淺談標(biāo)志設(shè)計要素、原則及內(nèi)涵

　　下面我們來談?wù)動嘘P(guān)標(biāo)志設(shè)計要素、標(biāo)志vi設(shè)計原則以及vi設(shè)計作品中的內(nèi)涵，僅供大家參考。

　　現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，提出標(biāo)志設(shè)計的三大要素：

　　一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計要一目了然，簡練明確。

　　二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點，要緊緊地把握住。

　　三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

　　還應(yīng)補充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

　　設(shè)計商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：

　　一、識別性。商標(biāo)須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象.

　　二、原創(chuàng)性。設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。

　　三、時代性。商標(biāo)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

　　四、地域性。每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征;但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

　　五、適用性。商標(biāo)須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標(biāo)的適宜用性。

　　好的標(biāo)志設(shè)計，基本上需具備三大精神：

　　一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以更合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，更后形成企業(yè)獨有的價值與文化。

　　二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(臺灣)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

　　三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動感不可。