商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)因素

　　商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)因素

　　任何事物的開展進(jìn)程皆有其本身的規(guī)律性，規(guī)律和發(fā)明是對峙與同一的辯證閉解，對創(chuàng)意與法則的懂得在商標(biāo)vi設(shè)計中尤為主要。

　　對于商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)因素應(yīng)概括三個，即印象、美、傳達(dá)性。

　　所謂印象，是指設(shè)計者對企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品及傳達(dá)功效的綜合印象，把這種印象作為創(chuàng)意表現(xiàn)的前提和根據(jù)。印象是對主觀龍頭的所有物體，包含人或事情的更始感觀認(rèn)知，如對企業(yè)與產(chǎn)品的印象，電器、機(jī)械、服拆、地產(chǎn)、病院、教校等不同企業(yè)給人不同印象，如石油、汽車、電視等不同產(chǎn)品給人不同印象，因此印象是人對某個物體更后客觀反應(yīng)。這外道到企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志給人的印象必定要與行業(yè)或產(chǎn)品有一種協(xié)調(diào)性，如日原石油標(biāo)志，由一個白色圓形切割了三周而保存了下方的圓形的一個圖形。人們通過這個符號可聯(lián)念高地層下的石油企業(yè)，所以該標(biāo)志在人們的印象中留下深入的印象以致成為龍頭標(biāo)志圖騰，假使當(dāng)標(biāo)志利用在其它行業(yè)，如服裝、電器，這就會一文不值，更道不上會留下深刻印象。

　　美，作為視覺形象，合不啟美的功效性，一個毫有美感、冗雜整治以至丑的圖形是不能夠傳達(dá)良好的印象和疑作功用，中國石化企業(yè)在中國事一個數(shù)一數(shù)二的大型企業(yè)，但是利用在石化油坐的標(biāo)志毫無美感，更有特點(diǎn)，有位業(yè)外人士曾道，中國石化企業(yè)是中國更大的企業(yè)，更好的標(biāo)志圖形，實是開門見山,不無情理。當(dāng)標(biāo)志與國際同業(yè)的美孚石油，加怨士等品牌比擬，在望覺美感上，缺少合作力，不能不惹起關(guān)注。美的制型既要契合美的法則，又要斟酌傳達(dá)成效，良佳的望覺形象與產(chǎn)品制型、企業(yè)屬性、精力理念協(xié)調(diào)同一，以符開消耗者的購置心思需要，這是設(shè)計者不可疏忽的答題。

　　“傳達(dá)性”是指商標(biāo)與標(biāo)志圖形請求精練、又存在視覺差別化的圖形符號，達(dá)到統(tǒng)一化，標(biāo)準(zhǔn)化，易忘易懂的目標(biāo)，乃至在貿(mào)易競讓中達(dá)到良好的視覺沖打力，正確、活潑、快速天傳達(dá)企業(yè)信息。

　　印象、美、傳達(dá)性，三者既相沖突，又相依亡，對三者閉解的處置要切當(dāng)，功合強(qiáng)調(diào)“印象”，則美與轉(zhuǎn)達(dá)性就易以保障，而過火弱調(diào)美，又不能疏忽“印象”和“傳達(dá)性”。果此，設(shè)計者在創(chuàng)意進(jìn)程中，均衡三者關(guān)系致使達(dá)到協(xié)調(diào)同一，是創(chuàng)意標(biāo)志的勝利保障。