韓國LG高檔旗下高檔化妝品OHUI、洗發(fā)水品牌命名

項目背景：O HUI是韓國LG旗下專售于高端百貨店的韓國化妝品品牌，獨特的植物性功效成份和科技是其顯著特性。如何將國際化品更好的本土化，正如LG總裁孫 晉邦所言。“我希望大家不要把LG看成韓國文化，而是LG文化，我們不談韓國文化怎么樣，中國怎么樣，而是LG應(yīng)該怎么樣……”，那么O HUI的中文命名應(yīng)該如何？

面臨挑戰(zhàn)：先知對國內(nèi)化妝品品牌名稱進行詳盡的研習(xí)，發(fā)現(xiàn)歐洲及美國大多數(shù)品牌本土化程度都不高，并且品牌識別主要以英文單詞為LOGO，O HUI是否應(yīng)該沿承此路線？先知的回答是“ ” 。因為LG是本土化更成功的品牌之一。

解決方案：O HUI品牌名稱源于韓國的傳統(tǒng)之美，同時“O”和“HUI”也賦予了她現(xiàn)代氣息。先知于是將作業(yè)策略重點定為“兼具現(xiàn)代與傳統(tǒng)”，直接取“O HUI”之音，同時賦予其中國獨有的文化氣質(zhì)。通過與客戶的多次溝通，“歐蕙” 品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特性都得到了完整體現(xiàn)名稱脫穎而出，音色柔美易記，字面更是東西方的簡潔融合，所有LG所期望的。