怎樣給醫(yī)藥品牌取名

 　　目前中國和龍頭醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展越來越不如從前，醫(yī)藥行業(yè)在數(shù)量上會逐年下降，但質(zhì)量缺每年都在提升。因為現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)競爭越來越激烈，生存空間也越來越受到關(guān)注。要想更好的生存下去，必須要加大研發(fā)投入，不斷進行新產(chǎn)品的研發(fā)，推出更具有實效性的藥品，從而也不可忽視對品牌的建設(shè)。好的品牌名稱會對產(chǎn)品的銷售起到推波助瀾的作用。那么怎樣給醫(yī)藥品牌取名呢?下面是先知時代做的簡單的介紹，供大家參考。

　　醫(yī)藥品牌命名禁忌：

　　1.忌隨便使用縮略語：

　　在品牌命名中，我們常見到一些品牌以一些縮略語形式出現(xiàn)，大多數(shù)使用一個字和數(shù)字的組合而成，例如：IBM，AST，HP，3M，P&G，于是有一些廠商就可能產(chǎn)生這樣的一種偏好，使用縮略語。殊不知，這樣的命名是要有一定的條件的：，你的商品必須要有較高的度并取得了較大的成功，而別的商家又不具備的、消費者又要迫切需要和認知的那些商品才可使用縮略語。比如說，只要我們一看到IBM就知道它是代表什么。，縮略語可能會導(dǎo)致認知上的混亂不清，如在20世紀(jì)80年代，美國紐約市曼哈頓一地，以大陸continental命名的名稱在電話簿上就有230家之多，如果都用同一縮略語，消費者將可能無法理解和識別。再如“HH”，按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅海”;“CH”可以理解為“長虹”，也可以理解為“彩虹”;“HG”可以是“華光”，也可以是“華鋼”等等。國此，為了避免這些問題，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語，如果感到自己的品牌度較高，可以使用縮略，但要盡量考慮多一點。

　　2.忌品牌單一，沒有延展性：

　　品牌的命名不能過于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴大市場營銷策略的重要方法。這就同時要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色，寶潔公司和的可口可樂飲料公司在這一方面運用得也很到位。寶潔公司的品牌有飄柔、海飛絲、碧浪等，可口可樂公司的品牌有可口可樂、雪碧、芬達，百事可樂公司的品牌有百事可樂、七喜、美年達、全新美國激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一個品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現(xiàn)不同的繽紛色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

　　3.忌名稱冗長，沒有特色：

　　品牌商標(biāo)的命名不能過于繁雜，過于冗長。要給人簡潔、易讀、易記的形象，如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但由于名字太長，人們不大會注意他，而且有些人根本就不認識他，后來經(jīng)顧問指點，把其名改為“天驕”牌則大受人們的歡迎，因為“天驕”這個品名簡樸有力，易于理解。

　　4.忌與其他品牌相仿：

　　兩個品牌有時會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，則會促使對方陷入兩敗俱傷境地。一個品牌可能會給另一個品牌服務(wù)，使一個品牌因而受到傷害，如美國的“固特立”和“固特異”，兩家公司不但名字相似，而且都生產(chǎn)銷售汽車輪胎，二者在市場上競爭時，“固特立”有一些不利，為扭轉(zhuǎn)局面，他們推出引人注目的廣告來加強品牌，“我們是另外一類人”在報紙上得到許多人的注意，然而并沒有得到美國車服用戶大眾的許多有利關(guān)注，因為其名稱“固特立”已注定永遠要居于比他更強的競爭者的下風(fēng)。在國內(nèi)使用“熊貓牌”、“長城牌”類似的品牌很多，相仿的更是不少。這就要求廠家和公司改變自己的營銷活動并同時更改自己的名字。避免名稱相近這一個誤區(qū)，就是要標(biāo)新立異，讓別人難以模仿，另外商家設(shè)計品牌，也要廣泛收集相同產(chǎn)品的信息，以避免與別家名號相類似的情況。

　　5.忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近：

　　一些品牌強調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是乎他們命名時盡量地靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二地來看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman(隨身聽)系其公司首創(chuàng)的一種微重卡或立體聲收錄機，公司將它的品牌命名為walkman，結(jié)果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機的商品名稱，于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美國更早上市場并用來命名的是美樂(litebeer from miller)，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯爾淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經(jīng)濟損失。但是如果你的產(chǎn)品是的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而大大地對自己的品牌進行推廣。

　　醫(yī)藥品牌取名原則：

　　1.品牌名字上口易傳播 ，且易記好傳播

　　一般在新年時，人們都會收到這樣的新年祝福信息：愿您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。收到這條信息，我只念了二遍，就一字不差地記了下來，感覺瑯瑯上口，好認好記，甚至把記它當(dāng)成了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自己去記。

　　2 .品牌取名應(yīng)尊重文化與跨越地理限制

　　由于龍頭各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。

　　3 .品牌使人產(chǎn)生正面聯(lián)想

　　金字招牌金利來，原來取名“金獅” ，在香港人說來，便是“盡輸” ，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來， 曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分 lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“ 金利來” 能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

　　4 .品牌名格局要長遠能預(yù)見未來

　　品牌取名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應(yīng)，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

　　5 .品牌名暗示產(chǎn)品屬性

　　有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的取名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。

　　6.品牌取名時應(yīng)注意其合法性

　　合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。

　　那么以上就是對于怎樣給醫(yī)藥品牌取名的一些簡單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問還可以點擊在線咨詢，讓顧問來為您詳細的解答!