品牌名稱的四大特性

       可口可樂剛到中國的時(shí)候，翻譯過來的名稱叫做“蝌蚪啃蠟”，那個(gè)時(shí)候據(jù)說消費(fèi)業(yè)績一直低迷，當(dāng)時(shí)的銷售量是非常之慘淡，直到改成了現(xiàn)在的“可口可樂”，銷量才奇跡般的得以暴漲。所以，是現(xiàn)在的名稱好呢？還是過去的名稱好呢？這命名到底為企業(yè)帶來什么了呢？下面就讓先知命名團(tuán)隊(duì)介紹品牌名稱的幾大特性：
       一、品牌名稱是具有獨(dú)占性、特指性的一種符號。每個(gè)品牌（尤其是消費(fèi)品品牌）都是為了顯示自己在特定用戶心中的位置和價(jià)值，就像熱戀之中的戀人會用：“我的那個(gè)她”、“寶貝”、“親愛的”等等這類詞匯來顯示對自己伴侶的獨(dú)占性一樣。品牌名稱更重要的一個(gè)作用就是為了做到自己在顧客心智中的獨(dú)占性，只有獨(dú)占性越強(qiáng)，品牌才有可能在消費(fèi)者心智中形成一定意義上的壟斷價(jià)值，從而造成自己的壟斷，所有的生意都是在追求一定程度的“壟斷”。
       二、品牌名稱是一種識別符號。中國品牌尤其明顯，舉個(gè)自媒體行業(yè)的例子，行業(yè)媒體如果為了顯示自己的專業(yè)與性，無一例外喜歡叫“內(nèi)參”，比如“餐飲老板內(nèi)參”、“新消費(fèi)內(nèi)參”、“B2B內(nèi)參”等等。“內(nèi)參”這兩字在這里的作用也就成了識別作用。
       三、品牌名稱也是某種情緒訴求或者價(jià)值觀信息的集合。一個(gè)品牌的誕生，件事情就是取名，我們甚至可以認(rèn)為，品牌不是在它有了產(chǎn)品的那一刻誕生的，而是在它有專屬于自己的名稱以后，這一刻才誕生的，從起名的時(shí)候起，企業(yè)的品牌名字就蘊(yùn)含其的價(jià)值觀、核心理念與情緒訴求信息集合。所以，品牌名稱往往是企業(yè)的價(jià)值觀、情緒的品牌符號的具體表現(xiàn)而已。
       四、品牌名稱也是一種可傳播的媒介。對于一個(gè)品牌而言，可被傳播是它的基本屬性。如果它的名字不可傳播的，那么品牌的本身所有訴求，表達(dá)就是一個(gè)毫無意義的行為，畢竟猜啞謎這種行為在現(xiàn)代高度透明的社會，并不是大家所喜歡的形態(tài)。

       這里，我們做下綜述。一個(gè)品牌名稱具有四大重要特性：品牌名稱具有獨(dú)占性、特指性的一種符號；品牌名稱是一種識別性符號；品牌名稱是某種情緒訴求或者價(jià)值觀信息的集合；品牌名稱是一種可傳播的媒介。
       任何一個(gè)新品牌推出都會為企業(yè)帶來非常大的變化，因此，在品牌命名的更初期就必須注意品牌名稱的重要的特性，為品牌命名時(shí)才能事半功倍。先知中國作為行業(yè)中的元老，深諳命名之道，現(xiàn)代中國企業(yè)命名魅力所在更在與創(chuàng)新智造。先知中國不僅給予企業(yè)理想的品牌名稱，還賦予了企業(yè)品牌創(chuàng)新動力，使得企業(yè)獲得創(chuàng)新智慧源泉，企業(yè)品牌得以在建立的初期即在競爭中脫穎而出，先人一步。