鯤鵬航空有限公司-更新案例
項目背景
鯤鵬航空有限公司是深圳航空和美國更大的支線航空公司——梅莎航空集團（Mesa Air Group ）等中美企業(yè)合資的支線航空公司。是由深圳航空有限責任公司(51%股權(quán))、平山有限責任公司(25%股權(quán))和山岳信托公司(24%股權(quán))三方共同出資5億元人民幣建立的支線航空公司。平山有限責任公司是美國梅莎航空集團（總部位于美國鳳凰城）的全資子公司，山岳信托公司是美國威爾明頓信托公司的全資子公司。 鯤鵬航空有限公司于2006年7月經(jīng)中國民用航空總局批準籌建，于2007年10月開航投入運營。鯤鵬航空有限公司注冊地在北京市，以西安和北京雙基地運營。2008年鯤鵬航空在鄭州設(shè)立總部和主運營基地。鯤鵬航空是深圳航空控股的航空公司，其常旅客計劃相關(guān)規(guī)則均保持一致。
面臨挑戰(zhàn)
該公司是由中美合資成立的直線航空公司，在與其層溝通時，由于企業(yè)內(nèi)部國外人士較多，文化認知上存在較大差距，如何獲得企業(yè)內(nèi)部中方人認可同時博得美方認可是先知命名難度所在。
解決方案
通過形象化的名稱凸顯行業(yè)特點，賦予企業(yè)名稱文化底蘊是先知確定的企業(yè)命名方向，更終“鯤鵬”這一具有中國古代哲學觀點的名稱獲得各方的一致認可，企業(yè)層對這一名稱給予了高度認可。
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