在商標(biāo)設(shè)計(jì)中漢字的恰當(dāng)運(yùn)用

 從標(biāo)志設(shè)計(jì)來講，漢字無疑是人類社會有史以來更偉大更成功的logo設(shè)計(jì)標(biāo)志。它以更為簡單的logo設(shè)計(jì)風(fēng)格元素，運(yùn)用更豐富而復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段來logo商標(biāo)標(biāo)志，在今天現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造上，被廣泛地應(yīng)用于商業(yè)活動之中。怎樣讓漢字構(gòu)成的標(biāo)志能夠獨(dú)立地承載文化信息，如何加強(qiáng)標(biāo)志的視覺特征，增強(qiáng)視覺沖擊力,以便強(qiáng)化大眾的記憶，筆者想就“漢字在標(biāo)志文字logo設(shè)計(jì)中的運(yùn)用”這一問題略陳己見，以期共同探討。中國漢字資源是極為豐富的，它們在自己的發(fā)展和演變中，既有一以貫之的脈絡(luò)，又有多姿多彩的風(fēng)貌，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。譬如，一個更說明問題的字是“羊”字，羊是中國原始社會的一個圖騰，是受先民崇拜的。羊通祥，古代書籍中也可以見到 “吉羊”這樣的詞，吉羊即是吉祥。再如“美”字，現(xiàn)在一般都認(rèn)為是“羊大為美”，實(shí)際上它是一個獨(dú)體象形字，其字形是人頭上頂著與羊有關(guān)的裝飾物。這些圖形文字隨著時間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀、延伸、衍變，從而形成中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時，也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神。 其次,從標(biāo)志的構(gòu)成因素來看，漢字型標(biāo)志是以含有象征意義的漢字造型作基點(diǎn)，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。漢字型標(biāo)志兼具視覺、聽覺的形式，漢字型標(biāo)志都有一個確定的視覺形式，同時它又是象征著一個符號。譬如，中國日月牌燈具的商標(biāo)，“日”用陽文字體代表白天，“月”用陰文字體代表黑夜。日、月兩個字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中，這一“明”就是視覺與聽覺效果的結(jié)合。而且也說明了商品的功能與形狀。標(biāo)志就其表現(xiàn)形式來說，又分別有字形組字、圖文復(fù)合等表現(xiàn)形式。