互聯(lián)網(wǎng)時代品牌域名保護(hù)的重要性

       品牌是一個“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號，或設(shè)計，或是上述元素的組合，用以識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。以此看來，有競爭的地方就會有品牌，有商品的地方就會有品牌，無論是以往的傳統(tǒng)市場營銷環(huán)境下，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境之下，品牌都只會變得越來越重要。伴隨互聯(lián)網(wǎng)化浪潮的突飛猛進(jìn)，我們在為企業(yè)進(jìn)行品牌命名服務(wù)的同時，應(yīng)該高瞻遠(yuǎn)矚，全面考慮，把域名創(chuàng)意納入整個品牌命名的保護(hù)范疇，尤其是.com的域名為重中之重，域名的字母應(yīng)以拼音字母為更佳選擇，越短越好。漢語中兩個字的固有詞拼音，大多數(shù)和品牌、企業(yè)相關(guān)的中文域名和英文域名已經(jīng)被注冊，看似注冊量巨大，實(shí)際上被用作投資目的注冊的域名占據(jù)很大比重。每當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界有重大事情發(fā)生時，都會引發(fā)一次域名搶注的風(fēng)潮。從京東天貓推出新平臺，到蘋果小米發(fā)布新產(chǎn)品，處處都有域名搶注者的身影。

       在大眾把這些域名作為談資時，也有不少人看到其中商機(jī)，例如早在蘋果發(fā)布蘋果手表之前,iwatch相關(guān)域名也早被搶注，更后蘋果沒有使用iwatch這個名稱，也有可能是考慮到域名被搶注的原因。在之前林書豪中文域名也被大肆炒作，更早之前的珠峰高度測量等熱點(diǎn)事件均出現(xiàn)域名搶注事件。域名，一串看似簡單的英文、數(shù)字組合，但對于如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代來說，它也間接代表了一個公司的實(shí)力。同時，對于網(wǎng)站優(yōu)化和推廣起到了非常重要的作用，所以每家公司成立建設(shè)官網(wǎng)時都會爭取一步到位，做到域名與品牌相符且更簡潔。小米花費(fèi)2243萬人民幣收購新域名在域名注冊界掀起了一股域名搶注熱潮，.wang域名的微博賬號就@了雷軍，向其推銷mi.wang的域名。小米早在2012年就注意到了對自己產(chǎn)品域名的保護(hù)，小米電視盒、小米機(jī)頂盒拼音域名xiaomidianshihe.com和xiaomijidinghe.com已被注冊，就連leijun.com也一并注冊了下來，可見小米對域名的重視程度。
       互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌將會越來越重要，品牌價值來源于對消費(fèi)者心智資源的正確把握，那些成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者的心智資源，從而成就了品牌的快速成長。
       在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌澎湃的形勢下，更多的品牌還應(yīng)腳踏實(shí)地，練好內(nèi)功，除了傳統(tǒng)的品牌營銷理論做支撐之外，還需加強(qiáng)自身品牌名稱的域名保護(hù)。