

 標志設計應符合時代的審美特征。

 標準字設計

 標準字設計，即將企業(yè)（產品）的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特個性突出的組合整體。

 一、標準字的特征

 識別性是標準字總的特征　　

 由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。

 易識性是標準字的基本特征

 造型性是標準字的關鍵特征

 系列性是標準字設計的應用性特征　　即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。

 二、標準字的設計步驟

 確定總體風格　　

 一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。

 構思基本造型

 休整視覺誤差

 常見的錯視與修正　　

 漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

 標準色設計
 

 一、標準色設計原則

 色彩有三個基本的要素：

  色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。

 色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。

  明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度更高。

  由于以上三個基本要素的不同配合，構成了千變萬化、豐富多采的繽紛龍頭。那么，選取哪一種或哪幾種作為企業(yè)的標準色呢？大致應考慮以下因素。

自身發(fā)展

  不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，又給人以不同的情緒聯(lián)想。成功的標準色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯(lián)系。

  以同樣選取紅色作為企業(yè)的標準色的可口可樂和日本勸業(yè)銀行來說，可口可樂注重紅色所象征的溫暖、親切、和睦。因此，在色彩的色度處理上有所不同?？煽诳蓸肥褂玫氖歉呱鹊募t色，給人以強烈的視覺刺激，有一種躍動感，日本勸業(yè)銀行增加了沉靜的成分，符合銀行的經營特征。

 標準色可以是單色的，也可以是多色的。由多種顏色構成的標準色根據各顏色的不同作用分為復數標準色和多色系統(tǒng)標準色兩種。

 復數標準色的多種顏色在作用上是平等的，沒有主次之分，如富士膠卷的紅和綠。多色系統(tǒng)標準色的多種顏色分為標準色和輔助色。

 單色標準色具有視覺效果集中、刺激強烈、制作方便、易于傳播的特點。復數標準色中在色彩的搭配，具有色彩組合形成的律動美感。

  多色系統(tǒng)標準色的主要目的在于通過系列化的輔助色差異來區(qū)別構成企業(yè)集團的各分之機構或系列化產品的不同種類。如中國人民保險公司選用灰色作為基色，象征企業(yè)經營穩(wěn)健，管理嚴謹］科學，員工素養(yǎng)深厚。其三個子公司通過與灰色球體形成對照的四分之三圓環(huán)的不同顏色作為區(qū)別?？蔹S象征'財富保證，代表中保財產保險公司；綠色寓意'生命之樹長綠'，代表中保人壽保險公司；藍色代表中保再保險有限公司，預示公司主要經營國標性重大保險標的的分出分入業(yè)務。

 人們理解某些商品的習慣色

 人們在理解某些商品時，往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人們習慣于接受紅色等暖色調；對化妝品，習慣于中性的素雅色調，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習慣于中性偏冷色調，尤以藍綠為多；對機電產品，習慣于黑色，深藍色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實的色調，等等?？偨Y龍頭上企業(yè)的標準色實踐，將色彩和行業(yè)間的關系列為下表。

 色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產品內容）

 紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)

 橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)

 黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

 綠色系金融業(yè)、農林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

 藍色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)

 紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)

 視覺的心理感受

 不同的對象相同色彩刺激時的心理感受是不同的，這是由于對象自身的生活經驗、社會意識、文化水平、風俗習慣、民族傳統(tǒng)、興趣愛好不同造成的。同樣的顏色在不同的底色襯托下，也會給人不同的視覺心理感受。如：

 紅色：以黑色為底色，象征著激情和力量。

 以黃色為底色，紅色受到抑制，處于從屬地位。

 黃色：以黑色為底色，即富進取性的輝煌。

  以藍色為底色，顯得輝煌而喧鬧。

 以橙色為底色，流露著成熟的韻味。

 以綠色為底色，擴張性，亮麗非凡。

 綠色：以黃色為底色，輕盈明快。

  以黑色為底色，穩(wěn)重高雅。

 制作成本與技術因素

 標準色的數量選擇和精度要求不僅應考慮企業(yè)的經營理念，也應考慮制作成本和由設計轉為產品的技術因素。以印刷品為例來說，每增加一種顏色，成本就會增加百分之三十左右。如果在多種顏色的分辨上要求精度高，則印刷的要求也相應提高，從而增大了制作難度和成本。

 二、色彩與聯(lián)想

 色彩刺激往往由于接受者的豐富的心理體驗而自然地將其與某種心理感受、情緒甚至概念聯(lián)系起來，如紅色系給人以溫暖的感覺，和熱情、喜慶、積極相聯(lián)；藍色系給人以清冷的感覺，和寧靜、理智、高雅相聯(lián)等。這一特點是標準色設計乃至整個VI設計中都應予以充分注意，不可忽視的。