標志設(shè)計的八大基本原則

在標志設(shè)計中應該遵循哪些原則，根據(jù)成功的經(jīng)驗大體可以歸納為以下幾個方面：

一、 標志設(shè)計獨特性：

獨特性是vi標志設(shè)計的更基本要求。標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使logo標志設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標志設(shè)計更基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標志，應盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標志，才有生命力。個性特色越鮮明的標志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。

二、 標志設(shè)計注目性：

注目性是標志所應達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響力。在標志設(shè)計中，注重對比、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志設(shè)計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設(shè)計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

三、 標志設(shè)計通俗性：

通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標志具有公眾認同面大，親切感強等特點。對于商標而言，一般通俗的商標形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標的特點，選擇更佳方案，再進行具體的圖形設(shè)計。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設(shè)計者的整個設(shè)計過程和更后效果。優(yōu)秀的商標應該具有以下幾點：

 1、 結(jié)合商標的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；

2、 根據(jù)商標注冊的時間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時代精神；

3、 現(xiàn)代商標應富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。

因此盡量使商標具有講得出、聽得進、看得懂、吉德洙、傳得開的特點。對商標設(shè)計還應追求牌名響亮、動聽、順口，造型簡潔、明晰、易于識別的效果，使商標無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個性特征。

四、標志設(shè)計通用性：

通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標志的特點所決定的。

 1、 從對標志的識別性角度，要求標志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的標志無論是北方大還是被縮小、無論是在近距離還是在遠距離、無論是在繁雜的環(huán)境中還是在空曠的空間里、無論是在靜態(tài)還是在動態(tài)時，都應保證能使觀者較迅速地正確識別。

 2、 從對商標在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定的產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點相協(xié)調(diào)。

從對標志在復制、宣傳媒體的通用性角度，要求標志不僅能適應于制版印刷，還需能適應不同材料載體的復制工藝特點。如使標志的形象適應于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復制工藝（鑄，是用模具，把金屬燒熔澆鑄成模型）（煅是把金屬加熱到一個臨界溫度，進行沖壓等工藝改變金屬的性能煅不會改變金屬物體的大致外形，但是會使性能特別是表面性能發(fā)生改變，通常是表面處理的工序）；適應于不干膠、霓虹燈等復制工藝；適應于快節(jié)奏的電視屏幕復制展示等。

五、 標志設(shè)計信息性：

標志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復雜的。標志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標志信息的處理與調(diào)節(jié)，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為更佳。優(yōu)秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

六、 標志設(shè)計文化性：

文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。在具體的標志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標志設(shè)計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標志中的文化性，看作是具體標志的設(shè)計風格或設(shè)計品位的特征。文化性強、設(shè)計品位高的標志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

七、 標志設(shè)計藝術(shù)性：

藝術(shù)性是標志設(shè)計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式有機結(jié)合時體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強的標志，具有定位準確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點。在具體的標志設(shè)計時除了要求必須具有強烈的個性特征以外，對于標志的其他要求，則應依據(jù)現(xiàn)有同類標志的現(xiàn)狀為背景，以具體標志所要傳達的主要信息為側(cè)重，進行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對各項具體要求面面俱到?？傊彩菢酥驹O(shè)計中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個性突出、形象鮮明，注目性強，便于識別和記憶，給人以美的享受等標志設(shè)計要求的基本特征。

八、 標志設(shè)計時代性：

時代性是標志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標代表一種信譽，這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來的。經(jīng)濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。如何改革商標，一種方式是拋棄舊商標，重新設(shè)計，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計，在經(jīng)濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標，在原商標的基礎(chǔ)上通過一個長期的策略，用漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識別，又富于時代感，讓人在不知不覺中接受新商標，這一演進的規(guī)律，是由具象到抽象，由復雜到簡潔，使其具備現(xiàn)代化、國際化的特征。